Wicomm и Wigoo объявляют о приобретении цифрового аккаунта Lojas Colombo, традиционной бразильской розничной сети, в рамках стратегического партнерства, оформленного в марте 2026 года и направленного на ускорение роста электронной коммерции бренда, существующей уже 25 лет. Соглашение знаменует начало интегрированного подхода в цифровой экосистеме компании, ориентированного на производительность, анализ данных и непрерывное развитие онлайн-операций.
Компании были выбраны в результате конкурсного отбора с участием агентств, специализирующихся на performance-маркетинге. Партнерство стало результатом стратегического совпадения позиций компаний на протяжении всего процесса переговоров. В ходе этого процесса Wicomm совместно с Wigoo, агентством цифрового маркетинга, представили свое видение многоканального performance-маркетинга и ориентированной на результаты модели работы, основанной на данных. Предыдущие связи Фелипе Коэльо, генерального директора Wicomm, с Lojas Colombo, где он ранее работал, также способствовали укреплению доверия и получению контракта.
Кроме того, при принятии решения ритейлер учитывал сочетание стратегического видения, возможностей реализации и комплексного подхода к цифровому развитию. В рамках новой структуры работы Wicomm и Wigoo будут интегрированно функционировать в цифровой среде бренда, выполняя такие задачи, как оптимизация медиакампаний, стратегия роста электронной коммерции, анализ данных, CRM, SEO, а также инициативы по оптимизации конверсии и развитию веб-сайта бренда. Цель состоит в создании системы, основанной на данных, сфокусированной на эффективности маркетинговых инвестиций и устойчивом росте цифровых продаж.
На начальном этапе этого партнерства коммуникационные и маркетинговые стратегии будут в первую очередь сосредоточены на ускорении расширения цифрового канала, повышении эффективности медиакампаний и укреплении отношений бренда с потребителями в онлайн-среде. Подход сочетает в себе действия по привлечению новых клиентов, увеличению коэффициента конверсии и более эффективному использованию существующей клиентской базы. Эта инициатива осуществляется в контексте развития хорошо зарекомендовавшей себя компании Lojas Colombo, которая более двух десятилетий работала в цифровой среде и теперь стремится расширить свой охват, привлечь новую аудиторию и увеличить свое присутствие в различных регионах страны.
«Мы находимся на важном этапе развития нашей электронной коммерции и ищем партнеров, обладающих стратегическим видением и возможностями для реализации проектов на основе данных. Мы считаем, что партнерство с Wicomm и Wigoo будет способствовать ускорению нашего цифрового роста и дальнейшему улучшению качества обслуживания клиентов на всех наших онлайн-каналах», — говорит Марчелло Канабаль, менеджер по электронной коммерции, маркетплейсам и телепродажам в Lojas Colombo.
Получение этого контракта укрепляет позиции Wicomm и Wigoo на рынке. В последние годы обе компании, работающие как по отдельности, так и в рамках стратегического партнерства, расширили свою деятельность с крупными розничными сетями и отраслями промышленности. Приход Lojas Colombo дополняет это движение и способствует дальнейшему укреплению позиций агентств в важных проектах по цифровой трансформации и ускорению развития.
Розничная торговля переживает значительную цифровую трансформацию, открывающую возможности для повышения эффективности, персонализации и стратегического использования данных для принятия решений. В этом контексте все большее значение приобретает более интегрированное планирование между медиа, технологиями, CRM и клиентским опытом для ускорения роста электронной коммерции.
«Мы очень рады началу этого партнерства. Lojas Colombo — чрезвычайно значимый бренд в бразильской розничной торговле, один из пионеров в создании своей электронной коммерции в начале 2000-х годов, за годы работы укрепивший свои позиции в цифровом канале, который сейчас вступает в новую фазу расширения, и мы считаем, что у него есть большой потенциал для роста. Наша цель — вместе с ними разработать надежную долгосрочную стратегию, ориентированную на эффективность и создание ценности для бизнеса», — говорит Фелипе Коэльо.
«Наши команды уже начали работу по применению данных, технологий и медиа-аналитики для поддержки развития веб-сайта и повышения цифровых показателей розничной сети по всей стране, что соответствует значимости Lojas Colombo на юге страны», — добавляет Густаво Сантана, со-генеральный директор Wigoo.
