Att etablera en butik från grunden på bara några dagar, integrera fysiskt och digitalt lager, utbilda personal i ett nytt system och säkerställa snabb service under ett evenemang med hög trafik. Det här är utmaningen för varumärken som förlitar sig på popup-butiker, tillfälliga flaggskeppsbutiker och konceptbutiker som kanal för kundengagemang.
FILA hittade en lösning på detta problem vid Rio Open 2026. Under turneringens nio dagar drev varumärket sin officiella butik på evenemanget med ett 100 % molnbaserat hanteringssystem – Myrp Enterprise – vilket gjorde det möjligt att öppna kassaregister, kontrollera lager och registrera försäljning i realtid utan att installera någon programvara på maskinerna. Det krävdes bara internetåtkomst.
Snabb montering utan att kompromissa med kontrollen
Den största fördelen med molnbaserade system för tillfällig drift är just avsaknaden av tung infrastruktur. Det finns inget behov av lokala servrar, komplexa installationer eller tekniker på plats. FILAs verksamhet strukturerades snabbt och fungerade stabilt även under turneringens mest hektiska perioder, vilket minskade köerna och snabbade upp servicen.
”Att vara närvarande på evenemanget går långt bortom synlighet: det handlar om att bygga relationer med konsumenter och stärka vår auktoritet inom kategorin”, säger Adriana Negrão Magalhães David, marknadschef på FILA Brasilien.
Resultaten förstärker strategin: produkterna inom damsegmentet växte med 11 % jämfört med samma period 2025, medan lanseringarna för män ökade med över 25 % jämfört med föregående år.
Ändlös hylla: den fysiska butiken säljer det den inte har i lager
En annan klassisk utmaning för popup-butiker är begränsat lager. Med minskat utrymme och en begränsad produktmix är det vanligt att konsumenter inte hittar den produkt de letar efter – och försäljningen går förlorad.
Integrationen mellan de fysiska och digitala aspekterna av Myrp Enterprise uppnåddes med konceptet "oändlig hylla": konsumenter som inte kunde hitta en vara tillgänglig i Rio Open-butiken kunde köpa den direkt där och välja att få den levererad hem.
Tiberio Cesar Valcanaia, teknisk och kommersiell chef på Myrp, förklarar att förslaget är just det: att förenkla detaljhandelsverksamheten i tillfälliga format – popup-butiker, flaggskeppsbutiker och konceptbutiker.
”Att ha en lösning som sömlöst kopplar samman den fysiska butiken och digitala kanaler idag innebär att erbjuda en smidig shoppingupplevelse. Den moderna konsumenten ser inte längre en gräns mellan vad som är online eller personligen – de vill ha bekvämlighet, snabbhet och transparens vid varje kontaktpunkt. Detta förbättrar shoppingupplevelsen avsevärt och minskar avbrott i försäljningen”, säger han.
FILA använder redan den här modellen i andra initiativ förutom Rio Open, såsom FILA Marathon och House of Racer.
