Amazon Brazilia anunță cea mai mare campanie de brand de până acum, consolidându-și angajamentul pe termen lung față de țară. Compania devine sponsor oficial al echipelor naționale de fotbal ale Braziliei (masculin, feminin și de tineret) și lansează un plan integrat care include o campanie, activări la meciuri, sute de creatori de conținut și cutii de livrare tematice, aducând atmosfera fotbalistică la ușa clienților.
Această mișcare reflectă strategia Amazon de a se conecta din ce în ce mai mult cu brazilienii. Având operațiuni în expansiune rapidă în întreaga țară, compania a ales fotbalul - cea mai mare pasiune sportivă a Braziliei - pentru a se poziționa alături de milioanele de fani care trăiesc și respiră echipa națională. Conexiunea există în permanență: fie că este vorba de pregătirea casei pentru a primi prieteni, de găsirea de produse care arată susținerea pentru echipă sau de a încuraja cu toată emoția.
„Acesta este un pas important în istoria noastră în Brazilia. Fotbalul este limba care îi conectează pe toți brazilienii, iar faptul că devenim sponsori ai echipei naționale a Braziliei într-un an ca acesta ne întărește angajamentul de a face parte din viața clienților noștri. Campania reflectă perfect acest lucru: o conexiune autentică, cuprinzătoare, prezentă în fiecare moment al călătoriei fanului”, explică Lillian Dakessian, director de brand și comunicare la Amazon.
Campania integrată: „Aduceți sprijinul, Amazon se va ocupa de restul”:
În centrul comunicării se află un adevăr pe care fiecare brazilian îl recunoaște: la fiecare patru ani, chiar și cei care nu sunt deosebit de interesați de fotbal devin cei mai pasionați fani din sufragerie. Creată de AlmapBBDO, campania celebrează acești fani și poziționează Amazon ca brandul care permite această transformare, invitându-i să își aducă sprijinul echipei naționale, iar Amazon le va oferi tot ce le trebuie în plus - selecție de produse, confort și prețuri mici. Reclamele, în versiuni de 15", 30" și 45", prezintă situații precum cea a unui bărbat care își schimbă televizorul mic cu unul de 65 de inci și a unei vecine care obișnuia să se plângă de zgomot și acum sărbătorește goluri de la fereastră.
„Am început cu un personaj pe care toată lumea îl recunoaște: acei oameni cărora nu le pasă prea mult de fotbal, dar care, în momente ca acesta, devin cei mai implicați fani din sală. Prin urmare, ideea noastră a fost să arătăm cum se întâmplă această «transformare» și cum devin tot mai implicați zi de zi”, explică Daniel Trimer și Guto Merino, creatori la AlmapBBDO.
Elementele vizuale cheie ale campaniei prezintă ilustrații inspirate de arta stradală, prezentând șase personaje braziliene diverse care îi reprezintă pe consumatorii noștri care susțin Brazilia - inclusiv emblematicul câine de culoarea caramelului.
Planul se desfășoară pe toate canalele. Peste 400 de creatori de conținut, precum Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa și Fausto/Menzinho, vor fi activați pe parcursul perioadei pe Instagram, TikTok și YouTube, pe lângă conținutul original de pe PodPah, aducând conversația despre Cupa Mondială în lumea digitală în timp real. Pe străzi, brandul va ocupa spații media digitale în aer liber în toată țara. Iar în casele clienților, două tiraje exclusive de cutii de livrare vor circula în toată Brazilia - una cu sigiliul oficial CBF, cealaltă ilustrată cu fanii noștri. Chiar și banda adezivă poartă sigiliul Sponsorului.
