Brazili hyn në vitin 2026 si tregu me rritjen më të shpejtë për investimet në reklama në botë. Sipas Global Ad Spend Forecasts të Dentsu-së, kjo rritje nxitet nga dy faktorë strukturorë: Kupa e Botës FIFA dhe zgjedhjet presidenciale. Studimi parashikon që investimet globale në reklama do të rriten me 5.1% këtë vit, duke tejkaluar 1 trilion dollarë amerikanë, ndërsa Brazili dallohet me një zgjerim prej 9.1%.
Nxitësi kryesor i kësaj rritjeje është reklama dixhitale. Parashikimi tregon një rritje prej 6.7% në vitin 2026, duke përqendruar pothuajse 70% të të gjitha investimeve globale në reklama. Duke pasur parasysh këtë ndryshim strukturor, US Media, një kompani e specializuar në reklamat dixhitale, ka hartuar trendet që do të kërkojnë që markat, që në vitin 2026, të operojnë në një mënyrë më pak të fragmentuar dhe më të integruar, duke kombinuar teknologjinë, matjen e përparuar dhe kreativitetin.
Më poshtë janë 6 trendet kryesore të theksuara nga Bruno Belardo, Zëvendëspresident i Shitjeve në US Media.
1) IA nuk është më një koncept, por është bërë infrastrukturë marketingu
Pas një faze fillestare eksperimentimi, inteligjenca artificiale po zë vend qendror në operacionet e marketingut. Deri në vitin 2026, ajo do të mbetet një përparësi kryesore për sektorin, me 45% të CMO-ve që investojnë në përdorimin e saj për të rritur efektivitetin dhe efikasitetin e strategjive të tyre.
Sipas ekspertit, ndikimi bie në katër fronte:
- Personalizimi në shkallë reale: përvoja dhe udhëtime 100% të përshtatura për secilin përdorues.
- Modelim parashikues i avancuar: matje graduale, parashikim i kërkesës dhe më pak vendimmarrje sipas metodës së provës dhe gabimit.
- CX i automatizuar dhe inteligjent: chatbot-e të integruar me CRM, që zgjidhin probleme nga fillimi në fund dhe veprojnë si një zgjatim natyror i marketingut dhe shitjeve.
"Pjekuria e prodhimit të tekstit, imazhit dhe videos rrit shpejtësinë dhe shkallën, por sjell sfida të reja etike, siç janë transparenca, përfaqësimi dhe kufizimet e të drejtave të autorit", komenton ekzekutivi.
2) Retail Media konsolidon shitjen me pakicë si një platformë mediatike
Media me pakicë parashikohet të rritet me 14.1% në vitin 2026, gati të tejkalojë kërkimin me pagesë deri në vitin 2028 dhe të forcojë pozicionin e saj si kanali i tretë dixhital dominues, së bashku me mediat sociale dhe kërkimin. Kjo rritje është nxitur nga gjigantë si Amazon, Mercado Libre dhe shitës të mëdhenj rajonalë me pakicë si Cencosud.
Për Belardon, logjika është e thjeshtë: “Tregu bëhet edhe më i varur nga të dhënat e palës së parë për segmentimin, matjen dhe performancën. Tregtia me pakicë nuk bëhet vetëm një pikë shitjeje, por një platformë e plotë mediatike.”
3) CTV hyn në fazën e matjes së avancuar
Migrimi nga televizioni linear në atë dixhital po intensifikohet, duke i vendosur televizorët e lidhur midis segmenteve më të kërkuara për vitin e ardhshëm. Deri në vitin 2026, investimet në CTV pritet të rriten me 9.5%, të nxitura nga rritja e konsumit të transmetimit të mbështetur nga reklamat, sipas Dentsu.
Për tregun, kjo përfaqëson pjekurinë që mungonte për të tërhequr investime të përqendruara më parë në televizionin transmetues. Sipas Zëvendëspresidentit të US Media, faktori dallues në vitin 2026 do të jetë aftësia për të matur ndikimin/frekuencën, inovacioni në planin mediatik CTV (duke përdorur opsione më të segmentuara si Vevo) dhe kontributi real i fushatave të transmetuara në mjediset CTV dhe të transmetimit.
4) Logjika e re e inovacionit është pragmatike
Epoka e "inovacioneve të shkëlqyera" po humbet rëndësinë. Nga viti 2026 e tutje, ajo që do të fitojë terren janë zgjidhjet e dobishme, të nxitura nga të dhënat dhe sjellja reale e konsumatorit. Belardo rendit tre shtylla të inovacionit për vitin e ardhshëm: inovacioni që zgjidh probleme konkrete, inovacioni që transformon të dhënat në veprime, jo vetëm raporte, dhe inovacioni që ndihmon në thjeshtimin e operacioneve, duke sjellë një avantazh konkurrues. "Në një botë komplekse, markat që thjeshtojnë jetën e njerëzve fitojnë", thekson ai.
5) Shërbimi i automatizuar evoluon në përvoja të plota
Shërbimi i automatizuar ndaj klientit po piqet dhe po shkon përtej thjesht triazhit. Deri në vitin 2026, chatbot-et do të integrojnë: historinë e sjelljes, CRM-në dhe udhëtimet e klientëve nga fillimi në fund. Sfida, sipas Belardo-s, do të jetë balancimi i teknologjisë dhe ndjeshmërisë njerëzore: "Prekja njerëzore mbetet thelbësore për ndërtimin e besimit. Automatizimi nuk e zëvendëson atë."
6) GEO ripërcakton logjikën e përmbajtjes në një botë të drejtuar nga inteligjenca artificiale
Me inteligjencën artificiale që po merr një rol qendror në zbulimin dhe rekomandimin e informacionit, del në pah një përparësi e re strategjike: GEO (Optimizimi Gjenerues i Motorëve).
GEO udhëzon markat në strukturimin e përmbajtjes së qartë, të saktë dhe të besueshme, e cila mund të referohet nga modelet gjeneruese kur u përgjigjet pyetjeve të përdoruesve. Në një skenar të ngopjes së mesazheve dhe fragmentimit të vëmendjes, dukshmëria varet jo vetëm nga SEO, por edhe nga aftësia për të ndërtuar ekosisteme të qëndrueshme që lidhin kreativitetin, të dhënat dhe teknologjinë.
“Deri në vitin 2026, GEO do të bëhet një dallues konkurrues: është kufiri i ri për të siguruar praninë, rëndësinë dhe vazhdimësinë në një mjedis ku IA do të ndërmjetësojë gjithnjë e më shumë udhëtimet e informacionit dhe konsumit”, përfundon ekzekutivi.
