En AI som heter“Programmatic Media”

Det är mycket vanligt att fråga mig själv “efter allt, vad är programmatisk media?” Även om mindre och mindre frekvent, denna fråga kommer tillbaka och en halv fortfarande i möten och affärsmöten där jag deltar. Jag brukar börja svara säger att, mer än en enkel utveckling av online-reklam, programmatiska medier representerar ett paradigmskifte i hur varumärken når sina konsumenter.

I början av internet gjordes medieköp direkt med portaler, vilket begränsade kampanjernas räckvidd och effektivitet Eftersom internet- och reklaminventariet växte exponentiellt blev det omöjligt att manuellt hantera så många möjligheter Det var då programmatiska medier dök upp som en lösning: automatisera processer, koppla ihop lager och erbjuda köp i realtid, se till att annonsören talade med rätt personer vid rätt tidpunkt På tekniskt språk är det en automatiserad metod för att köpa digitala annonsutrymmen via plattformar som kallas DSP: er (Demand Side Platforms), där mediaproffs har tillgång till 981TP, digitala ljud- och digitala medier som ConnectT och TV.

Med användning av avancerade algoritmer möjliggör teknologier som maskininlärning och djupinlärning hantering av stora datamängder, vilket gör det möjligt att förstå och förutsäga konsumentbeteende i olika sammanhang. Detta berikar inte bara användarupplevelsen, utan anpassar interaktioner på ett unikt sätt, stärker kopplingen mellan varumärket och allmänheten. Alla dessa funktioner som används på ett brett och strategiskt sätt hänvisar oss till ett teknikområde som under det senaste året har blivit populärt och blivit centrum för många företag och innovationer. Du kom förmodligen ihåg artificiell intelligens. Själv har AI, som i mer än ett decennium är integrerat i programmatiska medier, höjt strategierna för digitala medier till en ny effektivitetsnivå. 

Artificiell intelligens förbättrar också beslutsfattandet och optimerar auktionerna av reklamutrymmen i realtid, vilket säkerställer större noggrannhet och mer uttrycksfulla resultat. Med stöd av AI kan varumärken påverka konsumenten vid rätt tidpunkt, med rätt budskap och i det mest lämpliga sammanhang, maximera potentialen för konvertering samtidigt som marknadsförare frigörs att fokusera på mer strategiska och kreativa aktiviteter.

För att förstå hur programmatiska medier och dess artificiella intelligens aggregerar i marknadsföringskampanjer, nedan listar jag några av de viktigaste fördelarna som metoden erbjuder:

Obestridd segmenteringsförmåga

Idag är det viktigare att förstå konsumentbeteende än att bara veta vem det är. Kvinnor i samma åldersgrupp kan till exempel ha helt olika konsumentbeteenden. Programmatiska medier med sin inbäddade AI tillåter inte bara att identifiera dessa skillnader, utan också justera kampanjer baserat på ögonblicket för köp av allmänheten, minska slöseri med pengar och maximera resultaten.

Säkerhet och försäkran om att leverera annonser till riktiga människor

Brasilien är det andra landet med högst andel bedrägerier på internet Moderna DSP: er integrerar verktyg som identifierar bedrägliga klick och misstänkta miljöer, vilket säkerställer att annonser endast visas för riktiga människor och i lämpliga sammanhang Här på Publya tar vi detta på så stort allvar att vi gick lite längre och utvecklade instrumentpaneler som gör att våra kunder och byråer kan följa kampanjernas utveckling i realtid, vilket främjar transparens och övervakning av resultat.

Integrering av strategier för att skapa varumärkeskonsekvens

Utvecklingen av programmatiska medier överskrider det digitala och integrerar traditionellt offlinemedia till en automatiserad köpmodell. Idag är det möjligt att annonsera på Connected TV (CTV), digitalt ljud på plattformar som Spotify och Deezer, onlineradio och till och med på öppen TV, med format som säljs av CPM. In Out of Home (OOH) låter tekniken dig välja specifika skärmar, vid strategiska tidpunkter, utan att behöva förhandla med flera spelare. Denna mångsidighet gör programmatiska medier till en 360° lösning, som kombinerar det bästa av online och offline. 

Det här handlar om att använda det bästa av teknik för att koppla samman människor, optimera resurser och säkerställa effektivitet för byråer och annonsörer, underlätta all kampanjhantering Det handlar om att förstå behoven hos varumärken och leverera lösningar som förenklar processen, tillförlitligt och med behärskning av hela verksamheten och mångfald av möjligheter Detta är Programmatisk media och AI.