Постављање продавнице од нуле за само неколико дана, интеграција физичког и дигиталног инвентара, обука особља за рад на новом систему и обезбеђивање брзе услуге током догађаја са великим прометом. Ово је изазов са којим се суочавају брендови који се ослањају на поп-ап продавнице, привремене водеће продавнице и концептуалне продавнице као канал за ангажовање купаца.
ФИЛА је пронашла решење за овај проблем на Рио Опену 2026. Током девет дана турнира, бренд је управљао својом званичном продавницом на догађају са 100% cloud-базираним системом управљања — Myrp Enterprise — који му је омогућавао отварање каса, контролу залиха и евидентирање продаје у реалном времену без инсталирања било каквог софтвера на машине. Једноставно је био потребан приступ интернету.
Брза монтажа без жртвовања контроле
Главна предност система заснованих на облаку за привремено пословање је управо одсуство тешке инфраструктуре. Нема потребе за локалним серверима, сложеним инсталацијама или техничарима на лицу места. ФИЛА-ин рад је брзо структуриран и функционисао је стабилно чак и током најпрометнијих времена турнира, смањујући редове и убрзавајући услугу.
„Присуство на догађају иде далеко даље од видљивости: реч је о изградњи односа са потрошачима и јачању нашег ауторитета у категорији“, каже Адријана Неграо Магаљаес Давид, шефица маркетинга у FILA Бразил.
Резултати потврђују стратегију: производи у женском сегменту порасли су за 11% у поређењу са истим периодом 2025. године, док су мушка лансирања премашила раст од 25% у односу на претходну годину.
Бескрајна полица: физичка продавница продаје оно што нема на лагеру
Још један класичан изазов за поп-ап продавнице је ограничена залиха. Са смањеним простором и ограниченим асортиманом производа, уобичајено је да потрошачи не пронађу производ који траже – и продаја је изгубљена.
Интеграција између физичких и дигиталних аспеката компаније Myrp Enterprise постигнута је концептом „бесконачне полице“: потрошачи који нису могли да пронађу артикал доступан у продавници Rio Open могли су да га купе одмах тамо и да изаберу да им се достави на кућну адресу.
Тиберио Сесар Валканаја, технички и комерцијални директор компаније Myrp, објашњава да је предлог управо то: поједноставити малопродајне операције у привременим форматима - поп-ап продавницама, водећим продавницама и концепт продавницама.
„Имати решење које беспрекорно повезује физичку продавницу и дигиталне канале данас значи понудити беспрекорно искуство куповине. Савремени потрошач више не види границу између онога што је онлајн или лично — жели практичност, брзину и транспарентност на свакој тачки контакта. Ово значајно побољшава искуство куповине и смањује прекиде у продаји“, каже он.
ФИЛА већ користи овај модел у другим иницијативама поред Рио Опена, као што су ФИЛА маратон и Кућа тркача.
