S témou „Spojenia, ktoré posilňujú podnikanie“ uzavrel RD Summit 2025 svoj 11. ročník, pričom denne zaregistroval 20 000 účastníkov a viac ako 200 000 potenciálnych zákazníkov vygenerovaných sponzorujúcimi značkami. RD Summit, ktorý organizovala spoločnosť RD Station, obchodná jednotka spoločnosti TOTVS, znamenal definitívny zlom pre marketing a predaj riadený umelou inteligenciou v Brazílii – s reálnymi aplikáciami, produktmi a najmodernejšími diskusiami o vplyve, kultúre a technológiách.
Deň 5 – Futurizmus a koniec hotovej Playbook
V prvý deň Neil Redding argumentoval, že umelá inteligencia prestala byť nástrojom a stala sa infraštruktúrou, ktorá si vyžaduje oddelenie, delegovanie a školenie ako „nový člen tímu“. Walter Longo zdôraznil naliehavosť: umelá inteligencia nie je prírastková vlna, ale „tsunami“. A viceprezident spoločnosti RD Station, Gustavo Avelar, spolu s Rafaelom Mayrinkom (Neil Patel Brazil), ukázali, že rast si dnes vyžaduje živú stratégiu: „Je nevyhnutné, aby každý pochopil tento nový okamih, v ktorom žijeme, prehodnotil svoje predpoklady, rituály a procesy a častejšie prispôsoboval svoje operácie. RD ako obchodná jednotka TOTVS posilňuje svoju úlohu dôveryhodného poradcu pre klientov a pomáha pri výbere najlepších stratégií pre rast podnikov, okrem toho, že sa riadi misiou vzdelávania trhu, ktorá existuje od začiatku RD Station. Najlepšia príručka je tá, ktorú napíšeme spoločne,“ hovorí Avelar.
Deň 6 – Neutrálna technológia a sila značky
Na druhý deň Andrew McLuhan zopakoval tézu svojho starého otca Marshalla: neexistuje neutrálna technológia. Každé médium reorganizuje vnímanie predtým, ako reorganizuje obsah. V ten istý deň influencerka Mari Maria a Rudy Loures diskutovali o tom, ako sa autenticita a konzistentnosť stali vektormi hodnoty v ekonomike pozornosti.
Generálny riaditeľ spoločnosti TOTVS Dennis Herszkowicz a generálny riaditeľ spoločnosti Amazon v Brazílii Cléber Morais diskutovali o tom, ako môže krajina premeniť technológie, dáta a digitálnu infraštruktúru na konkurencieschopný rast. Rozhovor zdôraznil, že inovácie je potrebné prispôsobiť brazílskemu kontextu a nie len ich dovážať. Herszkowicz zdôraznil, že vedúce postavenie a konkurencieschopnosť v krajine závisia od ľudí, od schopnosti školiť, rozvíjať a mobilizovať talenty. „Vo svete technológií sú ľudia surovinou,“ uviedol generálny riaditeľ.
V inom paneli Vivian Broge, viceprezidentka pre ľudské zdroje v TOTVS, ukázala, že budovanie značky je nepretržitý proces a že „umiestnenie človeka do centra pozornosti je to, čo robí značku relevantnou“.
Bruno Ghisi, spoluzakladateľ a riaditeľ pre inžinierstvo a produkty v spoločnosti RD Station, predstavil novú generáciu systému Prisma a pokroky spoločnosti v oblasti umelej inteligencie vrátane Rê da RD, čo je druhý pilotný systém umelej inteligencie, ktorý je súčasťou všetkých našich produktov a pomáha používateľom pri všetkých operáciách, analýze údajov a identifikácii príležitostí na podporu rastu podnikania; MCP (Model Context Protocol), novej technológie, ktorá umožňuje prepojenie nástrojov umelej inteligencie (ako sú druhý piloti a virtuálni asistenti) s údajmi o produktoch; a Radar GEO, bezplatného nástroja, ktorý analyzuje obsah vašej webovej stránky a indikuje, ako dobre je pripravený na to, aby ho správne spomenuli LLM, a RD Tracker, funkcie, ktorá odporúča produkty na základe správania používateľov pri prehliadaní.
7. deň – Kultúra a živé značky
Nelson Motta a Christian Roças ukázali, že sila značky nepramení z izolovaného výkonu, ale z toho, ako veľmi sa integruje do kultúrnej krajiny. A Gabriela Prioli uzavrela vydanie priamym posolstvom: komunikácia nie je len dodatok, ale spojivo, ktoré premieňa to, čo sa robí, na vnímanie a vnímanie na výsledky.
