Investițiile în inițiative sustenabile rămân o prioritate pentru 71% dintre companiile braziliene de dimensiuni medii, conform ultimei ediții a Raportului Internațional de Afaceri (IBR), un raport trimestrial publicat de Grant Thornton. Studiul, care a chestionat 5.000 de lideri de afaceri din întreaga lume, relevă o ușoară scădere de 2 puncte procentuale față de primul trimestru al anului, dar sustenabilitatea își menține în continuare relevanța pe piața națională. Indicele brazilian depășește media latino-americană, care este de 56%, și media globală, care este de 58%.
Daniele Barreto e Silva, specialist ESG la Grant Thornton, atribuie interesul tot mai mare al companiilor braziliene mișcării autorităților de reglementare în jurul practicilor de management și raportare a sustenabilității, cum ar fi standardele IFRS S1 și S2 emise de Consiliul Internațional pentru Standarde de Sustenabilitate (ISSB). Rezoluția CVM nr. 193, care face obligatorie publicarea rapoartelor de informații financiare legate de sustenabilitate începând cu 2026, consolidează, de asemenea, transparența și încurajează finanțele sustenabile. „Aceste noi reguli de raportare a sustenabilității ghidează discuțiile și prioritățile agendei ESG în cadrul companiilor și contribuie semnificativ la dezvoltarea economică sustenabilă”, spune directorul executiv.
În acest context, Daniele subliniază că principala provocare pentru companii constă în integrarea proceselor. „În prezent, practicile de sustenabilitate din majoritatea companiilor sunt verticale și nu implică în mod adecvat toate domeniile și procesele. Cerințele de raportare ale standardelor IFRS S1 și S2 impun o gestionare integrată a informațiilor, care implică diferite expertize, departamente și comitete și încurajează o abordare transversală a subiectului”, adaugă ea. „Comunicarea eficientă a acțiunilor și rezultatelor, clarificarea corelațiilor dintre informațiile materiale privind sustenabilitatea și situațiile financiare, este fundamentală pentru demonstrarea unui angajament față de practici cu un impact socio-mediu mai mic și construirea unei încrederi mai mari cu părțile interesate, precum și pentru consolidarea reputației și atragerea mai multor investiții”, conchide Daniele.
Importanța raportării ESG pentru reputație
Practicile ESG sunt din ce în ce mai mult văzute ca un instrument strategic pentru companiile care doresc să iasă în evidență pe piață. Includerea informațiilor financiare legate de sustenabilitate în raport poziționează agenda ESG ca un pilon pentru creșterea afacerilor, precum și pentru reputație.
În contextul comunicării și reputației, atunci când se măsoară intențiile de investiții ale companiilor în branding, IBR indică faptul că 77% dintre antreprenorii brazilieni intenționează să investească în acest domeniu în următoarele 12 luni – o cifră peste media globală de 57% și media latino-americană de 62%. Cecília Russo Troiano, președintele TroianoBranding, subliniază puterea comunicării și avertizează asupra necesității ca firmele să depășească provocările legate de măsurarea și comunicarea clară și transparentă a impactului inițiativelor lor ESG către diferite audiențe. „Astăzi, pentru ca firmele să-și construiască o reputație, nu este suficient să ofere produse sau servicii de calitate; acesta este minimul necesar. Piața de consum dorește să afle despre alte contribuții pe care o companie le aduce societății. Și, în acest sens, practicile ESG reprezintă acel ceva în plus”, adaugă Cecília.
Un alt aspect de luat în considerare este faptul că angajamentul față de sustenabilitate are impacturi pozitive în mai multe aspecte, unul dintre acestea fiind atragerea și retenția talentelor. Conform cercetării „Importanța agendei ESG pentru studenții universitari”, realizată de Grant Thornton Brazilia, 77% dintre respondenți și-au exprimat interesul de a părăsi o companie care nu îndeplinește criteriile legale și de piață legate de ESG. „Noua generație are o preocupare foarte caracteristică pentru valori și convingeri; prin urmare, competitivitatea pe piața actuală impune ca firmele să adopte practici solide care să se adapteze viitorului. Consumatorii din ce în ce mai bine informați caută branduri care demonstrează un angajament autentic față de sustenabilitate, valorificând guvernanța, etica și inițiativele de transparență. În plus, reputația unei companii este intrinsec legată de performanța sa ESG, influențând chiar și atragerea talentelor”, subliniază Daniele.
