Postavitev trgovine iz nič v samo nekaj dneh, integracija fizične in digitalne zaloge, usposabljanje osebja za nov sistem in zagotavljanje hitre storitve med dogodkom z veliko obiskanostjo. To je izziv, s katerim se soočajo blagovne znamke, ki se kot kanal za angažiranje strank zanašajo na pop-up trgovine, začasne vodilne trgovine in konceptne trgovine.
FILA je našla rešitev za to težavo na Rio Openu 2026. V devetih dneh turnirja je blagovna znamka upravljala svojo uradno trgovino na dogodku s 100-odstotnim sistemom upravljanja v oblaku – Myrp Enterprise –, ki ji je omogočal odpiranje blagajn, nadzor zalog in beleženje prodaje v realnem času brez nameščanja kakršne koli programske opreme na avtomate. Potrebovala je le dostop do interneta.
Hitra montaža brez žrtvovanja nadzora
Glavna prednost sistemov v oblaku za začasno delovanje je prav odsotnost težke infrastrukture. Ni potrebe po lokalnih strežnikih, kompleksnih namestitvah ali tehnikih na kraju samem. Delovanje FILA je bilo hitro strukturirano in je delovalo stabilno tudi v času največjega prometa na turnirju, kar je zmanjšalo čakalne vrste in pospešilo storitve.
»Prisotnost na dogodku daleč presega prepoznavnost: gre za gradnjo odnosov s potrošniki in krepitev naše avtoritete v kategoriji,« pravi Adriana Negrão Magalhães David, vodja trženja pri FILA Brazil.
Rezultati potrjujejo strategijo: izdelki v ženskem segmentu so se v primerjavi z enakim obdobjem leta 2025 povečali za 11 %, medtem ko so lansiranja moških izdelkov presegla 25-odstotno rast v primerjavi s prejšnjim letom.
Neskončna polica: fizična trgovina prodaja tisto, česar nima na zalogi
Drug klasičen izziv za pop-up trgovine je omejena zaloga. Zaradi omejenega prostora in omejene ponudbe izdelkov potrošniki pogosto ne najdejo izdelka, ki ga iščejo – in prodaja je izgubljena.
Integracija med fizičnimi in digitalnimi vidiki podjetja Myrp Enterprise je bila dosežena s konceptom "neskončne police": potrošniki, ki niso mogli najti artikla, ki je bil na voljo v trgovini Rio Open, so ga lahko kupili kar tam in izbrali dostavo na dom.
Tiberio Cesar Valcanaia, tehnični in komercialni direktor podjetja Myrp, pojasnjuje, da je predlog prav to: poenostaviti maloprodajne operacije v začasnih formatih – pop-up trgovinah, vodilnih trgovinah in konceptnih trgovinah.
»Imeti rešitev, ki brezhibno povezuje fizično trgovino in digitalne kanale, danes pomeni ponuditi brezhibno nakupovalno izkušnjo. Sodobni potrošnik ne vidi več meje med spletnim in osebnim nakupovanjem – želi si udobja, hitrosti in preglednosti na vsaki točki stika. To bistveno izboljša nakupovalno izkušnjo in zmanjša prekinitve prodaje,« pravi.
FILA ta model že uporablja v drugih pobudah poleg odprtega prvenstva Ria, kot sta maraton FILA in House of Racer.
