Conform unui studiu realizat de IAB Brazilia în parteneriat cu Kantar Ibope Media, piața națională a investit 16,4 miliarde de rezi în publicitate digitală numai în primele șase luni ale anului 2024. În cadrul acestei mișcări a pieței, este posibil să se identifice principalele strategii ale sectorului actual și să se prevadă posibilele tendințe care ar trebui să intre în vigoare în a doua jumătate a anului și la începutul anului 2025. Acesta este cazul publicității contextuale.
Potrivit lui Bruno Almeida, CEO al US Media, un hub important de soluții media din America Latină, această abordare va transforma viitorul segmentului. „Odată cu înaintarea Google în direcția blocării cookie-urilor de urmărire terțe în Chrome, companiile trebuie să găsească modalități de a continua să ofere reclame relevante fără acces la datele colectate pe site-uri web din afara domeniului lor. Publicitatea contextuală este principala, deoarece deschide spațiu pentru noi formate și posibilități”, spune el.
Cum funcționează publicitatea contextuală?
Cookie-urile sunt informații personale colectate în timpul vizitelor pe site-uri web și partajate cu alte companii, permițând publicitatea personalizată. Cu toate acestea, în ultimii patru ani, discuția despre blocarea acestor date s-a intensificat din cauza riscurilor pe care le prezintă pentru confidențialitatea utilizatorilor și a reglementărilor tot mai numeroase privind acest subiect, determinând multe companii să abandoneze această abordare.
Pe de altă parte, odată cu progresele în domeniul Inteligenței Artificiale (IA), publicitatea contextuală a devenit din ce în ce mai eficientă. Prin intermediul acestei tehnologii, soluția analizează nu doar conținutul textual al paginii pe care o vizitează utilizatorul, ci și factori contextuali precum locația geografică și condițiile meteorologice. Acest lucru permite crearea de profiluri solide și anonime care pot fi utilizate în afișarea de reclame relevante, deoarece prezice intențiile și comportamentele cu o precizie ridicată.
Potrivit lui Almeida, această structură este în beneficiul tuturor celor implicați. „Din partea agenților de publicitate, este o modalitate de a crește ratele de clic și de conversie, respectând în același timp reglementări precum Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA). Din partea consumatorului, încrederea în brandurile care le respectă confidențialitatea este consolidată, iar experiența lor este îmbunătățită prin primirea de reclame mai puțin intruzive, care sunt mai aliniate cu interesele lor”, explică el.
Aplicații potențiale ale publicității contextuale pe piață:În prezent, multe companii demonstrează deja un potențial mare pentru aplicarea publicității contextuale în strategiile lor de afaceri. CEO-ul US Media citează ca exemple Tinder, o platformă de dating bazată pe locație, și Fandom, o comunitate de fani care oferă articole, ghiduri și forumuri despre filme, seriale și jocuri.
În primul caz, directorul executiv subliniază că aplicația ar putea colecta date despre preferințele de profil ale utilizatorilor pentru a afișa conținut direcționat. „De exemplu, dacă o persoană manifestă interes pentru activități în aer liber sau menționează sportul în biografia sa, aceasta poate primi reclame pentru îmbrăcăminte sport, echipamente de camping sau evenimente de fitness”, notează el.
În ceea ce privește Fandom, Almeida sugerează încorporarea reclamelor native ca alternativă, care se integrează perfect cu designul și conținutul platformei. „Vorbim despre articole sponsorizate care discută aspecte din culisele unui film sau interviuri exclusive cu actori, promovând simultan achiziționarea de bilete sau abonamentele la servicii de streaming”, conchide el.
