Sättet att genomföra sökmotoroptimering (SEO) för e-handel har förändrats på grund av konsolideringen av artificiell intelligens (AI) i sökmotorer och deras verktyg, såsom agentisk shoppingoch konsumentbeteende. Experter förklarar effekterna av dessa förändringar och hur man kan anpassa sig.
I takt med att AI-plattformar som sökmotorer populariseras generativ motoroptimering (GEO). ”Det här är sökoptimeringsstrategier inriktade på AI, vilka bland annat inkluderar en ny semantisk struktur och ett större digitalt rykte”, förklarar Flávia Crizanto, VD för Experta, en SEO-byrå.
I det här scenariot är säljtratten, som följde en linjär logik inklusive medvetenhet, övervägande och konvertering, inte längre meningsfull. Traditionell SEO, som arbetade för att attrahera användaren i varje steg av tratten genom sökord, har förändrats.
Flávia förklarar att sättet användare söker på plattformar inte längre är detsamma. Idag efterfrågar de personliga, detaljerade och till och med komplexa lösningar. Detta gör AI till ett slags beslutsfilter som erbjuder prisjämförelser, produktanalyser, handledningar om användning och underhåll, demonstrationsvideor, visning av recensioner och vittnesmål, utöver att arbeta med varumärkesauktoritet.
”AI:er värdesätter innehåll med auktoritet, erfarenhet, expertis och förtroende, enligt EEAT. Dessutom är det nödvändigt att fokusera på verifierbar data, vilket inkluderar citerade källor; direkta svar; och semantisk struktur, med välorganiserade H”, betonar experten.
Inför alltmer specifika sökningar och leverans av mer detaljerade resultat använder konsumenter redan agentisk shopping, AI-agenter som söker, jämför och till och med slutför köp på användarens begäran. "Det är när AI inte bara rekommenderar, utan utför köpet åt dig, med din tillåtelse", förklarar beteendedesignern Paulo Crepaldi.
Som ett resultat är köpintentionen hos användare som kommer till en e- högre än tidigare, vilket direkt påverkar försäljningen och gör det nödvändigt att anpassa sig för att dra nytta av möjligheterna.
E-handelsstrategier
I det nuvarande SEO- och GEO-landskapet länkbyggande fortfarande en av de mest relevanta strategierna för att öka digital auktoritet och förbättra varumärkens organiska ranking i sökmotorer, enligt experter.
Dessutom, för varumärken som vill utöka sin närvaro, få synlighet och ett starkare rykte online, att anlita en digital PR-expert . Detta arbete kombinerar PR-tekniker för att stärka auktoriteten i den digitala miljön.
För att en e-handelssajt ska kunna hittas och väljas av AI:er – det vill säga bli en officiell källa som citeras av språkmodeller – måste dess datainfrastruktur vara läsbar av robotar redan före människor.
Att vara maskinläsbar innebär att ha innehåll som visar auktoritet i ämnet, vilket inkluderar djupgående beskrivningar, jämförelser och produktdata; presentera strukturerad data, schemamarkup ,som stöder kritiska strategiska beslutsprocesser; och ha konceptuell tydlighet, tydligt presentera vad produkten är, vad den är till för och besvara kundernas frågor.
Det är också viktigt för e-handelsföretag att vara uppmärksamma och inte hindra åtkomst för agenthandel med hjälp av popup-fönster , captcha -system eller långa utcheckningsprocesser . Helst bör lagret integreras med automatiserade system.
”För kunden, färre klick och mer avsikt. För e-handelär det nödvändigt att fokusera på att vara valbar för agenten, med en oklanderlig katalog, uppdaterade priser och lager, tydliga leverans- och returpolicyer och en utcheckningsprocess ”, påpekar Crepaldi.
