Instagram pre mladých ľudí, Google pre zrelých: Výskum odhaľuje, ako každá generácia objavuje produkty v Brazílii

Nákupné správanie Brazílčana už nie je jednotné; je definovaný dátumom narodenia “Nová nákupná cesta: spotreba na generáciu v Brazil”, ktorý uskutočnili mLabs v spolupráci s Conversion. Prieskum kreslí jasnú mapu digitálnej fragmentácie: zatiaľ čo mládež generácie Z premenila Instagram a TikTok na svoje primárne výklady, publikum nad 45 rokov stále považuje Google za hlavné bezpečné útočisko na začatie nákupu.

Štúdia sa zamerala na zvyky štyroch odlišných demografických skupín a odhalila, ako sa technológie a tradičné kanály pre každý vek prekrývajú rôznymi spôsobmi.

Gen Z: Vek algoritmov a AI

Pre generáciu Z (mladí ľudia vo veku 16 až 28 rokov) je objavovanie produktov pasívne a sprostredkované algoritmami odporúčaní Instagram absolútna dominuje s 87% preferencia ako kanál objavovania, tesne nasledovaná TikTok (80%).

Údaje, ktoré upútajú pozornosť, je nová úloha Google pre túto skupinu: s 70.5% používania, vyhľadávač už nie je východiskovým bodom, aby sa stal validačným nástrojom niečoho, čo bolo vidieť v sieťach, Okrem toho, Umelá inteligencia už väzby s televíziou: obaja majú 39.5% relevantnosť v nákupnej ceste tohto publika.

Millennials: Hybrid Link

Mileniáli (29 až 44 rokov) pôsobia ako most medzi analógovým a extrémnym digitálnym.Správanie je viac rozdrvené: Instagram vedie (83,5%), ale spor o druhé miesto je zúrivý medzi YouTube (73,5%) a Google (72%).Využitie AI na objavovanie produktov už dosahuje 35,5% tejto skupiny, čo signalizuje progresívne technologické prijatie.

Generácia X a boomers: Sila vyhľadávania a televízie

Ako veková skupina stúpa, logika sa obracia. Pre generáciu X (45 až 60 rokov), Google trón berie ako hlavný kanál objavovania (84%), prekonávanie sociálnych sietí.Tv si zachováva značnú silu (56.5%), a fyzické obchody sú stále východiskovým bodom pre 32% spotrebiteľov.

Medzi Baby Boomers (61 až 79 rokov), štandard je ešte tradičnejší., Google vedie s 77.5%, zatiaľ čo YouTube (58.5%) a TV (58%) zdieľajú pozornosť takmer zviazané, Je to generácia, ktorá si najviac cení osobný kontakt: 37.5% stále objavovať správy prechádzky cez fyzické obchody, najvyšší index štúdie.

Výzva pre podnikanie

Pre trh dáta ukladajú koniec stratégií “single size”. Cintia Mendes, vedúca obchodu Globálnosť, spoločnosť špecializujúca sa na technológie a inovácie pre maloobchod, varuje pred potrebou adaptácie.

“Údaje ukazujú, že nákupná cesta v Brazílii je čoraz viac roztrieštená a ovplyvnená generačným profilom. Pochopenie týchto vzorov je nevyhnutné pre spoločnosti, ktoré chcú asertívnejšie komunikovať v rýchlo sa vyvíjajúcom digitálnom prostredí”, hovorí exekutíva.

Prieskum potvrdzuje, že pre značky, ktoré hľadajú relevantnosť v roku 2025, nestačí byť na internete; musíte byť na správnej platforme a hovoriť jazykom generácie, ktorú chcete osloviť.