Несмотря на номинальный рост выручки на 4,1% в течение 2025 года, бразильская розничная торговля завершила год с сокращением на 1,0% в реальном выражении без учета инфляции. Данные взяты из расширенного индекса розничной торговли Cielo (ICVA), который указывает на второй год подряд реального спада в секторе. В 2024 году сокращение составило 0,8%.
Результат отражает год, отмеченный более осторожным потреблением, обусловленным совокупным влиянием инфляции — особенно в первой половине года — и все более рациональным и избирательным подходом потребителей к покупкам. Даже замедление роста цен во второй половине года оказалось недостаточным для того, чтобы обратить вспять негативные реальные показатели розничных продаж за весь год в целом.
ВЛИЯНИЕ НА СЕКТОРЫ
В прошлом году основные макроэкономические сектора показали отрицательные результаты в реальном выражении. Сектор услуг сократился на 1,9% в 2025 году, при этом особенно сильно пострадал сектор общественного питания – бары и рестораны. С другой стороны, туризм и транспорт показали положительную динамику в течение всего года, чему способствовали увеличение потока иностранных туристов, открытие новых международных маршрутов и проведение крупных мероприятий в стране.
В макросекторе товаров недлительного пользования наблюдалось незначительное сокращение на 0,2% за год. Этот результат был в основном обусловлен аптеками и магазинами лекарств, в то время как наибольшее снижение зафиксировано в таких сегментах, как книжные магазины и магазины канцелярских товаров. С другой стороны, в сегменте товаров длительного и полудлительного пользования наблюдалось более резкое снижение на 2,6%, несмотря на позитивные показатели сектора мебели, электроники и универмагов, которые помогли смягчить общее падение группы. Напротив, наиболее значительное снижение в макросекторе наблюдалось в сегменте оптики и ювелирных изделий
В течение 2025 года электронная коммерция укрепила свои позиции в качестве одного из главных столпов розничной торговли. Цифровой канал превзошел продажи в обычных магазинах, чему способствовали стремление к удобству, более широкое сравнение цен и реакция категорий товаров, более чувствительных к процентным ставкам.
«Несмотря на сложный сценарий, отраженный в фактических результатах за декабрь, мы увидели важные признаки: электронная коммерция сохранила ускоренный темп роста и помогла поддержать розничную торговлю, в то время как категории, чувствительные к процентным ставкам, продемонстрировали большую динамику. В показателях с начала года, даже при более низкой инфляции во второй половине года, влияние первой половины ограничило реальный рост, но такие сектора, как туризм и транспорт, выделились, отражая возможности на 2026 год», — говорит Карлос Алвес, вице-президент по бизнесу компании Cielo.
ДАННЫЕ ЗА 4-Й КВАРТАЛ
В четвертом квартале 2025 года розничные продажи продолжили тенденцию к снижению в реальном выражении. Индекс розничных продаж (ICVA) показал падение на 1,8% за этот период с поправкой на инфляцию. Сектор услуг сократился на 3,9%, а сектор товаров длительного и полудлительного пользования — на 4,2%. Однако сектор товаров кратковременного пользования продемонстрировал большую устойчивость, показав небольшой реальный рост на 0,2% за квартал.
Квартальные результаты подтверждают сохраняющееся давление на потребительский рынок, даже в традиционно более оживленный период для розничной торговли, такой как конец года.
Результаты декабря
В декабре розничные продажи сократились в реальном выражении на 1,9%. На показатели месяца повлияли такие факторы, как календарный эффект — вместо воскресенья в декабре была среда — и рост электронной коммерции, которая в декабре показала номинальный рост на 6,0%. Физические розничные продажи, в свою очередь, практически не изменились, показав номинальный рост всего на 0,1%.
Среди макросекторов сектор услуг показал реальное снижение на 5,2% за месяц, при этом особенно сильно пострадал сектор общественного питания – бары и рестораны. Продажи товаров недлительного пользования выросли на 0,4% благодаря супермаркетам и гипермаркетам, в то время как продажи товаров длительного и полудлительного пользования упали на 4,5%, несмотря на позитивные показатели сектора мебели, бытовой техники и универмагов.
О ICVA
Расширенный индекс розничной торговли Cielo (ICVA) отслеживает ежемесячную динамику розничной торговли в Бразилии на основе продаж в 18 секторах, определяемых Cielo, от небольших магазинов до крупных розничных сетей. Вес каждого сектора в общем результате показателя определяется его показателями за месяц.
ICVA был разработан подразделением бизнес-аналитики компании Cielo с целью предоставления ежемесячного обзора розничной торговли страны на основе реальных данных.
КАК ЭТО РАССЧИТЫВАЕТСЯ?
Подразделение бизнес-аналитики компании Cielo разработало математические и статистические модели, примененные к базе данных компании, с целью выявления влияния рынка эквайринга для торговых предприятий — таких как изменения доли рынка, замена чеков и наличных денег в потреблении, а также появление Pix (бразильской системы мгновенных платежей). Таким образом, показатель отражает не только активность торговли посредством карточных транзакций, но и реальную динамику потребления в точке продажи.
Данный индекс ни в коем случае не является предварительным прогнозом результатов деятельности компании Cielo, на которые влияет ряд других факторов, как с точки зрения выручки, так и затрат и расходов.
ПОНИМАНИЕ ИНДЕКСА
Номинальный ICVA – показывает рост номинальной выручки от продаж в секторе расширенной розничной торговли за отчетный период по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Он отражает фактические показатели продаж, наблюдаемые розничным продавцом.
ICVA с учетом инфляции – номинальная ICVA, дисконтированная с учетом инфляции. Это делается с помощью дефлятора, рассчитанного на основе широкого индекса потребительских цен (IPCA), составляемого IBGE, скорректированного с учетом структуры и весов секторов, включенных в ICVA. Он отражает реальный рост розничного сектора без учета роста цен.
Номинальный/дефляционный ICVA с календарной корректировкой – ICVA без учета календарных факторов, влияющих на данный месяц/период, в сравнении с тем же месяцем/периодом предыдущего года. Он отражает темпы роста, позволяя наблюдать ускорение и замедление изменения индекса.
ICVA E-commerce – Показатель роста номинальной выручки в канале онлайн-розничной торговли за отчетный период по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
