Odată cu apropierea Cupei Mondiale din 2026, brandurile se confruntă cu provocarea de a converti atenția globală în decizii de cumpărare eficiente, găsind în marketingul afiliat o cale cu conversie ridicată. Conform Affiliate Intelligencerealizat de Rakuten Advertising, o rețea globală lider în marketing afiliat și de performanță, 51% dintre consumatori au deja încredere în aceste linkuri pentru a achiziționa produse, poziționând strategia ca un aliat indispensabil pentru experiențele consumatorilor în timpul Cupei Mondiale.
Această încredere este alimentată în principal de urmărirea avantajelor financiare și a credibilității tehnice. Conform sondajului, accesul la reduceri sau cupoane exclusive motivează 33% din achiziții, în timp ce încrederea în opinia influencerului și prezența conținutului detaliat, cum ar fi teste și comparații, reprezintă fiecare 23% din preferințele publicului.
„Succesul acestei abordări pentru următorul eveniment sportiv major constă în principal în umanizarea procesului de vânzare și în renunțarea la publicitatea tradițională excesiv de șlefuită, care nu mai atrage cumpărătorii”, spune Salomão Araújo, vicepreședinte comercial al Rakuten Advertising în Brazilia.
Sondajul arată că transparența este factorul determinant pentru siguranța fanilor, 56% dintre respondenți declarând că au mai multă încredere în conținut atunci când acesta este sincer și prezintă deschis atât avantajele, cât și dezavantajele produselor. În plus, dorința de realism este o tendință puternică, deoarece 51% dintre consumatori preferă să vadă articolul utilizat în contexte din viața reală, mai degrabă decât în producții de studio.
„Prin integrarea marketingului afiliat în experiențele specifice evenimentului, companiile pot oferi o experiență de cumpărare mult mai bogată și mai consultativă. Fanii care doresc să-și mobileze casele sau să achiziționeze produse oficiale găsesc în creatorii de conținut un filtru de calitate care le validează investiția prin recenzii autentice și demonstrații practice. În acest scenariu, brandurile care prioritizează furnizarea de valoare reală și transparența cu privire la caracteristicile produselor vor avea un avantaj strategic în a câștiga nu doar clicuri, ci și loialitatea fanilor în 2026”, conchide directorul executiv.
