Në një peizazh gjithnjë e më konkurrues, tregjet kanë kërkuar mënyra të reja për të fituar para përtej komisioneve tradicionale. Një nga strategjitë më premtuese është Retail Media, e cila e transformon platformën në një kanal të vërtetë mediatik, duke u lejuar shitësve të promovojnë produktet e tyre direkt brenda mjedisit dixhital.
Sipas një studimi nga Boston Consulting Group (BCG) në partneritet me Google, tregu global i medias me pakicë pritet të arrijë afërsisht 75 miliardë dollarë amerikanë deri në vitin 2026, me një rritje mesatare prej 22% në vit. Edhe pse kjo praktikë është tashmë e vendosur mirë në tregje si Shtetet e Bashkuara, veçanërisht me Amazon, i cili tani dominon segmentin me investime të fuqishme në reklamat e paguara brenda platformës së vet, në Brazil kjo lëvizje po fiton ende terren.
“Ajo që shohim në Shtetet e Bashkuara është një pjekuri në përdorimin e reklamave të brendshme, kryesisht në Amazon, ku investimet brenda tregut tashmë i tejkalojnë ato të bëra në platforma si Google”, shpjegon Rodrigo Garcia, Drejtor Ekzekutiv i Petina Soluções Digitais. “Në Brazil, ne jemi ende në fillim të këtij udhëtimi, me iniciativa të dukshme nga Mercado Livre dhe Shopee, të cilat po zgjerojnë përdorimin e reklamave të brendshme dhe modeleve të bashkëpunimit.”
Rodrigo ndan më poshtë 4 strategji kryesore të Medias me Pakicë për tregjet që duan të përshpejtojnë monetizimin e tyre:
1. Reklama të sponsorizuara
Kjo është mënyra më e drejtpërdrejtë për të gjeneruar të ardhura. Duke u lejuar shitësve të paguajnë për të nxjerrë në pah produktet e tyre, qoftë në faqen kryesore, në rezultatet e kërkimit apo në zonat strategjike të faqes, dukshmëria e ofertave rritet në mënyrë eksponenciale.
“Funksionon si një tabelë reklamash dixhitale. Shitësit mund të dallohen midis mijëra produkteve dhe tregu, nga ana tjetër, gjeneron të ardhura nga ekspozimi”, thotë Rodrigo.
2. Partneritete me marka dhe kompani
Përveç shitësve që operojnë tashmë në platformë, është e mundur të tërhiqen marka të mëdha për promovime ekskluzive. "Këto kompani e shohin tregun si një vitrinë të fuqishme. Partneritetet për banderola, fushata speciale dhe zbritje ekskluzive krijojnë burime të reja të ardhurash dhe pasurojnë përvojën e përdoruesit", thekson Rodrigo.
3. Programet e bashkëpunëtorëve dhe influencuesve
E frymëzuar nga modele të suksesshme si Shopee, e cila u lejon influencuesve të promovojnë produkte direkt nga platforma në këmbim të një komisioni, kjo strategji po rritet. "Është një mënyrë efikase për të segmentuar fushatat. Ju zgjidhni krijuesit që janë më të lidhur me audiencën tuaj dhe ndani të ardhurat me ta", shpjegon Rodrigo.
Me mbërritjen e TikTok Shop, ky trend ka të ngjarë të intensifikohet, duke krijuar një rrjet mikro-influencuesish të lidhur drejtpërdrejt me tregun.
4. Reklamim i gjeo-targetuar
Për tregjet që veprojnë në nivel rajonal, synimi i reklamave sipas vendndodhjes është një strategji e fuqishme. "Gjeoloncimi lejon fushata më relevante me norma më të larta konvertimi. Kjo e bën përvojën më të personalizuar dhe rrit efektivitetin për shitësit", përfundon ai.
