Në dritën e transformimeve të thella në industrinë e reklamave, Cenp – Forumi i Vetërregullimit të Tregut të Reklamimit – bashkoi aktorët kryesorë në ekosistemin e tij – agjencitë e reklamave, mediat, reklamuesit dhe lidhjet dixhitale – për të lançuar Paktin Cenp, një udhëzues për praktikat më të mira për ekuilibrin dhe qëndrueshmërinë e të gjithë sektorit.
Kjo marrëveshje është më shumë sesa një sërë udhëzimesh; është një ftesë për dialog të vazhdueshëm midis aktorëve të tregut përballë integrimit në rritje midis marketingut dhe biznesit, dhe presionit nga një gamë e gjerë palësh të interesuara. Prandaj, fokusi i rekomandimeve të Cenp është të përparësojë krijimin e vlerës midis palëve, dhe jo vetëm aspektet transaksionale të marrëdhënieve midis fronteve të ndryshme.
Gjatë 18 muajve diskutimesh intensive, udhëheqësit që përbëjnë organizatën përzgjodhën katër makro-tema që dolën si pikat më kritike për jetëgjatësinë e qëndrueshme të kësaj industrie: dinamika e konkurrencës, transparenca në procese, qëndrueshmëria financiare midis agjentëve të ekosistemit dhe planet e nxitjes. Pakti Cenp bashkon rekomandime për praktikat më të mira mbi këto tema, duke kërkuar të promovojë harmoninë dhe ekuilibrin në marrëdhëniet tregtare.
Në thelb, Pakti Cenp synon të stimulojë reflektimin mbi marrëdhënien dhe kontraktimin e shërbimeve brenda ekosistemit të reklamimit, duke sugjeruar praktikat më të mira pa kufizuar sipërmarrjen e lirë. Këto praktika më të mira mund dhe duhet të rishikohen ndërsa tregu bëhet më dinamik dhe evoluon, duke sjellë elementë, teknologji dhe aktorë të rinj në mënyrën e funksionimit të komunikimit dhe reklamimit bazuar në interesat e qytetarëve dhe atyre që e ndërtojnë atë me besnikëri të thellë ndaj parimeve etike.
“Ne nuk po kërkojmë të imponojmë rregulla, por të ofrojmë një pikënisje që industria të evoluojë në mënyrë të qëndrueshme dhe etike, duke respektuar kërkesat e një tregu në transformim të vazhdueshëm. Është një ftesë për një aleancë në favor të marrëdhënieve më të qëndrueshme, premisat e të cilave shkojnë shumë përtej marrëdhënieve transaksionale. Ato përfshijnë partneritete afatgjata dhe objektiva të përbashkëta që nxisin atë që ka qenë gjithmonë një aktivitet ekonomik krijues, i fortë dhe i begatë”, shpjegon presidenti i Cenp, Luiz Lara.
Me publikimin e këtij dokumenti, Cenp riafirmon angazhimin e saj për të nxitur praktikat që vlerësojnë transparencën dhe qëndrueshmërinë, të cilat janë shtylla thelbësore për rritjen e përbashkët të reklamuesve, agjencive, mediave dhe partnerëve dixhitalë.
