Z več kot 1,5 milijarde realov letne prodaje in prodajo več kot ene tone hrane na minuto Cayena uveljavila kot ena vodilnih distribucijskih platform v sektorju maloprodaje hrane. Zdaj podjetje napreduje na novem strateškem področju: vlaganje v maloprodajne medije za okrepitev prisotnosti živilske industrije na novih trgih.
V sektorju B2C so podjetja, kot so Magazine Luiza, Mercado Livre in Carrefour, že utrdila svoje poslovanje z maloprodajnimi mediji kot nove vire prihodkov in postala akterji z največjim občinstvom, v skladu s Retail Media Insights za leto 2024, ki ga je objavil Newtail. V segmentu B2B je ta trend še v zgodnji fazi, vendar pridobiva na veljavi, saj specializirane tržnice poskušajo diferencirati svojo ponudbo in dodati večjo vrednost svojim poslovnim partnerjem.
Z digitalnimi marketinškimi akcijami, integriranimi v njeno platformo, Cayena ponuja rešitve, kot so pasice, potisna obvestila in predstavljene kampanje v svoji aplikaciji, s čimer neposredno doseže več kot 50.000 lokalov, vključno z restavracijami, picerijami, pekarnami, supermarketi in hoteli. Nedavno so njene kampanje v samo sedmih dneh vplivale na več kot 1,3 milijona ljudi na družbenih omrežjih. Poleg tega te akcije v povprečju dosegajo 3,5-kratnik ROAS (donosnost oglaševalskih izdatkov), kar zagotavlja učinkovitost in maksimiranje rezultatov za njene partnerje.
»Ustvarjamo celovit ekosistem, ki združuje trženje, tržne informacije, tehnologijo in finančne storitve. S tem lahko zagotovimo znatno in hitro rast za panoge, ki uporabljajo platformo. Danes lahko proizvajalec v nekaj mesecih pridobi toliko novih strank, kolikor bi sam po sebi potreboval leta,« pojasnjuje Gabriel Sendacz, soustanovitelj podjetja Cayena.
Pospešena rast
S Cayenino strukturo »plug-and-play« lahko industrije opravijo svojo prvo prodajo v 24 urah po aktivaciji na platformi, kar pospeši zaslužek v kanalu. Omrežje ponuja velik potencial za zvestobo in ponavljajoče se nakupe, saj stranke v povprečju kupujejo več kot petkrat na mesec. Ključne značilnosti vključujejo:
- Segmentacija in personalizacija kampanj: Z usposobljeno in raznoliko publiko, od nišnih restavracij do verig, trgovin in drugih podjetij v živilski industriji, je poleg strukturiranih podatkov in analitičnih orodij mogoče segmentirati kampanje za publike z visokim potencialom konverzije na personaliziran način.
- Prilagojene kampanje in integrirano digitalno trženje: izstopajte na ciljnih straneh, spletni strani in aplikaciji s pametnimi priporočili izdelkov, pasicami izdelkov in komunikacijskimi strategijami prek e-pošte, WhatsAppa, SMS-a in potisnih obvestil.
- Prodajne promocije in spodbude: ukrepi, ki spodbujajo prodajo s kuponi za popust, promocijskimi akcijami in spodbudami za prodajno silo.
- Strateški podatki in vpogledi: prilagojena poročila, ki pomagajo panogam pri sprejemanju odločitev na podlagi podatkov o potrošnikih in nakupnega vedenja.
- Usposobljena mreža: več kot 400 specializiranih svetovalcev pomaga širiti doseg podjetja na nove trge.
Diverzifikacija in širitev sta olajšani
Z uporabo Cayenine tržnice lahko industrije diverzificirajo svoje prodajne kanale, ne da bi morale vlagati v razvoj lastne platforme za e-trgovino. To pospeši rezultate in razširi tržni doseg, saj ima platforma že usposobljeno in izbrano občinstvo v bolj uveljavljeni fazi nakupnega procesa. »Cilj je spodbuditi naše industrijske partnerje k hitri širitvi, s popolno podporo, od trženja do finančne inteligence. Potencial za donos in krepitev blagovne znamke je ogromen, zlasti v strateških trenutkih v sektorju, kot so lansiranje izdelkov in sezonska obdobja,« komentira Sendacz.
Prek Cayenine tržnice lahko industrije začnejo prodajati neposredno kot partnerji za dobavo vhodnih materialov, lahko pa tudi spodbudijo svoje distributerje z rešitvijo Retail Media. S tem Cayena utrjuje svojo zavezo, da bo glavni zaveznik živilske industrije, ki neposredno povezuje proizvajalce, distributerje in prodajna mesta v robustnem in učinkovitem digitalnem ekosistemu.
