அன்னையர் தினம் நெருங்கி வருவதால், பிரேசிலில் செயலிப் பயன்பாடு கணிசமாக அதிகரித்து வருகிறது. அட்ஜஸ்ட் நிறுவனத்தின் தரவுகளின்படி, அத்தேதிக்கு முந்தைய 14 நாட்களில், ஷாப்பிங் செயலிகளின் நிறுவல்கள் 43% வரை அதிகரித்துள்ளன; இதில் ஷாப்பிங் பிரிவு தனித்து நிற்கிறது. மின்வணிகச் செயலிகள் 20% அதிகரிப்பைப் பதிவு செய்துள்ளன, அதே நேரத்தில் கூப்பன் மற்றும் சலுகைத் தளங்கள் 5% முன்னேற்றம் கண்டுள்ளன.
இந்தக் காலகட்டத்தில் பயனர் ஈடுபாடும் தீவிரமடைந்தது. பரிந்துரைகளைப் பகிர்தல், கொள்முதல்களை ஒழுங்கமைத்தல் மற்றும் சந்திப்பு தொடர்பான பிற செய்திகளைப் பகிர்தல் ஆகியவற்றில் செய்தி அனுப்பும் செயலிகளின் பங்கு வலுப்பெறும் வகையில், அவற்றின் பயன்பாட்டு அமர்வுகள் 154% அதிகரித்தன . வரைபடம் மற்றும் வழிசெலுத்தல் செயலிகளின் வளர்ச்சி 24% ஆக இருந்தது, இது மக்களின் நடமாட்டம் அதிகரித்ததைப் பிரதிபலித்தது
நுகர்வோர் நடத்தை என்பது நேரடி கொள்முதலுக்கு அப்பாற்பட்டது என்றும், இறுதி முடிவை எடுப்பதற்கு முன்பு ஆராய்ச்சி, ஒப்பீடு மற்றும் சமூகத் தொடர்பு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய ஒரு விரிவான பயணத்தைக் கொண்டுள்ளது என்றும் தரவுகள் சுட்டிக்காட்டுகின்றன.
"பிராண்டுகளுக்கும் நுகர்வோருக்கும் இடையிலான முக்கியத் தொடர்புப் புள்ளியாக மொபைல் மாறும் ஒரு முக்கியத் தருணம் அன்னையர் தினம். புதியவற்றைக் கண்டறிவது முதல் அவற்றை வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றுவது வரை, அதாவது ஆராய்ச்சி மற்றும் மக்களுக்கிடையேயான உரையாடல்கள் உட்பட, இந்த முழுப் பயணத்திலும் செயலிகள் துணை நிற்கின்றன," என்கிறார் அட்ஜஸ்ட் நிறுவனத்தின் லத்தீன் அமெரிக்க வளர்ச்சிப் பிரிவு இயக்குநர் ஃபெர்னாண்டோ கப்ரா.
இந்தப் போக்கு, இந்தக் காலகட்டத்தில் மின்னணு வர்த்தகத்தின் பரந்த செயல்பாட்டைப் பிரதிபலிக்கிறது. LWSA-வின் ட்ரே மற்றும் பிளிங் தளங்கள் நடத்திய ஒரு கணக்கெடுப்பின்படி, 2025-ல் அன்னையர் தின விற்பனை 9.2% அதிகரித்து, R$1.9 பில்லியனை எட்டியது. மிகப்பெரிய வளர்ச்சியைக் கண்ட பிரிவுகளில் மின்னணுவியல், ஃபேஷன் மற்றும் அழகுசாதனப் பொருட்கள் ஆகியவை அடங்கும். நுகர்வோர் சந்தைகள், ஆன்லைன் கடைகள் மற்றும் நேரடி சில்லறை விற்பனை நிலையங்களுக்கு இடையே மாறி மாறிச் செல்வதால், வாங்கும் பயணமும் பெருகிய முறையில் கலப்பினமாக மாறி வருகிறது.
ஆண்டு சராசரியுடன் ஒப்பிடுகையில், அன்னையர் தினம் குறிப்பிட்ட செயலி வகைகளுக்கும் ஊக்கமளிக்கிறது. சமையல் குறிப்புச் செயலிகளின் நிறுவல்கள் 170% அதிகரித்துள்ளன, அதே நேரத்தில் குறுஞ்செய்திச் செயலிகளின் பயன்பாட்டு அமர்வுகள் 125% அதிகரித்துள்ளன. இது, இந்த விடுமுறையின் சமூக மற்றும் குடும்பம் சார்ந்த தன்மையை மேலும் வலுப்படுத்துகிறது.
சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு, இந்தச் சூழல் தரவு சார்ந்த பன்முக விற்பனை உத்திகளின் முக்கியத்துவத்தை வலியுறுத்துகிறது. வெவ்வேறு காலக்கட்டங்களிலும் தளங்களிலும் பயனர் நடத்தையைக் கண்காணிக்கும் திறன், தேவையைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் முடிவுகளை அதிகப்படுத்துவதற்கும் இன்றியமையாததாகும்.
