Бразил улази у 2026. годину као најбрже растуће тржиште за инвестиције у оглашавање на свету. Према Дентсуовим прогнозама глобалних инвестиција у оглашавање, овај раст је покренут два структурна фактора: Светским првенством у фудбалу и председничким изборима. Студија предвиђа да ће глобалне инвестиције у оглашавање порасти за 5,1% ове године, премашивши 1 билион америчких долара, док се Бразил истиче са растом од 9,1%.
Главни покретач овог раста је дигитално оглашавање. Пројекција указује на раст од 6,7% у 2026. години, концентришући скоро 70% свих глобалних инвестиција у оглашавање. С обзиром на ову структурну промену, „US Media“, компанија специјализована за дигитално оглашавање, мапирала је трендове који ће захтевати од брендова, већ 2026. године, да послују на мање фрагментиран и интегрисанији начин, комбинујући технологију, напредна мерења и креативност.
У наставку је наведено 6 главних трендова које је истакао Бруно Белардо, потпредседник продаје у компанији US Media.
1) Вештачка интелигенција више није концепт, већ је постала маркетиншка инфраструктура
Након почетне фазе експериментисања, вештачка интелигенција заузима централно место у маркетиншким операцијама. До 2026. године, она ће остати главни приоритет за сектор, при чему ће 45% директора маркетинга улагати у њено усвајање како би побољшали ефикасност и ефикасност својих стратегија.
Према речима стручњака, утицај се одражава на четири фронта:
- Персонализација у стварним размерама: искуства и путовања 100% прилагођена сваком кориснику.
- Напредно предиктивно моделирање: инкрементално мерење, предвиђање потражње и мање доношења одлука методом покушаја и грешака.
- Аутоматизовано и интелигентно корисничко искуство: четботови интегрисани са CRM-ом, решавају свеобухватне проблеме и делују као природни продужетак маркетинга и продаје.
„Зрелост текстуалне, сликовне и видео продукције повећава брзину и обим, али доноси нове етичке изазове као што су транспарентност, репрезентативност и ограничења ауторских права“, коментарише извршни директор.
2) Retail Media консолидује малопродају као медијску платформу
Пројектовано је да ће малопродајни медији порасти за 14,1% у 2026. години, спремни да превазиђу плаћено претраживање до 2028. године и учврсте своју позицију као доминантног трећег дигиталног канала, уз друштвене медије и претрагу. Овај раст покрећу гиганти попут Амазона, Меркадо Либреа и велики регионални трговци на мало као што је Ценкосуд.
За Беларда, логика је једноставна: „Тржиште постаје још зависније од података прве стране за сегментацију, мерење и перформансе. Малопродаја постаје не само продајно место, већ комплетна медијска платформа.“
3) CTV улази у напредну фазу мерења
Прелазак са линеарне на дигиталну телевизију се интензивира, стављајући повезане телевизоре међу најтраженије сегменте за наредну годину. До 2026. године, очекује се да ће инвестиције у цивилну телевизију порасти за 9,5%, вођене повећаном потрошњом стримовања уз оглашавање, према подацима компаније Dentsu.
За тржиште, ово представља зрелост која је недостајала да би се привукле инвестиције које су раније биле концентрисане у емитовање телевизије. Према речима потпредседника US Media, фактор разликовања у 2026. години биће могућност мерења утицаја/учесталости, иновације у медијском плану за цивилну телевизију (коришћење сегментиранијих опција попут Vevo-а) и стварни допринос кампања емитованих у цивилним телевизијским и стриминг окружењима.
4) Нова логика иновације је прагматична
Ера „бриљантних иновација“ губи на значају. Од 2026. године па надаље, оно што ће добити на значају јесу корисна решења, вођена подацима и стварним понашањем потрошача. Белардо наводи три стуба иновација за наредну годину: иновације које решавају конкретне проблеме, иновације које трансформишу податке у акције, а не само у извештаје, и иновације које поједностављују пословање, доносећи конкурентску предност. „У сложеном свету, брендови који поједностављују животе људи побеђују“, наглашава он.
5) Аутоматизована услуга се развија у комплетна искуства
Аутоматизована корисничка служба сазрева и превазилази пуку тријажу. До 2026. године, четботови ће интегрисати: историју понашања, CRM и путовања купаца од почетка до краја. Изазов, према Беларду, биће балансирање технологије и људске осетљивости: „Људски додир остаје неопходан за изградњу поверења. Аутоматизација то не замењује.“
6) ГЕО редефинише логику садржаја у свету вођеном вештачком интелигенцијом
Са вештачком интелигенцијом која преузима централну улогу у откривању информација и препорукама, појављује се нови стратешки приоритет: ГЕО (генеративна оптимизација мотора).
ГЕО води брендове у структурирању јасног, прецизног и поузданог садржаја, на који се могу позивати генеративни модели приликом одговарања на корисничка питања. У сценарију засићености порукама и фрагментације пажње, видљивост зависи не само од SEO-а, већ и од способности изградње конзистентних екосистема који повезују креативност, податке и технологију.
„До 2026. године, географски идентитет (GEO) ће постати конкурентски диференцијатор: то је нова граница за обезбеђивање присуства, релевантности и континуитета у окружењу где ће вештачка интелигенција све више посредовати у информативним и потрошачким путовањима“, закључује извршни директор.
