Förståelsen av användningen av generativ AI i produkter har förändrat människors relation till teknik och ökat medvetenheten om potentialen hos artificiell intelligens på marknaden bortom textgenerering, vilket tillhandahålls av GPT Chat. Det vi bevittnar är innovationen i hur vi använder AI och förståelsen för hur detta kommer att påverka alla områden i våra liv: oavsett om det gäller mellanmänskliga relationer, yrkesliv eller vårt beteende.
Under första halvåret 2024 handlade några av de viktigaste nyhetsartiklarna som cirkulerade världen över om användningen av AI, lanseringen av nya funktioner eller ökad acceptans av tekniken. Bara under den perioden antog 72 % av företagen världen över artificiell intelligens, vilket motsvarar ett betydande framsteg jämfört med 55 % år 2023 – enligt forskningen "The state of AI in early 2024: Gen AI adoption spikes and begins to generate value", utförd av McKinsey.
Utvecklingen av GenAI inom bild- och videomodeller – som Sora och Gemini AI – visar artificiell intelligens förmåga att generera innehåll med extremt hög visuell kvalitet. Så hög faktiskt att det ofta är svårt att skilja det verkliga från det digitala. Detta var fallet med Kate Middletons hälsomeddelandevideo, som blev viral på sociala medier och spred delade meningar om huruvida den var gjord med generativ AI eller inte – eftersom prinsessan erkände att hon manipulerade ett foto hon publicerade på mors dag förra året.
Kontroverserna kring deepfakes har väckt oro på marknaden kring effektiviteten och säkerheten i att använda modeller för artificiell intelligens för innehållsskapande inom företag. Dessutom har de också fört diskussionen om behovet av reglering för att säkerställa etiska metoder vid skapandet och användningen av AI-genererat innehåll i förgrunden.
Å ena sidan är det viktigt att fastställa regler för användningen av dessa verktyg, men å andra sidan hindrar en skärpning av dessa regler, förutom att begränsa kreativiteten hos användare som använder teknik etiskt, inte de som vill använda den oetiskt. Det är samma logik som till exempel kreditkortskloning. Oavsett hur väl banker implementerar säkerhets- och medvetenhetssystem kring användning kommer det alltid att finnas de som använder teknik för skadliga syften.
Regleringens paradox avgör dock inte huruvida generativ AI kan förlora trovärdighet på marknaden. Trovärdighet bör alltid kopplas till resultatets kvalitet. Om en video, bild eller text som skapats med AI är välgjord, ger den ett gott rykte; om den är dåligt gjord kommer den att misskrediteras.
Hittills ser vi att denna teknik har mottagits mycket väl av företag och har gett utmärkta resultat i tillämpningar. Detta har lett till en rad möjligheter för nya företag och nya produktskapanden på marknaden. Ett exempel på detta är skapandet av Apples nya glasögon, Apple Vision, som blandar förstärkt verklighet med den verkliga världen och omsätter hyperkonnektivitet i praktiken: arbete, privatliv, fritid, beteende. Ett annat exempel är Metas nya AI, utformad för att hjälpa till med anpassning och effektivitet av reklamkampanjer på plattformar som Facebook och Instagram; det vill säga, baserat på vad användaren ser på skärmarna kommer kampanjerna att erbjuda produkter, vilket ger mer självsäkerhet till marknadsföringen.
Idag, oavsett vad företag funderar på att göra, kommer de att fundera på hur de kan använda AI för att förbättra processen och ge en bättre användarupplevelse. Detta sträcker sig från försäljningsstrategier till integration i själva produkten, såsom nya appar och funktioner för smartphones – när tekniken används för att övertyga användaren att köpa produkten, för att skapa produkten och för att utveckla alla funktioner som enheten kan erbjuda så att användaren förblir ansluten till nätverket, vilket gör att denna cykel kan upprepa sig.
Det är tydligt att AI formar framtiden. Frågan är vilka företag som kommer att ta tillvara denna våg av innovationsmöjligheter. De som inte anpassar sig kommer utan tvekan att hamna på efterkälken i denna teknologiska kapplöpning.
