Comerțul fizic cu amănuntul poate concura cu comerțul electronic și rețelele mari

Într-un mediu comercial din ce în ce mai perturbator, magazinele stradale trebuie să găsească modalități eficiente de a concura cu lanțurile mari și e-commerce Este noul paradox al sectorului, deoarece persoana care trece pe trotuar poate alege între stabilimentul fizic local, brandul global instalat în cel mai apropiat mall sau o platformă digitală Decizia nu mai depinde de geografie, ci de atenție, comoditate și experiență.

Cifrele ajuta la intelegerea acestui scenariu, potrivit SellersCommerce, o platforma americana specializata in e-commerce, 2,77 Miliarde de oameni, sau 331TP3 T de pământeni, cumpără online. piața globală de comerț electronic este estimată la 6,8 trilioane US1TP4 T în 2025, cu o proiecție de a ajunge la 7,95 trilioane US1TP4 T până în 2027. Și nu numai asta, deoarece doar vânzările prin rețelele sociale au fost scalate la 1,17 trilioane US1TP4 T anul trecut, potrivit E-commerce Germany News (EGN), portal de referință privind comerțul electronic.

Concurența este atât locală, cât și internațională. Publicul cumpărător este omnicanal. Mediul urban a devenit scena unei dispute aprige.consumatorul nu interactioneaza doar cu comertul local.cauta pe telefonul mobil in timp ce se plimba. compara preturile in cadrul magazinului propriu-zis.Descopera branduri pe Instagram si finalizeaza achizitia pe trotuar.retailul nu mai este un teritoriu delimitat de ziduri.

În acest context, întrebarea inevitabilă este: cum să ne asigurăm că comerțul stradal rămâne competitiv? Politicile publice sunt fundamentale care îi permit să concureze împotriva giganților globali. Acest lucru este important, având în vedere că acest retail este un univers fertil de antreprenoriat și companii mici, generând locuri de muncă, venituri și incluziune socială. Într-un oraș precum Sao Paulo, cel mai mare centru economic din țară, cu aproximativ două milioane de companii active și o economie care reprezintă o parte relevantă din PIB-ul național, acordarea de importanță magazinelor trotuarelor noastre este o decizie strategică.

În acest sens, există semne pozitive.politicile publice municipale recente au fost prietenoase cu afacerile.din 2021 până în 2025, în oraș au fost create 869.004 companii (numărul nu include MEI), pe lângă imigrarea a 89.840 în capitala statului. Abia anul trecut au fost deschise 185.121 și alte 15.616 mutate în oraș.

Această mișcare consistentă reflectă reducerea barierelor birocratice, simplificarea proceselor și o agendă continuă de legislație și politici publice menite să atragă și să extindă investițiile, construite în mod coordonat între diferite domenii ale guvernăriiMăsuri precum reducerea ISS pentru sectoarele strategice, prevăzute în Legile 17.719/21 și 17.875/22, modernizarea achizițiilor publice cu Legea federală 14.133/2021 și reglementarea Ordinii tehnologice, prin Decretul 64.062/2025, contribuie la un mediu mai competitiv și mai previzibil.

Există, de asemenea, un proces de structurare urbană în curs de desfășurare, referindu-se la revitalizarea centrului orașului, un pol tradițional de comerț stradalReluarea acestei regiuni istorice are loc prin două programe interconectate, PIU (Planul de intervenție urbană) și Requalifica Centro.

Prima este operaționalizată în două secțiuni majore: Sectorul Centru Istoric și Sectorul Centru Metropolitan, care acoperă Bras, Belem, Pari, Bom Retiro și Santa Cecilia. propune trei axe clare: să îngroașe, să amestece utilizări și să facă față penuriei de locuințe. prevede extinderea ofertei de locuințe, modernizarea proprietăților subutilizate, conservarea patrimoniului istorico-cultural, încurajarea utilizărilor mixte, inclusiv comerciale, și cooperarea public-privată în recalificarea teritorială.

Centrul Requalifica are ca scop adaptarea clădirilor existente la standardele actuale de securitate, sănătate și accesibilitate, extinderea ofertei de suprafață adecvată pentru densificare prin modernizare. Pentru a o face viabilă din punct de vedere economic, a fost adoptat un pachet cuprinzător de stimulente: scutiri de la IPTU pentru perioade prelungite și ITBI, reducerea ratei ISS pentru serviciile de inginerie și arhitectură legate de lucrări, remiterea datoriilor anterioare ale proprietății, scutiri de taxe municipale și revenirea treptată la impozitarea integrală după perioada de beneficii. Există și subvenții economice pentru acoperirea unei părți relevante a cheltuielilor de construcție.

Aceste inițiative nu sunt periferice dezbaterii privind e-commerce. la urma urmei, disputa, mai mult decât digitală, este, de asemenea, teritorială, deoarece avansul comerțului electronic este în creștere și ireversibil.a adus comoditate, acces extins și oferte democratizate.cu toate acestea, în ciuda importanței sale pentru consumator, este necesar să se păstreze comerțul stradal din ce în ce mai puternic și mai prosper, în care există un ecosistem viu de antreprenoriat, locuri de muncă și venituri.

Paulistanos, ca si mine, stiu foarte bine despre ce vorbesc Orasul pulseaza in ferestre, pe trotuarele aglomerate si pe usile deschise Daca competitia este acum globala, raspunsul trebuie sa fie local, inteligent, structurat si curajos.

a Alessandrei Andrade este președintele Sao Paulo Business, o agenție de investiții și promovare a exporturilor a municipalității.