Z bližajočim se svetovnim prvenstvom v nogometu 2026 se blagovne znamke soočajo z izzivom pretvorbe globalne pozornosti v učinkovite nakupne odločitve, pri čemer v affiliate marketingu iščejo pot z visoko stopnjo konverzije. Glede na Affiliate Intelligence, ki jo je izvedlo podjetje Rakuten Advertising, vodilno globalno omrežje za affiliate in performance marketing, 51 % potrošnikov že zaupa tem povezavam za nakup izdelkov, zaradi česar je strategija nepogrešljiv zaveznik za potrošniške izkušnje med svetovnim prvenstvom.
To zaupanje spodbuja predvsem iskanje finančnih prednosti in tehnične verodostojnosti. Glede na anketo dostop do ekskluzivnih popustov ali kuponov motivira 33 % nakupov, medtem ko zaupanje v mnenje vplivneža in prisotnost podrobne vsebine, kot so testi in primerjave, predstavljata po 23 % preferenc občinstva.
»Uspeh tega pristopa pri naslednjem večjem športnem dogodku je predvsem v humanizaciji prodajnega procesa in odmiku od pretirano dodelanega tradicionalnega oglaševanja, ki kupcev ne privlači več,« pravi Salomão Araújo, komercialni podpredsednik Rakuten Advertising v Braziliji.
Raziskava razkriva, da je preglednost odločilni dejavnik za varnost oboževalcev, saj 56 % vprašanih navaja, da bolj zaupajo vsebinam, ki so iskrene in odkrito predstavljajo tako prednosti kot slabosti izdelkov. Poleg tega je močan trend želja po realizmu, saj 51 % potrošnikov raje vidi izdelek uporabljen v resničnem življenju kot v studijskih produkcijah.
»Z integracijo affiliate marketinga v izkušnje dogodka lahko podjetja ponudijo veliko bogatejšo in bolj posvetovalno nakupno pot. Oboževalci, ki želijo opremiti svoje domove ali kupiti uradno blago, v ustvarjalcih vsebin najdejo kakovosten filter, ki potrjuje njihovo naložbo z resničnimi ocenami in praktičnimi demonstracijami. V tem primeru bodo imele blagovne znamke, ki dajejo prednost zagotavljanju resnične vrednosti in preglednosti glede lastnosti izdelkov, strateško prednost pri pridobivanju ne le klikov, temveč tudi zvestobe oboževalcev v letu 2026,« zaključuje izvršni direktor.
