Brazil inaingia mwaka wa 2026 kama soko linalokua kwa kasi zaidi la uwekezaji wa matangazo duniani. Kulingana na Utabiri wa Matumizi ya Matangazo Duniani wa Dentsu, ukuaji huu unaendeshwa na mambo mawili ya kimuundo: Kombe la Dunia la FIFA na uchaguzi wa rais. Utafiti huo unaonyesha kuwa uwekezaji wa matangazo ya kimataifa utakua kwa 5.1% mwaka huu, ukizidi dola trilioni 1 za Marekani, huku Brazil ikijitokeza kwa upanuzi wa 9.1%.
Kichocheo kikuu cha ukuaji huu ni matangazo ya kidijitali. Makadirio hayo yanaonyesha ukuaji wa 6.7% mwaka wa 2026, ukizingatia karibu 70% ya uwekezaji wote wa matangazo ya kimataifa. Kwa kuzingatia mabadiliko haya ya kimuundo, US Media, kampuni inayobobea katika matangazo ya kidijitali, imeweka ramani ya mitindo ambayo itahitaji chapa, mapema mwaka wa 2026, kufanya kazi kwa njia isiyogawanyika na iliyounganishwa zaidi, ikichanganya teknolojia, vipimo vya hali ya juu, na ubunifu.
Hapa chini kuna mitindo 6 mikuu iliyoangaziwa na Bruno Belardo, Makamu wa Rais wa Mauzo katika US Media.
1) AI si dhana tena, bali imekuwa miundombinu ya masoko
Baada ya awamu ya awali ya majaribio, akili bandia inachukua nafasi muhimu katika shughuli za uuzaji. Kufikia 2026, itabaki kuwa kipaumbele cha juu kwa sekta hiyo, huku 45% ya CMO wakiwekeza katika kuitumia ili kuongeza ufanisi na ufanisi wa mikakati yao.
Kulingana na mtaalamu huyo, athari hiyo iko katika pande nne:
- Ubinafsishaji kwa kiwango halisi: uzoefu na safari zilizoundwa 100% kwa kila mtumiaji.
- Uundaji wa utabiri wa hali ya juu: kipimo cha hatua kwa hatua, utabiri wa mahitaji, na kufanya maamuzi machache ya majaribio na hitilafu.
- CX otomatiki na yenye akili: chatbots zilizounganishwa na CRM, kutatua masuala ya kila mwisho na kufanya kazi kama upanuzi wa asili wa uuzaji na mauzo.
"Ukomavu wa utengenezaji wa maandishi, picha, na video huongeza kasi na ukubwa, lakini huleta changamoto mpya za kimaadili kama vile uwazi, uwakilishi, na mipaka ya hakimiliki," mtendaji huyo anasema.
2) Rejareja Media huunganisha rejareja kama jukwaa la vyombo vya habari
Vyombo vya habari vya rejareja vinakadiriwa kukua kwa 14.1% mwaka wa 2026, vikiwa tayari kuzidi utafutaji wa kulipia ifikapo mwaka wa 2028 na kuimarisha nafasi yake kama njia kuu ya tatu ya kidijitali, pamoja na mitandao ya kijamii na utafutaji. Ukuaji huu unaendeshwa na makampuni makubwa kama Amazon, Mercado Libre, na wauzaji wakubwa wa kikanda kama vile Cencosud.
Kwa Belardo, mantiki ni rahisi: "Soko linategemea zaidi data ya mtu wa kwanza kwa ajili ya mgawanyiko, kipimo, na utendaji. Rejareja inakuwa si tu sehemu ya mauzo, bali jukwaa kamili la vyombo vya habari."
3) CTV inaingia katika awamu ya kipimo cha hali ya juu
Uhamiaji kutoka kwa televisheni ya mstari hadi ya kidijitali unazidi kuongezeka, na kuweka TV zilizounganishwa miongoni mwa sehemu zenye joto zaidi kwa mwaka ujao. Kufikia 2026, uwekezaji katika CTV unatarajiwa kukua kwa 9.5%, kutokana na ongezeko la matumizi ya utiririshaji unaoungwa mkono na matangazo, kulingana na Dentsu.
Kwa soko, hii inawakilisha ukomavu ambao haukuwahi kuvutia uwekezaji ambao hapo awali ulijikita katika televisheni ya matangazo. Kulingana na Makamu wa Rais wa US Media, kipengele cha kutofautisha mwaka wa 2026 kitakuwa uwezo wa kupima athari/marudio, uvumbuzi katika mpango wa vyombo vya habari vya CTV (kwa kutumia chaguzi zilizogawanywa zaidi kama Vevo), na mchango halisi wa matangazo ya kampeni katika mazingira ya CTV na utiririshaji.
4) Mantiki mpya ya uvumbuzi ni ya vitendo
Enzi ya "ubunifu mzuri" inapoteza umuhimu. Kuanzia 2026 na kuendelea, kile kitakachopata mvuto ni suluhisho muhimu, zinazoendeshwa na data na tabia halisi ya watumiaji. Belardo anaorodhesha nguzo tatu za uvumbuzi kwa mwaka ujao: uvumbuzi unaotatua matatizo halisi, uvumbuzi unaobadilisha data kuwa vitendo, si ripoti tu, na uvumbuzi unaosaidia kurahisisha shughuli, na kuleta faida ya ushindani. "Katika ulimwengu mgumu, chapa zinazorahisisha maisha ya watu hushinda," anasisitiza.
5) Huduma otomatiki hubadilika na kuwa uzoefu kamili
Huduma kwa wateja kiotomatiki inakomaa na kusonga mbele zaidi ya triage tu. Kufikia 2026, chatbots zitajumuisha: historia ya tabia, CRM, na safari za wateja kutoka mwanzo hadi mwisho. Changamoto, kulingana na Belardo, itakuwa kusawazisha teknolojia na unyeti wa binadamu: "Mguso wa binadamu unabaki kuwa muhimu kwa kujenga uaminifu. Otomatiki haichukui nafasi ya hilo."
6) GEO hufafanua upya mantiki ya maudhui katika ulimwengu unaoendeshwa na AI
Huku akili bandia ikichukua jukumu kuu katika ugunduzi na mapendekezo ya taarifa, kipaumbele kipya cha kimkakati kinaibuka: GEO (Uboreshaji wa Injini za Kuzalisha).
GEO huongoza chapa katika kupanga maudhui yaliyo wazi, sahihi, na ya kuaminika, yenye uwezo wa kurejelewa na mifumo ya uzalishaji wakati wa kujibu maswali ya watumiaji. Katika hali ya kueneza ujumbe na mgawanyiko wa umakini, mwonekano hautegemei tu SEO, bali pia uwezo wa kujenga mifumo ikolojia thabiti inayounganisha ubunifu, data, na teknolojia.
"Kufikia mwaka wa 2026, GEO itakuwa kitofautishi cha ushindani: ni mpaka mpya wa kuhakikisha uwepo, umuhimu, na mwendelezo katika mazingira ambapo AI itazidi kupatanisha safari za habari na matumizi," anahitimisha mtendaji huyo.
