Brazilija vstopa v leto 2026 kot najhitreje rastoči trg za oglaševalske naložbe na svetu. Glede na Dentsujevo poročilo o globalnih oglaševalskih izdatkih (Global Ad Spend Forecasts) to rast spodbujata dva strukturna dejavnika: svetovno prvenstvo v nogometu in predsedniške volitve. Študija napoveduje, da se bodo svetovne oglaševalske naložbe letos povečale za 5,1 % in presegle 1 bilijon ameriških dolarjev, pri čemer Brazilija izstopa z 9,1-odstotno rastjo.
Glavni dejavnik te rasti je digitalno oglaševanje. Projekcija kaže na 6,7-odstotno rast v letu 2026, v kateri bo skoncentriranih skoraj 70 % vseh svetovnih oglaševalskih naložb. Glede na to strukturno spremembo je podjetje US Media, specializirano za digitalno oglaševanje, začrtalo trende, ki bodo od blagovnih znamk že leta 2026 zahtevali manj razdrobljeno in bolj integrirano delovanje, ki bo združevalo tehnologijo, napredne meritve in ustvarjalnost.
Spodaj je 6 glavnih trendov, ki jih je izpostavil Bruno Belardo, podpredsednik prodaje pri US Media.
1) Umetna inteligenca ni več koncept, temveč je postala trženjska infrastruktura
Po začetni fazi eksperimentiranja umetna inteligenca prevzema osrednje mesto v trženjskih operacijah. Do leta 2026 bo ostala glavna prednostna naloga sektorja, saj bo 45 % direktorjev marketinga vlagalo v njeno uvedbo, da bi povečali učinkovitost in uspešnost svojih strategij.
Po mnenju strokovnjaka se vpliv kaže na štirih področjih:
- Personalizacija v resničnem obsegu: izkušnje in potovanja, 100 % prilagojena vsakemu uporabniku.
- Napredno napovedno modeliranje: inkrementalno merjenje, napovedovanje povpraševanja in manj odločanja s poskusi in napakami.
- Avtomatizirana in inteligentna uporabniška izkušnja: klepetalni roboti, integrirani s CRM, ki rešujejo celovite težave in delujejo kot naravna razširitev trženja in prodaje.
»Zrelost produkcije besedil, slik in videoposnetkov povečuje hitrost in obseg, vendar prinaša nove etične izzive, kot so preglednost, reprezentativnost in omejitve avtorskih pravic,« komentira izvršni direktor.
2) Retail Media utrjuje maloprodajo kot medijsko platformo
Predvideva se, da bo obseg medijev v maloprodaji leta 2026 zrasel za 14,1 %, do leta 2028 pa bo presegel plačano iskanje in utrdil svoj položaj prevladujočega tretjega digitalnega kanala, poleg družbenih medijev in iskanja. To rast spodbujajo velikani, kot sta Amazon in Mercado Libre, ter veliki regionalni trgovci na drobno, kot je Cencosud.
Za Belarda je logika preprosta: »Trg postaja še bolj odvisen od podatkov prve stranke za segmentacijo, merjenje in uspešnost. Trgovina na drobno ne postane le prodajno mesto, temveč celovita medijska platforma.«
3) CTV vstopi v napredno fazo merjenja
Prehod z linearne na digitalno televizijo se krepi, zaradi česar so povezani televizorji med najbolj vročimi segmenti v prihodnjem letu. Po podatkih podjetja Dentsu naj bi se do leta 2026 naložbe v CTV povečale za 9,5 %, kar bo posledica povečane porabe pretočnih vsebin, podprtih z oglasi.
Za trg to predstavlja zrelost, ki je primanjkovala za privabljanje naložb, ki so bile prej osredotočene na radiodifuzno televizijo. Po mnenju podpredsednika US Media bo razlikovalni dejavnik leta 2026 sposobnost merjenja vpliva/pogostosti, inovacije v medijskem načrtu za CTV (z uporabo bolj segmentiranih možnosti, kot je Vevo) in dejanski prispevek kampanj, ki se predvajajo v okoljih CTV in pretakanja.
4) Nova logika inovacij je pragmatična
Doba »briljantnih inovacij« izgublja pomen. Od leta 2026 naprej bodo v ospredju uporabne rešitve, ki jih poganjajo podatki in dejansko vedenje potrošnikov. Belardo navaja tri stebre inovacij za prihajajoče leto: inovacije, ki rešujejo konkretne probleme, inovacije, ki podatke spreminjajo v dejanja, ne le v poročila, in inovacije, ki pomagajo poenostaviti poslovanje in prinašajo konkurenčno prednost. »V kompleksnem svetu zmagajo blagovne znamke, ki poenostavljajo življenja ljudi,« poudarja.
5) Avtomatizirana storitev se razvije v celovite izkušnje
Avtomatizirana storitev za stranke dozoreva in presega zgolj triažo. Do leta 2026 bodo klepetalni roboti integrirali: vedenjsko zgodovino, CRM in celovito upravljanje strank. Izziv bo po Belardovih besedah uravnoteženje tehnologije in človeške občutljivosti: »Človeški stik ostaja bistvenega pomena za gradnjo zaupanja. Avtomatizacija tega ne nadomesti.«
6) GEO na novo opredeljuje logiko vsebine v svetu, ki ga poganja umetna inteligenca
Z umetno inteligenco, ki prevzema osrednjo vlogo pri odkrivanju informacij in priporočanju, se pojavlja nova strateška prioriteta: GEO (generativna optimizacija motorjev).
GEO vodi blagovne znamke pri strukturiranju jasne, natančne in zanesljive vsebine, na katero se lahko sklicujejo generativni modeli pri odgovarjanju na uporabniška vprašanja. V scenariju nasičenosti sporočil in razdrobljenosti pozornosti vidnost ni odvisna le od SEO, temveč tudi od sposobnosti gradnje doslednih ekosistemov, ki povezujejo ustvarjalnost, podatke in tehnologijo.
»Do leta 2026 bo geodetska platforma postala konkurenčni diferenciator: predstavlja novo mejo za zagotavljanje prisotnosti, ustreznosti in kontinuitete v okolju, kjer bo umetna inteligenca vse bolj posredovala pri informacijah in potrošniških poteh,« zaključuje izvršni direktor.
