Ua ulufale atu Pasila i le 2026 o se maketi e sili ona vave ona tuputupu aʻe mo tupe teufaafaigaluega i faasalalauga i le lalolagi. E tusa ai ma le Dentsu's Global Ad Spend Forecasts, o lenei tuputupu aʻe e mafua mai i mea taua e lua: o le Ipu o le Lalolagi a le FIFA ma le palota a le peresetene. O loʻo faʻamoemoeina e le suʻesuʻega o le a tuputupu aʻe tupe teufaafaigaluega i faasalalauga i le lalolagi atoa i le 5.1% i le tausaga nei, e sili atu i le US$1 tiliona, ae o Pasila e tu matilatila i le faʻalauteleina o le 9.1%.
O le mafuaʻaga autu o lenei tuputupu aʻe o faasalalauga numera. O loʻo faʻaalia i le faʻamoemoega se tuputupu aʻe o le 6.7% i le 2026, e toetoe lava 70% o tupe teufaafaigaluega uma i faasalalauga i le lalolagi atoa. Ona o lenei suiga faʻatulagaina, ua faʻafanua e le US Media, o se kamupani e faʻapitoa i faasalalauga numera, aga masani o le a manaʻomia ai faʻailoga, i le amataga o le 2026, e faʻagaoioia i se auala e le vaeluaina ma sili atu ona tuʻufaʻatasia, tuʻufaʻatasia ai tekinolosi, fuaina faʻapitoa, ma le fatufatuaʻi.
O loʻo i lalo aga masani e 6 na faʻamamafaina e Bruno Belardo, VP o Faʻatauga i le US Media.
1) Ua lē toe avea le AI ma se manatu, ae ua avea ma atinaʻe tau maketi
A maeʻa se laasaga muamua o faʻataʻitaʻiga, o le atamai faʻapitoa ua avea ma totonugalemu o galuega tau maketi. I le 2026, o le a tumau pea ona avea ma faamuamua autu mo le vaega, faatasi ai ma le 45% o CMO o loʻo teu faʻafaigaluega i lona faʻaaogaina e faʻaleleia atili ai le aoga ma le lelei o a latou fuafuaga.
E tusa ai ma le tagata poto faapitoa, e fa vaega e aʻafia ai le aafiaga:
- Fa'apitoa i le tele moni: aafiaga ma malaga e 100% fa'apitoa mo tagata fa'aoga ta'ito'atasi.
- Fa'ata'ita'iga fa'apitoa e vavalo ai: fuaina fa'asolosolo, va'aiga o mana'oga, ma le fa'aitiitia o le faia o fa'ai'uga e fai ma fa'ata'ita'iga ma mea sese.
- CX otometi ma atamai: o chatbots e fesoʻotaʻi ma le CRM, e foia ai faʻafitauli mai le amataga seʻia oʻo i le iʻuga ma avea o se faʻaopoopoga masani o maketiga ma faʻatauga.
"O le matua o le gaosiga o tusitusiga, ata, ma vitio e faʻateleina ai le saoasaoa ma le tele, ae aumaia ai ni luʻitau fou tau amio e pei o le manino, faʻatusa, ma tapulaʻa o le puletaofia," o le saunoaga lea a le pulega.
2) E fa'amautu e Retail Media fefa'ataua'iga o oloa e avea o se fa'avae fa'asalalauga
Ua fuafuaina le tuputupu aʻe o ala o faasalalauga faatauoloa i le 14.1% i le 2026, ma ua sauni e sili atu i sailiga totogi i le 2028 ma faamautuina lona tulaga o le auala numera lona tolu e sili ona taatele, faatasi ai ma ala o faasalalauga lautele ma sailiga. O lenei tuputupu aʻe e mafua mai i kamupani tetele e pei o Amazon, Mercado Libre, ma faleoloa tetele i le itulagi e pei o Cencosud.
Mo Belardo, e faigofie lava le manatu: “Ua atili faalagolago le maketi i faamatalaga muamua a le vaega mo le vaevaega, fuaina, ma le faatinoga. E le gata ina avea le faatauina atu o oloa ma se nofoaga e faatau atu ai, ae o se fausaga atoatoa o faasalalauga.”
3) Ua ulufale atu le CTV i le laasaga o le fuaina maualuga
O loʻo faʻateleina le fesuiaʻiga mai le TV linear i le numera, ma tuʻu ai TV fesoʻotaʻi i totonu o vaega sili ona vevela mo le tausaga a sau. E oʻo atu i le 2026, e faʻamoemoeina o le a faʻatupulaʻia tupe teufaafaigaluega i le CTV i le 9.5%, e mafua mai i le faʻateleina o le faʻaaogaina o faʻasalalauga e lagolagoina e faʻasalalauga, e tusa ai ma le Dentsu.
Mo le maketi, o lenei mea ua faʻatusalia ai le matua sa leʻi maua e tosina mai ai tupe teufaafaigaluega sa taulaʻi muamua i le faʻasalalauga TV. E tusa ai ma le VP o le US Media, o le mea e eseese ai i le 2026 o le mafai lea ona fuaina le aʻafiaga/taimi e faʻasalalau ai, faʻafouga i le fuafuaga faʻasalalau a le CTV (faʻaaogaina o filifiliga e sili atu ona vaevaeina e pei o le Vevo), ma le sao moni o faʻasalalauga o loʻo faʻasalalau i le CTV ma siosiomaga faʻasalalau.
4) O le manatu fou o le fa'afouga e aogā
Ua lē toe tāua le vaitaimi o "foufouga mataʻina". Mai le 2026 agai i luma, o mea o le a tosina atu i ai o fofo aogā, e faʻamalosia e faʻamaumauga ma amioga moni a tagata faʻatau. Ua lisiina e Belardo ni poutū se tolu o le foufouga mo le tausaga a sau: foufouga e foia ai faʻafitauli moni, foufouga e liua ai faʻamaumauga i gaioiga, ae lē na o lipoti, ma foufouga e fesoasoani e faʻafaigofie ai galuega, ma aumaia ai se tulaga lelei tauva. "I se lalolagi faigata, o faʻailoga e faʻafaigofie ai olaga o tagata e manumalo," o lana faʻamamafa lea.
5) E alualu i luma le auaunaga otometi i ni aafiaga atoatoa
Ua fa'atupula'ia le auaunaga fa'aautomatika i tagata fa'atau ma ua sili atu nai lo na'o le fa'avasegaina o tagata. I le 2026, o le a tu'ufa'atasia e chatbots: tala'aga o amioga, CRM, ma femalagaa'iga a tagata fa'atau mai le amataga i le fa'ai'uga. O le lu'itau, e tusa ai ma Belardo, o le paleni lea o tekinolosi ma le lagona o tagata: "O le pa'i atu o tagata soifua e taua tele i le fausiaina o le fa'atuatuaga. E le suia lena mea e le otometi."
6) Ua toe fa'amatalaina e le GEO le mafua'aga o anotusi i se lalolagi e fa'avae i le AI
Faatasi ai ma le matafaioi autū a le atamai faʻapitoa i le mauaina o faʻamatalaga ma le fautuaina, ua tulaʻi mai ai se faʻamuamua fou tau togafiti: GEO (Generative Engine Optimization).
E taʻitaʻia e le GEO faʻailoga i le faʻatulagaina o anotusi manino, saʻo, ma faʻatuatuaina, e mafai ona faʻasino i ai e faʻataʻitaʻiga faʻatupuina pe a taliina fesili a tagata faʻaoga. I se tulaga o le faʻatumuina o savali ma le vaeluaina o le mafaufau, e le gata ina faʻalagolago le vaʻaia i le SEO, ae faʻapea foʻi i le mafai ona fausia ni siosiomaga tutusa e fesoʻotaʻi ai le fatufatuga, faʻamaumauga, ma tekinolosi.
“E oo atu i le 2026, o le a avea le GEO ma se eseesega tauva: o le tuaoi fou lea mo le faamautinoaina o le i ai, talafeagai, ma le faaauauina i se siosiomaga o le a faateleina ai le fesoʻotaʻiga a le AI i faʻamatalaga ma femalagaaiga faʻaaogaina,” o le faaiuga lea a le pulega.
