Pangaruh para panyipta eusi kana kaputusan pameseran konsumen Brasil tetep luhur. Numutkeun panalungtikan "The Effect of Influence on Consumption 2026," anu dilakukeun ku YouPix babarengan sareng Nielsen, 81% konsumen parantos mésér produk anu disarankeun ku influencer, angka anu langkung luhur tibatan 80% anu kacatet dina taun sateuacanna.
Paripolah ieu katingali sacara konsisten di sababaraha pamiarsa anu béda: 83% awéwé, 77% lalaki, 82% responden anu umurna 18 dugi ka 34 taun, sareng 79% jalmi anu umurna langkung ti 35 taun nyarios yén aranjeunna parantos ngalakukeun pameseran kusabab pangaruh. Panilitian ieu ogé nunjukkeun yén 7 ti 10 konsumen nyarios yén influencer parantos mangaruhan kaputusan pameseranna. Dina skala 0 dugi ka 10, 40% masihan skor antara 7 sareng 8 pikeun dampak ieu, sedengkeun 33% masihan skor antara 9 sareng 10, diklasifikasikeun salaku dampak total kana kaputusan éta.
Numutkeun Fabio Gonçalves, anu parantos aya di pasar pamasaran influencer salami langkung ti dasawarsa sareng mangrupikeun diréktur bakat di Viral Nation, data nunjukkeun yén influencer parantos langkung ti ngan saukur nyayogikeun eusi inpormasi dina kampanye.
"Salami pisan, influencer dianggap salaku jalma anu ngabantosan merek kéngingkeun pisibilitas. Anu dipidangkeun ku panilitian ieu nyaéta ayeuna aranjeunna aya dina tahap anu langkung penting dina perjalanan éta. Nalika 81% konsumen nyarios yén aranjeunna parantos mésér hiji hal anu disarankeun ku panyipta, urang nuju nyarioskeun pangaruh salaku paripolah anu dikonsolidasi, sanés deui salaku tren atanapi judi pasar," saurna.
Numutkeun eksekutif éta, data éta ogé nguatkeun parobahan penting dina kumaha merek kedah ngarencanakeun strategi na. Sanaos pamasaran influencer sateuacanna dianggap salaku dukungan média atanapi pelengkap kampanye, ayeuna gaduh dampak langsung kana ngawangun kahayang sareng konvérsi.
"Panyipta henteu ngan saukur nguatkeun pesen anu tos aya. Aranjeunna narjamahkeun produk kana rutinitas sapopoé pamiarsa, nunjukkeun panggunaan di dunya nyata, ngahasilkeun idéntifikasi, sareng ngirangan jarak antara mérek sareng konsumen. Éta kakuatan pangaruh anu saleresna, sabab éta kajantenan dina hubungan kapercayaan anu parantos aya antara panyipta sareng komunitas," anjeunna ngajelaskeun.
Numutkeun Gonçalves, kadewasaan séktor ieu ogé nungtut merek-merek pikeun eureun meunteun influencer ngan ukur dumasar kana jumlah pengikut atanapi keterlibatan. Kalayan pangaruh anu beuki silih patali sareng kaputusan pameseran, kriteria sapertos kredibilitas, niche, kontéks, reputasi, sareng koherensi antara panyipta sareng produk janten langkung penting.
Numutkeun ahli éta, pamilihan bakat kedah langkung strategis: "Teu aya gunana ngan ukur ningali jangkauan upami jalma éta henteu gaduh hubungan anu nyata sareng produk atanapi komunitas anu dipikahoyong ku mérek éta. Pangaruh anu paling efektif nyaéta anu masuk akal pikeun jalma anu nuturkeun panyipta. Sareng ieu ogé ningkatkeun tanggung jawab bakat éta sorangan, anu kedah ati-ati milih mérek anu bakal dianggo," saurna.
Tren anu terus ningkat ieu ogé ngarobih peran agénsi sareng agén. Perantaraan antara merek sareng panyipta henteu ngan ukur negosiasi komérsial, tapi ngalibatkeun kurasi, analisis pamiarsa, analisis reputasi, sareng ngawangun kemitraan anu langkung konsisten.
"Pasar nuju lebet kana fase dimana pangaruh kedah dipikirkeun sacara langkung metodis. Di Viral Nation, urang ningali gerakan ieu kalayan fokus kana profesionalisasi: data, kaamanan merek, pamilihan bakat anu ati-ati, sareng kemitraan anu saé pikeun merek, panyipta, sareng konsumen. Nalika rekomendasi influencer mimiti langsung mangaruhan pameseran, sakumna ékosistem kedah beroperasi kalayan langkung seueur strategi sareng tanggung jawab," anjeunna nyimpulkeun.
