Enligt en studie som IAB Brazil tagit fram i samarbete med Kantar Ibope Media investerade den nationella marknaden 16,4 miljarder rand i digital annonsering enbart under de första sex månaderna 2024. Inom ramen för denna marknadsrörelse är det möjligt att identifiera sektorns viktigaste strategier idag och förutsäga möjliga trender som bör träda i kraft under andra halvåret och början av 2025. Detta är fallet med kontextuell annonsering.
Enligt Bruno Almeida, VD för US Media, ett ledande medielösningsnav i Latinamerika, kommer denna strategi att förändra segmentets framtid. ”I och med att Google går mot att blockera spårningscookies från tredje part i Chrome måste företag hitta sätt att fortsätta erbjuda relevanta annonser utan åtkomst till data som samlats in på webbplatser utanför deras domän. Kontextuell annonsering är den viktigaste, eftersom den öppnar upp utrymme för nya format och möjligheter”, säger han.
Hur fungerar kontextuell annonsering?
Kakor är personlig information som samlas in under webbplatsbesök och delas med andra företag, vilket möjliggör personlig annonsering. Under de senaste fyra åren har dock diskussionen om att blockera denna data intensifierats på grund av de risker den utgör för användarnas integritet och de ökande regleringarna kring ämnet, vilket har lett till att många företag har övergett denna metod.
Å andra sidan, med framstegen inom artificiell intelligens (AI), har kontextuell annonsering blivit allt effektivare. Genom denna teknik analyserar lösningen inte bara textinnehållet på sidan som användaren besöker, utan även kontextuella faktorer som geografisk plats och väderförhållanden. Detta möjliggör skapandet av solida och anonyma profiler som kan användas för att visa relevanta annonser, eftersom det förutsäger avsikter och beteenden med hög noggrannhet.
Enligt Almeida gynnar den här strukturen alla inblandade. ”Från annonsörernas sida är det ett sätt att öka klick- och konverteringsfrekvensen, samtidigt som man respekterar regler som den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) och California Consumer Privacy Act (CCPA). Från konsumenternas sida stärks förtroendet för varumärken som respekterar deras integritet, och deras upplevelse förbättras genom att de får mindre påträngande annonser som är mer i linje med deras intressen”, förklarar han.
Potentiella tillämpningar av kontextuell annonsering på marknaden:För närvarande visar många företag redan stor potential för att tillämpa kontextuell annonsering i sina affärsstrategier. VD:n för US Media nämner Tinder, en platsbaserad dejtingplattform, och Fandom, en fancommunity som erbjuder artiklar, guider och forum om filmer, serier och spel, som exempel.
I det första fallet påpekar chefen att appen skulle kunna samla in data om användarnas profilpreferenser för att visa riktat innehåll. "Om en person till exempel visar intresse för utomhusaktiviteter eller nämner sport i sin biografi kan de få annonser för sportkläder, campingutrustning eller fitnessevenemang", konstaterar han.
Angående Fandom föreslår Almeida att man införlivar native-annonser som ett alternativ, vilka integreras sömlöst med plattformens design och innehåll. ”Vi pratar om sponsrade artiklar som diskuterar bakom kulisserna-aspekter av en film eller exklusiva intervjuer med skådespelare, samtidigt som de marknadsför biljettköp eller prenumerationer på streamingtjänster”, avslutar han.
