Amazon Brazil tillkännager sin hittills största varumärkeskampanj, vilket förstärker sitt långsiktiga engagemang i landet. Företaget blir officiell sponsor för de brasilianska fotbollslandslagen (herr-, dam- och ungdomslandslagen) och lanserar en integrerad plan som inkluderar en kampanj, aktiveringar vid matcher, hundratals innehållsskapare och temainriktade leveranslådor, vilket ger fotbollsatmosfären till kundernas dörr.
Flytten återspeglar Amazons strategi att knyta an mer och mer kontakt med brasilianare. Med snabbt expanderande verksamhet över hela landet har företaget valt fotboll – Brasiliens största sportpassion – för att positionera sig tillsammans med miljontals fans som lever och andas landslaget. Kontakten sker hela tiden: oavsett om det handlar om att förbereda huset för att ta emot vänner, hitta produkter som visar stöd för laget eller heja med all känsla.
”Detta är ett viktigt steg i vår historia i Brasilien. Fotboll är språket som förenar alla brasilianare, och att bli sponsorer för det brasilianska landslaget ett år som detta förstärker vårt engagemang för att vara en del av våra kunders liv. Kampanjen återspeglar detta perfekt: en genuin, omfattande koppling som finns i varje ögonblick av fansens resa”, förklarar Lillian Dakessian, Amazons varumärkes- och kommunikationschef.
Den integrerade kampanjen: "Ge stödet, Amazon tar hand om resten":
I hjärtat av kommunikationen ligger en sanning som varje brasilianare inser: vart fjärde år blir även de som inte är särskilt intresserade av fotboll de mest passionerade fansen i vardagsrummet. Kampanjen, skapad av AlmapBBDO, hyllar dessa fans och positionerar Amazon som varumärket som möjliggör denna omvandling, och uppmanar dem att ge sitt stöd till landslaget, och Amazon kommer att tillhandahålla allt annat de behöver – produktutbud, bekvämlighet och låga priser. Reklamfilmerna, i 15-, 30- och 45-tumsversioner, skildrar situationer som en man som byter sin lilla TV mot en 65-tums och en granne som brukade klaga på bullret och nu firar mål från sitt fönster.
”Vi började med en karaktär som alla känner igen: de där människorna som inte bryr sig så mycket om fotboll, men som i sådana här ögonblick blir de mest engagerade fansen i rummet. Med det i åtanke var vår idé att visa hur denna 'förvandling' sker och hur de blir mer engagerade dag för dag”, förklarar Daniel Trimer och Guto Merino, kreatörer på AlmapBBDO.
Kampanjens viktigaste visuella element består av illustrationer inspirerade av gatukonst, som visar upp sex olika brasilianska karaktärer som representerar våra konsumenter som hejar på Brasilien – inklusive den ikoniska karamellfärgade bikötthunden.
Planen utvecklas över alla kanaler. Över 400 innehållsskapare, som Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa och Fausto/Menzinho, kommer att aktiveras under hela perioden på Instagram, TikTok och YouTube, utöver originalinnehåll på PodPah, vilket för VM-diskussionen till den digitala världen i realtid. På gatorna kommer varumärket att ockupera digitala utomhusmedieytor över hela landet. Och i kundernas hem kommer två exklusiva upplagor av leveranslådor att cirkulera över hela Brasilien – en med det officiella CBF-sigillet, den andra illustrerad med våra fans. Även tejpen bär sponsorsigillet.
