Spoločnosť Amazon Brazil oznamuje svoju doteraz najväčšiu kampaň zameranú na značku, čím potvrdzuje svoj dlhodobý záväzok voči krajine. Spoločnosť sa stáva oficiálnym sponzorom brazílskych národných futbalových tímov (mužského, ženského a mládežníckeho) a spúšťa integrovaný plán, ktorý zahŕňa kampaň, aktivácie na zápasoch, stovky tvorcov obsahu a tematické doručovacie boxy, čím prináša futbalovú atmosféru až k dverám zákazníkov.
Tento krok odráža stratégiu spoločnosti Amazon, ktorá sa zameriava na čoraz väčšie prepojenie s Brazílčanmi. Vďaka rýchlo sa rozširujúcim aktivitám po celej krajine si spoločnosť vybrala futbal – najväčšiu športovú vášeň Brazílie – aby sa postavila po boku miliónov fanúšikov, ktorí žijú a dýchajú národným tímom. Prepojenie prebieha neustále: či už ide o prípravu domu na prijatie priateľov, hľadanie produktov, ktoré prejavujú podporu tímu, alebo fandenie s plnými emóciami.
„Toto je dôležitý krok v našej histórii v Brazílii. Futbal je jazyk, ktorý spája všetkých Brazílčanov, a sponzorstvo brazílskeho národného tímu v takomto roku posilňuje náš záväzok byť súčasťou životov našich zákazníkov. Kampaň to dokonale odráža: skutočné a komplexné prepojenie, ktoré je prítomné v každom okamihu cesty fanúšika,“ vysvetľuje Lillian Dakessian, riaditeľka značky a komunikácie spoločnosti Amazon.
Integrovaná kampaň: „Prineste podporu, Amazon sa postará o zvyšok“:
V jadre komunikácie leží pravda, ktorú si uvedomuje každý Brazílčan: každé štyri roky sa aj tí, ktorí sa o futbal nijako zvlášť nezaujímajú, stanú najvášnivejšími fanúšikmi v obývačke. Kampaň, ktorú vytvorila spoločnosť AlmapBBDO, oslavuje týchto fanúšikov a prezentuje Amazon ako značku, ktorá túto transformáciu umožňuje. Pozýva ich, aby podporili národný tím, a Amazon im poskytne všetko ostatné, čo potrebujú – výber produktov, pohodlie a nízke ceny. Reklamy vo verziách s uhlopriečkou 15, 30 a 45 palcov zobrazujú situácie, ako napríklad muža, ktorý vymení svoj malý televízor za 65-palcový, a susedu, ktorá sa predtým sťažovala na hluk a teraz oslavuje góly z okna.
„Začali sme s postavou, ktorú každý rozpozná: tí ľudia, ktorým na futbale veľmi nezáleží, ale ktorí sa v takýchto chvíľach stanú najangažovanejšími fanúšikmi v miestnosti. Našou myšlienkou bolo ukázať, ako k tejto „transformácii“ dochádza a ako sa deň za dňom viac angažujú,“ vysvetľujú Daniel Trimer a Guto Merino, kreatívci z AlmapBBDO.
Kľúčové vizuály kampane zahŕňajú ilustrácie inšpirované pouličným umením, ktoré zobrazujú šesť rôznych brazílskych postáv predstavujúcich našich spotrebiteľov fandiacich Brazílii – vrátane ikonického karamelovo sfarbeného pesana.
Plán sa odohráva na všetkých kanáloch. Počas celého obdobia bude na Instagrame, TikToku a YouTube aktivovaných viac ako 400 tvorcov obsahu, ako napríklad Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa a Fausto/Menzinho, okrem originálneho obsahu na PodPah, čím sa diskusia o majstrovstvách sveta vo futbale prenesie do digitálneho sveta v reálnom čase. V uliciach bude značka obsadzovať digitálne vonkajšie mediálne priestory po celej krajine. A v domovoch zákazníkov budú po celej Brazílii kolovať dve exkluzívne tlačené série doručovacích krabíc – jedna s oficiálnou pečaťou CBF a druhá s ilustráciami našich fanúšikov. Dokonca aj lepiaca páska nesie pečať sponzora.
