S blížiacimi sa Majstrovstvami sveta vo futbale 2026 čelia značky výzve premeniť globálnu pozornosť na efektívne nákupné rozhodnutia a v affiliate marketingu nachádzajú cestu s vysokou mierou konverzie. Podľa Affiliate Intelligenceod Rakuten Advertising, poprednej globálnej siete affiliate a performance marketingu, 51 % spotrebiteľov už dôveruje týmto odkazom pri nákupe produktov, čo túto stratégiu stavia do pozície nevyhnutného spojenca pre spotrebiteľské skúsenosti počas Majstrovstiev sveta.
Táto dôvera je živená predovšetkým snahou o finančné výhody a technickú dôveryhodnosť. Podľa prieskumu motivuje prístup k exkluzívnym zľavám alebo kupónom 33 % nákupov, zatiaľ čo dôvera v názor influencera a prítomnosť podrobného obsahu, ako sú testy a porovnania, predstavujú 23 % preferencií publika.
„Úspech tohto prístupu pri ďalšom významnom športovom podujatí spočíva najmä v humanizácii predajného procesu a odklone od príliš vyleštenej tradičnej reklamy, ktorá už kupujúcich neoslovuje,“ hovorí Salomão Araújo, obchodný viceprezident spoločnosti Rakuten Advertising v Brazílii.
Prieskum ukazuje, že transparentnosť je určujúcim faktorom bezpečnosti fanúšikov, pričom 56 % respondentov uviedlo, že obsahu dôverujú viac , keď je úprimný a otvorene prezentuje výhody aj nevýhody produktov. Okrem toho je silným trendom túžba po realizme, keďže 51 % spotrebiteľov uprednostňuje videnie produktu používaného v reálnych kontextoch pred štúdiovými produkciami.
„Integráciou affiliate marketingu do zážitkov z danej udalosti môžu spoločnosti ponúknuť oveľa bohatší a konzultatívnejší proces nákupu. Fanúšikovia, ktorí si chcú zariadiť svoje domovy alebo kúpiť oficiálny tovar, nájdu v tvorcoch obsahu kvalitný filter, ktorý potvrdzuje ich investíciu prostredníctvom skutočných recenzií a praktických ukážok. V tomto scenári budú mať značky, ktoré uprednostňujú poskytovanie skutočnej hodnoty a transparentnosti ohľadom funkcií produktov, strategickú výhodu nielen v získavaní kliknutí, ale aj lojality fanúšikov v roku 2026,“ uzatvára manažér.
