Медији ван куће: да ли је вредно инвестирати у маркетинг?

На високо дигитализованом тржишту, можда звучи чудно да компанија инвестира у маркетиншке стратегије изван овог контекста. Али, иако смо стално повезани, ове оффлине акције, познате као ООХ Медиа (Оут оф Хоме), могу донети бројне предности брендовима у смислу трошкова -користи и досег.

Једна од најповољнијих тачака дигиталног маркетинга коју бране професионалци на терену је могућност сегментирања успостављених акција, са циљем веће асертивности у достизању жељене публике. Ово, заједно са другим предностима у смислу агилности, досега и практичности, доприносе томе, према подацима са платформе Статиста, ове инвестиције треба да достигну вредност УС1ТП4Т 910 милијарди до 2027. године, глобално.

Ванредни медији, међутим, такође могу понудити исту асертивност у смислу досега. Ове стратегије су у стању да разграниче публику до које треба доћи, јер ће свака врста медија разговарати са одређеним људима и имати слично понашање због своје локације и регионалних навика. То омогућава, преко изабраног медија и његовог места одлагања, да се разграничи група са којом ће се разговарати, чак и ако је овај “филтер” мање ефикасан од дигиталног.

У пракси, неки од уређаја који се могу користити у оквиру овог ООХ Медиа су билборди, ЛЕД панели, налепнице, интерактивни екрани, флајери, постери, пројекције, алтернативно оглашавање (улична уметност), тотеми итд. Из једног медија, могуће је и могуће применити га на различитим врстама локација, што је веома практично и ефикасно у поруци коју треба пренети. Ако је циљ да се утиче на појединце на догађај који ће се десити у тржном центру, на пример, рад са лепковима, интервенцијама и ЛЕД панелима у унутрашњем, спољашњем и оближњем физичком простору, може донети одличне резултате бренду.

Такође треба имати на уму да ООХ Медиа учествује у процесу куповине, као један од корака са којима људи могу да контактирају и да буду погођени на свом путу ка конверзији. Чак и за старије људе који, супротно ономе што многи замишљају, више нису у потпуности искључени. Уосталом, према ИБГЕ подацима, као доказ за то, 2024. године, 86.51ТП3Т ових људи је извештавао да користе интернет сваки дан.

Међутим, приликом успостављања стратегија намењених овој публици, важно је нагласити потребу планирања акција које треба предузети у складу са њиховим захтевима и историјом. Дужност компанија је да анализирају понашање ових људи у виртуелном окружењу, које платформе обично користе, и ако има смисла да их постигну на овај начин.На крају крајева, многи и даље могу да преферирају оффлине медије, које треба узети у обзир у овом избору.

Нема сумње у предности које дигитални маркетинг може донети брендовима. Међутим, до данас, ООХ Медиа такође се показује веома повољним за досег, утицај и претварање одређеног броја циљне публике, и такође би требало да се размотри у стратешком планирању овог сектора у корист интегрисаније комуникације за своје клијенте. Када се комбинују, ове акције ће имати већу шансу да повећају задржавање купаца и прошире, све више, домет компаније у различитим и комплементарним каналима.