Kulingana na utafiti uliotolewa na IAB Brazil kwa ushirikiano na Kantar Ibope Media, soko la kitaifa liliwekeza R$ bilioni 16.4 katika matangazo ya kidijitali katika miezi sita ya kwanza ya 2024 pekee. Ndani ya harakati hii ya soko, inawezekana kutambua mikakati mikuu ya sekta hii leo na kutabiri mitindo inayowezekana ambayo inapaswa kuanza kutumika katika nusu ya pili ya mwaka na mwanzoni mwa 2025. Hivi ndivyo ilivyo kwa matangazo ya muktadha.
Kulingana na Bruno Almeida, Mkurugenzi Mtendaji wa US Media, kitovu kinachoongoza cha suluhisho za vyombo vya habari Amerika Kusini, mbinu hii itabadilisha mustakabali wa sehemu hiyo. "Kwa kuwa Google inaelekea kuzuia vidakuzi vya ufuatiliaji wa watu wengine katika Chrome, makampuni yanahitaji kutafuta njia za kuendelea kutoa matangazo husika bila kufikia data iliyokusanywa kwenye tovuti nje ya kikoa chao. Matangazo ya muktadha ndiyo kuu, kwani yanafungua nafasi kwa miundo na uwezekano mpya," anasema.
Matangazo ya muktadha hufanyaje kazi?
Vidakuzi ni taarifa binafsi zinazokusanywa wakati wa ziara za tovuti na kushirikiwa na kampuni zingine, na hivyo kuwezesha matangazo yaliyobinafsishwa. Hata hivyo, katika miaka minne iliyopita, majadiliano kuhusu kuzuia data hii yameongezeka kutokana na hatari zinazotokana na faragha ya mtumiaji na kanuni zinazoongezeka zinazozunguka mada hiyo, na kusababisha kampuni nyingi kuachana na mbinu hii.
Kwa upande mwingine, kutokana na maendeleo katika Akili Bandia (AI), matangazo ya muktadha yamekuwa na ufanisi zaidi. Kupitia teknolojia hii, suluhisho halichanganui tu maudhui ya ukurasa ambao mtumiaji anatembelea, lakini pia mambo ya muktadha kama vile eneo la kijiografia na hali ya hewa. Hii inaruhusu uundaji wa wasifu thabiti na usiojulikana ili kutumika katika kuonyesha matangazo husika, kwani hutabiri nia na tabia kwa usahihi wa hali ya juu.
Kulingana na Almeida, muundo huu unawanufaisha kila mtu anayehusika. "Kutoka upande wa watangazaji, ni njia ya kuongeza viwango vya kubofya na ubadilishaji, huku ikiheshimu kanuni kama vile Kanuni ya Jumla ya Ulinzi wa Data (GDPR) na Sheria ya Faragha ya Watumiaji ya California (CCPA). Kutoka upande wa mtumiaji, imani katika chapa zinazoheshimu faragha yao inaimarishwa, na uzoefu wao unaboreshwa kwa kupokea matangazo yasiyoingiliana sana ambayo yanaendana zaidi na maslahi yao," anaelezea.
Matumizi yanayowezekana ya matangazo ya muktadha sokoni:Hivi sasa, kampuni nyingi tayari zinaonyesha uwezo mkubwa wa kutumia matangazo ya muktadha katika mikakati yao ya biashara. Mkurugenzi Mtendaji wa US Media ananukuu Tinder, jukwaa la kuchumbiana linalotegemea eneo, na Fandom, jumuiya ya mashabiki inayotoa makala, miongozo, na majukwaa kuhusu filamu, vipindi vya televisheni, na michezo, kama mifano.
Katika kisa cha kwanza, mtendaji anabainisha kuwa programu inaweza kukusanya data kuhusu mapendeleo ya wasifu wa watumiaji ili kuonyesha maudhui yaliyolengwa. "Kwa mfano, ikiwa mtu anaonyesha kupendezwa na shughuli za nje au kutaja michezo kwenye wasifu wake, anaweza kupokea matangazo ya mavazi ya michezo, vifaa vya kupiga kambi, au matukio ya siha," anabainisha.
Kuhusu Fandom, Almeida anapendekeza kuingiza matangazo asilia kama njia mbadala, ambayo yanaunganishwa vyema na muundo na maudhui ya jukwaa. "Tunazungumzia makala zilizofadhiliwa zinazojadili vipengele vya nyuma ya pazia vya filamu au mahojiano ya kipekee na waigizaji, huku zikitangaza ununuzi wa tikiti au usajili wa huduma ya utiririshaji," anahitimisha.
