De flesta av oss har gått in i ett bageri och "ätit med ögonen" en kaka eller bakverk som stått i skyltfönstret. Ofta kan smaken lämna en del övrigt att önska, men utseendet övertygar även de mest krävande kunderna. Samma premiss gäller för marknadsföring.
Produktdesign lider av global konkurrens, med produkter som kan köpas var som helst i världen, och får en betydelse som den inte haft tidigare. För Rômulo Garcia, designer på KAKOI Comunicação, är det, till skillnad från tidigare, då "man inte kunde döma en bok efter omslaget", nu själva omslaget som säljer boken
”Vi upplever ett unikt ögonblick inom varumärkeskonsumtion. Stora marknadsaktörer omprövar sin varumärkesbyggande för att nå detta nya konsumentsegment. Ta fallet med Jaguar, som väckte både passion och hat med sitt beslut att överge den traditionella kattlogotypen. Det finns ingen återvändo. ”
Rômulo syftar på det engelska märkets beslut att helt ändra sitt varumärke . Tanken är att vinna över en ny publik som ännu inte känner till eller vill ha märket. Beslutet gjorde traditionella kunder ilska, som lovade att sälja sina bilar, men det fick uppmärksamhet världen över.
Trots kontroversen påpekar Rômulo att varumärkesuppdatering och branding är helt olika saker:
”Logotypen kan uppdateras ganska ofta, utan att glömma varumärkets syfte och dess målgrupp. När vi pratar om en av varumärketpratar vi om allt nytt: varumärkets röst, arketyper och positionering. Det är praktiskt taget ett nytt företag som föds”, avslutar designern.
Bland de oftast angivna anledningarna som varumärken sätter till att fatta beslutet om förändring är målgruppens nya konsumtionsvanor och exponering online, där människor uppmärksammar vissa färger mer än andra.
