Opis

Trženje 4.0: Od tradicionalnega do digitalnega

»Nihče ni bolj usposobljen za dokumentiranje ogromnih sprememb, ki se dogajajo, kot oče sodobnega marketinga. Prihodnost marketinga je digitalna in to je vaš vodnik.«
– Al Ries, soavtor knjige Marketing Warfare and Positioning

Philip Kotler – skupaj s Hermawanom Kartajayo in Iwanom Setiawanom – gradi na svojem temeljnem okviru, ki je sledil razvoju trženja od produktno usmerjenega 1.0, do potrošniško usmerjenega 2.0 in človekocentričnega 3.0. V tej knjigi avtorji analizirajo naslednji preskok: trženje 4.0, prehod od tradicionalnega k digitalnemu.

V Marketingu 4.0 boste našli:

• Jasna razlaga, kako sta povezljivost in digitalni kanali temeljito spremenili vedenje potrošnikov.
• Praktičen model za kartiranje poti strank v digitalni dobi – od prepoznavnosti blagovne znamke in upoštevanja do angažiranosti in popolne zvestobe.
• Nove meritve in trženjske prakse, ki združujejo spletne in nespletne stične točke.
• Strateško vodenje za prilagajanje organizacij in marketinških ekip hitro spreminjajočemu se, bolj kompleksnemu in konkurenčnejšemu trgu.

Digitalna revolucija ni le kratkotrajen trend, temveč je preoblikovala samo družbo. Trženje 4.0 ponuja natančno analizo današnjih in jutrišnjih potrošnikov ter zagotavlja vpoglede, ki jih tržniki potrebujejo, da jih učinkoviteje dosežejo.