Med VM 2026 som närmar sig står varumärken inför utmaningen att omvandla global uppmärksamhet till effektiva köpbeslut och att hitta en väg med hög konvertering inom affiliate-marknadsföring. Enligt Affiliate Intelligence-från Rakuten Advertising, ett ledande globalt affiliate- och performance marketing-nätverk, litar redan 51 % av konsumenterna på dessa länkar för att köpa produkter, vilket positionerar strategin som en oumbärlig allierad för konsumentupplevelser under VM.
Detta förtroende drivs främst av strävan efter ekonomiska fördelar och teknisk trovärdighet. Enligt undersökningen motiverar tillgång till exklusiva rabatter eller kuponger 33 % av köpen, medan förtroende för influencerns åsikt och förekomsten av detaljerat innehåll, såsom tester och jämförelser, vardera står för 23 % av publikens preferenser.
”Framgången med den här metoden för nästa stora sportevenemang ligger främst i att humanisera försäljningsprocessen och gå ifrån alltför polerad traditionell reklam, som inte längre tilltalar köpare”, säger Salomão Araújo, kommersiell vice vd för Rakuten Advertising i Brasilien.
Undersökningen visar att transparens är den avgörande faktorn för fansens säkerhet, där 56 % av de svarande uppger att de litar mer på innehåll när det är ärligt och öppet presenterar både för- och nackdelar med produkter. Dessutom är önskan om realism en stark trend, eftersom 51 % av konsumenterna föredrar att se varan användas i verkliga sammanhang snarare än i studioproduktioner.
”Genom att integrera affiliate-marknadsföring i upplevelserna av evenemanget kan företag erbjuda en mycket rikare och mer konsultativ köpupplevelse. Fans som vill möblera sina hem eller köpa officiella varor hittar hos innehållsskapare ett kvalitetsfilter som validerar deras investering genom genuina recensioner och praktiska demonstrationer. I det här scenariot kommer varumärken som prioriterar att leverera verkligt värde och transparens kring produktfunktioner att ha en strategisk fördel när det gäller att vinna inte bara klick, utan också fanlojalitet år 2026”, avslutar chefen.
