В преддверии Чемпионата мира по футболу 2026 года перед брендами стоит задача превратить внимание всего мира в эффективные решения о покупке, и партнерский маркетинг находит в нем высококонверсионный путь. Согласно Affiliate Intelligence,проведенному Rakuten Advertising, ведущей мировой сетью партнерского и performance-маркетинга, 51% потребителей уже доверяют этим ссылкам при покупке товаров, что делает эту стратегию незаменимым союзником для улучшения потребительского опыта во время Чемпионата мира.
Это доверие подпитывается прежде всего стремлением к финансовым преимуществам и технической достоверности. Согласно опросу, доступ к эксклюзивным скидкам или купонам мотивирует 33% покупок, в то время как доверие к мнению инфлюенсера и наличие подробного контента, такого как тесты и сравнения, составляют по 23% предпочтений аудитории.
«Успех такого подхода для следующего крупного спортивного события заключается главным образом в гуманизации процесса продаж и отказе от чрезмерно отполированной традиционной рекламы, которая больше не привлекает покупателей», — говорит Саломао Араужо, коммерческий вице-президент Rakuten Advertising в Бразилии.
Опрос показывает, что прозрачность является определяющим фактором безопасности фанатов: 56% респондентов заявили, что больше доверяют контенту, когда он честен и открыто представляет как преимущества, так и недостатки продуктов. Кроме того, наблюдается сильная тенденция к реализму: 51% потребителей предпочитают видеть использование товара в реальных условиях, а не в студийных постановках.
«Интегрируя партнерский маркетинг в процесс совершения покупок, компании могут предложить гораздо более насыщенный и информативный процесс приобретения. Фанаты, желающие обставить свой дом или приобрести официальную продукцию, находят в создателях контента качественный фильтр, который подтверждает правильность их инвестиций с помощью подлинных обзоров и практических демонстраций. В этом сценарии бренды, которые ставят во главу угла предоставление реальной ценности и прозрачность в отношении характеристик продукта, будут иметь стратегическое преимущество в завоевании не только кликов, но и лояльности фанатов в 2026 году», — заключает руководитель.
