Med temat "Samband som stärker företag" avslutade RD Summit 2025 sin elfte upplaga, med 20 000 deltagare per dag och mer än 200 000 leads genererade av sponsrande varumärken. RD Summit, som organiserades av RD Station, en affärsenhet inom TOTVS, markerade den definitiva vändpunkten för AI-driven marknadsföring och försäljning i Brasilien – med verkliga applikationer, produkter och banbrytande samtal om påverkan, kultur och teknologi.
Dag 5 – Futurism och slutet på den färdiga Playbooken
Den första dagen argumenterade Neil Redding för att AI har upphört att vara ett verktyg och har blivit infrastruktur, vilket kräver distansering, delegering och utbildning som "en ny medlem i teamet". Walter Longo förstärkte vikten av att AI är inte en stegvis våg, det är en "tsunami". Och vice vd för RD Station, Gustavo Avelar, visade tillsammans med Rafael Mayrink (Neil Patel Brasilien), att tillväxt idag kräver en levande strategi: "Det är grundläggande att alla förstår denna nya tid vi lever i, granskar sina antaganden, ritualer och processer, och anpassar sin verksamhet oftare. RD, som en affärsenhet inom TOTVS, förstärker sin roll som en betrodd rådgivare till kunder och hjälper till att välja de bästa strategierna för företag att växa i, utöver att följa det marknadsutbildningsuppdrag som har funnits sedan RD Stations början. Den bästa handboken är den vi skriver tillsammans", säger Avelar.
Dag 6 – Icke-neutral teknologi och varumärkesstyrka
På den andra dagen upprepade Andrew McLuhan sin farfar Marshalls tes: det finns ingen neutral teknologi. Varje medium omorganiserar uppfattningen innan det omorganiserar innehållet. Samma dag diskuterade influencern Mari Maria och Rudy Loures hur autenticitet och konsekvens har blivit värdebärare i uppmärksamhetsekonomin.
TOTVS VD Dennis Herszkowicz och Amazons general manager i Brasilien, Cléber Morais, diskuterade hur landet kan omvandla teknologi, data och digital infrastruktur till konkurrenskraftig tillväxt. Samtalet belyste att innovation måste anpassas till den brasilianska kontexten och inte bara importeras. Herszkowicz betonade att ledarskap och konkurrenskraft i landet är beroende av människor, av förmågan att utbilda, utveckla och mobilisera talanger. "I teknologins värld är människorna råmaterialet", konstaterade VD:n.
I en annan panel visade Vivian Broge, vice vd för personal på TOTVS, att varumärkesbyggande är en kontinuerlig process och att "att sätta människan i centrum är det som gör ett varumärke relevant".
Bruno Ghisi, medgrundare och chef för teknik och produkter på RD Station, presenterade den nya generationen av Prisma och företagets AI-framsteg, inklusive Rê da RD, en AI-copilot som finns i alla våra produkter och som hjälper användare i all verksamhet, dataanalys och identifiering av möjligheter att driva affärstillväxt; MCP (Model Context Protocol), en ny teknik som gör det möjligt att ansluta AI-verktyg (som copiloter och virtuella assistenter) till produktdata; och Radar GEO, ett gratisverktyg som analyserar din webbplats innehåll och indikerar hur förberedd den är för att korrekt omnämnas av juridikspecialister, och RD Tracker, en funktion som rekommenderar produkter baserat på användarnas surfbeteende.
Dag 7 – Kultur och levande varumärken
Nelson Motta och Christian Roças visade att ett varumärkes styrka inte härrör från isolerad prestation, utan från hur mycket det integreras i det kulturella landskapet. Och Gabriela Prioli avslutade numret med ett direkt budskap: kommunikation är inte en bilaga, utan länken som omvandlar det som görs till uppfattning, och uppfattning till resultat.
