Glede na študijo, ki jo je IAB Brazil izdelal v sodelovanju s Kantar Ibope Media, je nacionalni trg samo v prvih šestih mesecih leta 2024 v digitalno oglaševanje investiral 16,4 milijarde brazilskih realov. Znotraj tega gibanja trga je mogoče prepoznati glavne strategije sektorja danes in napovedati možne trende, ki naj bi začeli veljati v drugi polovici leta in v začetku leta 2025. To velja za kontekstualno oglaševanje.
Po besedah Bruna Almeide, izvršnega direktorja podjetja US Media, vodilnega središča za medijske rešitve v Latinski Ameriki, bo ta pristop spremenil prihodnost tega segmenta. »Ker Google v Chromu blokira piškotke za sledenje tretjih oseb, morajo podjetja najti načine, kako še naprej ponujati ustrezne oglase brez dostopa do podatkov, zbranih na spletnih mestih zunaj njihove domene. Kontekstualno oglaševanje je glavno, saj odpira prostor za nove oblike in možnosti,« pravi.
Kako deluje kontekstualno oglaševanje?
Piškotki so osebni podatki, ki se zbirajo med obiski spletnih mest in delijo z drugimi podjetji, kar omogoča prilagojeno oglaševanje. Vendar pa se je v zadnjih štirih letih razprava o blokiranju teh podatkov okrepila zaradi tveganj, ki jih predstavljajo za zasebnost uporabnikov, in vse strožjih predpisov na to temo, zaradi česar so številna podjetja opustila ta pristop.
Po drugi strani pa je z napredkom umetne inteligence (UI) kontekstualno oglaševanje postalo vse učinkovitejše. S to tehnologijo rešitev analizira ne le besedilno vsebino strani, ki jo uporabnik obišče, temveč tudi kontekstualne dejavnike, kot sta geografska lokacija in vremenske razmere. To omogoča ustvarjanje trdnih in anonimnih profilov, ki se uporabljajo za prikazovanje ustreznih oglasov, saj z visoko natančnostjo napoveduje namere in vedenje.
Po Almeidinih besedah ta struktura koristi vsem vpletenim. »Za oglaševalce je to način za povečanje števila klikov in stopnje konverzije, hkrati pa je treba upoštevati predpise, kot sta Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) in Kalifornijski zakon o varstvu zasebnosti potrošnikov (CCPA). Za potrošnike se okrepi zaupanje v blagovne znamke, ki spoštujejo njihovo zasebnost, njihova izkušnja pa se izboljša s prejemanjem manj vsiljivih oglasov, ki so bolj usklajeni z njihovimi interesi,« pojasnjuje.
Potencialne uporabe kontekstualnega oglaševanja na trgu:Trenutno številna podjetja že kažejo velik potencial za uporabo kontekstualnega oglaševanja v svojih poslovnih strategijah. Izvršni direktor podjetja US Media kot primera navaja Tinder, platformo za zmenke na podlagi lokacije, in Fandom, skupnost oboževalcev, ki ponuja članke, vodnike in forume o filmih, serijah in igrah.
V prvem primeru direktor poudarja, da bi aplikacija lahko zbirala podatke o nastavitvah uporabniških profilov za prikaz ciljne vsebine. »Če na primer oseba pokaže zanimanje za dejavnosti na prostem ali v svoji biografiji omeni šport, lahko prejema oglase za športna oblačila, opremo za kampiranje ali fitnes dogodke,« ugotavlja.
Glede Fandoma Almeida predlaga vključitev nativnih oglasov kot alternativo, ki se brezhibno integrirajo z zasnovo in vsebino platforme. »Govorimo o sponzoriranih člankih, ki razpravljajo o zakulisnih vidikih filma ali ekskluzivnih intervjujih z igralci, hkrati pa promovirajo nakup vstopnic ali naročnine na storitve pretakanja,« zaključuje.
