Brasilien går in i 2026 som den snabbast växande marknaden för reklaminvesteringar i världen. Enligt Dentsus Global Ad Spend Forecasts drivs denna tillväxt av två strukturella faktorer: FIFA World Cup och presidentvalet. Studien förutspår att de globala reklaminvesteringarna kommer att växa med 5,1 % i år, vilket överstiger 1 biljon USD, medan Brasilien sticker ut med en expansion på 9,1 %.
Den främsta drivkraften för denna tillväxt är digital reklam. Prognosen indikerar en tillväxt på 6,7 % år 2026, vilket motsvarar nästan 70 % av alla globala reklaminvesteringar. Med tanke på denna strukturella förändring har US Media, ett företag som specialiserar sig på digital reklam, kartlagt de trender som kommer att kräva att varumärken redan 2026 arbetar på ett mindre fragmenterat och mer integrerat sätt, genom att kombinera teknik, avancerad mätning och kreativitet.
Nedan följer de 6 huvudtrenderna som Bruno Belardo, försäljningschef på US Media, lyfter fram.
1) AI är inte längre ett koncept, utan har blivit marknadsföringsinfrastruktur
Efter en inledande experimentfas intar artificiell intelligens en central plats i marknadsföringsverksamheten. År 2026 kommer det att förbli en topprioritet för sektorn, med 45 % av marknadsföringscheferna som investerar i dess införande för att förbättra effektiviteten och produktiviteten i sina strategier.
Enligt experten faller effekten på fyra fronter:
- Personalisering i verklig skala: upplevelser och resor 100 % skräddarsydda för varje användare.
- Avancerad prediktiv modellering: inkrementell mätning, efterfrågeprognoser och mindre behov av trial-and-error-beslutsfattande.
- Automatiserad och intelligent kundupplevelse: chatbotar integrerade med CRM, löser heltäckande problem och fungerar som en naturlig förlängning av marknadsföring och försäljning.
"Mognaden inom text-, bild- och videoproduktion ökar hastigheten och skalan, men medför nya etiska utmaningar som transparens, representativitet och upphovsrättsbegränsningar", kommenterar chefen.
2) Retail Media konsoliderar detaljhandeln som medieplattform
Detaljhandelsmedier förväntas växa med 14,1 % under 2026, och är redo att överträffa betald sökning år 2028 och befästa sin position som den dominerande tredje digitala kanalen, vid sidan av sociala medier och sökmotorer. Denna tillväxt drivs av jättar som Amazon, Mercado Libre och stora regionala återförsäljare som Cencosud.
För Belardo är logiken enkel: ”Marknaden blir ännu mer beroende av förstapartsdata för segmentering, mätning och prestanda. Detaljhandeln blir inte bara en försäljningspunkt, utan en komplett medieplattform.”
3) CTV går in i den avancerade mätfasen
Övergången från linjär TV till digital intensifieras, vilket placerar uppkopplade TV-apparater bland de hetaste segmenten för det kommande året. Enligt Dentsu förväntas investeringarna i CTV öka med 9,5 % år 2026, drivet av ökad konsumtion av annonsstödd streaming.
För marknaden representerar detta den mognad som saknades för att attrahera investeringar som tidigare koncentrerats till broadcast-TV. Enligt vice VD:n för US Media kommer den differentierande faktorn år 2026 att vara förmågan att mäta effekt/frekvens, innovation i CTV-medieplanen (med mer segmenterade alternativ som Vevo) och det verkliga bidraget från kampanjer som sänds i CTV- och streamingmiljöer.
4) Den nya innovationslogiken är pragmatisk
Eran av "briljanta innovationer" förlorar i relevans. Från och med 2026 är det användbara lösningar, drivna av data och verkligt konsumentbeteende, som kommer att få fäste. Belardo listar tre innovationsgrundpelare för det kommande året: innovation som löser konkreta problem, innovation som omvandlar data till handling, inte bara rapporter, och innovation som hjälper till att förenkla verksamheten och ger en konkurrensfördel. "I en komplex värld vinner varumärken som förenklar människors liv", betonar han.
5) Automatiserade tjänster utvecklas till kompletta upplevelser
Automatiserad kundservice mognar och går bortom ren triage. År 2026 kommer chatbotar att integrera: beteendehistorik, CRM och kundresor från början till slut. Utmaningen, enligt Belardo, kommer att vara att balansera teknik och mänsklig känslighet: ”Den mänskliga kontakten är fortfarande avgörande för att bygga förtroende. Automatisering ersätter inte det.”
6) GEO omdefinierar logiken bakom innehåll i en AI-driven värld
I och med att artificiell intelligens tar en central roll i informationsupptäckt och rekommendationer framträder en ny strategisk prioritet: GEO (Generativ motoroptimering).
GEO vägleder varumärken i att strukturera tydligt, precist och tillförlitligt innehåll, som generativa modeller kan använda som referens för när användarfrågor besvaras. I ett scenario med mättnad i budskap och fragmentering av uppmärksamhet beror synligheten inte bara på SEO, utan också på förmågan att bygga konsekventa ekosystem som kopplar samman kreativitet, data och teknik.
”År 2026 kommer GEO att bli en konkurrensfördel: det är den nya gränsen för att säkerställa närvaro, relevans och kontinuitet i en miljö där AI i allt högre grad kommer att förmedla information och konsumtionsresor”, avslutar chefen.
