S temo »Povezave, ki krepijo podjetja« se je RD Summit 2025 zaključil že 11., z 20.000 udeleženci na dan in več kot 200.000 potencialnimi strankami, ki so jih ustvarile sponzorske blagovne znamke. RD Summit, ki ga je organizirala RD Station, poslovna enota TOTVS, je zaznamoval dokončno prelomnico za trženje in prodajo, ki temelji na umetni inteligenci, v Braziliji – z resničnimi aplikacijami, izdelki in najsodobnejšimi pogovori o vplivu, kulturi in tehnologiji.
5. dan – Futurizem in konec že pripravljenega Playbooka
Prvi dan je Neil Redding trdil, da umetna inteligenca ni več orodje in je postala infrastruktura, ki zahteva odmaknjenost, delegiranje in usposabljanje kot »nov član ekipe«. Walter Longo je poudaril nujnost: umetna inteligenca ni postopni val, temveč »cunami«. Podpredsednik RD Station, Gustavo Avelar, pa je skupaj z Rafaelom Mayrinkom (Neil Patel Brazil) pokazal, da rast danes zahteva živo strategijo: »Ključnega pomena je, da vsi razumejo ta novi trenutek, v katerem živimo, pregledajo svoje predpostavke, rituale in procese ter pogosteje prilagajajo svoje delovanje. RD kot poslovna enota TOTVS krepi svojo vlogo zaupanja vrednega svetovalca strankam in jim pomaga pri izbiri najboljših strategij za rast podjetij, poleg tega pa sledi poslanstvu tržnega izobraževanja, ki obstaja že od začetka RD Station. Najboljši priročnik je tisti, ki ga napišemo skupaj,« pravi Avelar.
6. dan – Nevtralna tehnologija in moč blagovne znamke
Drugi dan je Andrew McLuhan ponovil tezo svojega dedka Marshalla: nevtralne tehnologije ni. Vsak medij najprej reorganizira zaznavanje, preden reorganizira vsebino. Istega dne sta vplivnežka Mari Maria in Rudy Loures razpravljala o tem, kako sta avtentičnost in doslednost postala vektorja vrednosti v ekonomiji pozornosti.
Izvršni direktor podjetja TOTVS Dennis Herszkowicz in generalni direktor Amazona v Braziliji, Cléber Morais, sta razpravljala o tem, kako lahko država tehnologijo, podatke in digitalno infrastrukturo pretvori v konkurenčno rast. V pogovoru je bilo poudarjeno, da je treba inovacije prilagoditi brazilskemu kontekstu in jih ne zgolj uvažati. Herszkowicz je poudaril, da sta vodstvo in konkurenčnost v državi odvisna od ljudi, od sposobnosti usposabljanja, razvoja in mobilizacije talentov. »V svetu tehnologije so ljudje surovina,« je izjavil izvršni direktor.
V drugem panelu je Vivian Broge, podpredsednica za človeške vire pri TOTVS, pokazala, da je blagovna znamka neprekinjen proces in da je »postavitev človeka v središče tisto, zaradi česar je blagovna znamka relevantna«.
Bruno Ghisi, soustanovitelj in direktor inženiringa in produktov pri RD Station, je predstavil novo generacijo sistema Prisma in napredek podjetja na področju umetne inteligence, vključno z Rê da RD, kopilotom umetne inteligence, ki je prisoten v vseh naših izdelkih in uporabnikom pomaga pri vseh operacijah, analizi podatkov in prepoznavanju priložnosti za rast poslovanja; MCP (Model Context Protocol), novo tehnologijo, ki omogoča povezovanje orodij umetne inteligence (kot so kopiloti in virtualni asistenti) s podatki o izdelkih; ter Radar GEO, brezplačno orodje, ki analizira vsebino vašega spletnega mesta in pokaže, kako pripravljeno je, da ga pravilno omenijo LLM-ji, in RD Tracker, funkcijo, ki priporoča izdelke na podlagi vedenja uporabnikov med brskanjem.
7. dan – Kultura in žive blagovne znamke
Nelson Motta in Christian Roças sta pokazala, da moč blagovne znamke ne izvira iz izolirane uspešnosti, temveč iz tega, kako zelo se integrira v kulturno krajino. Gabriela Prioli pa je izdajo zaključila z neposrednim sporočilom: komunikacija ni dodatek, temveč povezava, ki spreminja storjeno v zaznavo in zaznavo v rezultate.
