Kantar Ibope Media உடன் இணைந்து IAB Brazil தயாரித்த ஒரு ஆய்வின்படி, 2024 ஆம் ஆண்டின் முதல் ஆறு மாதங்களில் மட்டும் தேசிய சந்தை டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் R$ 16.4 பில்லியன் முதலீடு செய்துள்ளது. இந்தச் சந்தை நகர்வுக்குள், இன்று இத்துறையின் முக்கிய உத்திகளை அடையாளம் காணவும், ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியிலும் 2025 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்திலும் நடைமுறைக்கு வரக்கூடிய சாத்தியமான போக்குகளைக் கணிக்கவும் முடியும். சூழல்சார் விளம்பரங்களின் விஷயத்தில் இதுவே உண்மையாகும்.
லத்தீன் அமெரிக்காவின் முன்னணி ஊடகத் தீர்வுகள் மையமான யுஎஸ் மீடியாவின் தலைமைச் செயல் அதிகாரி புருனோ அல்மெய்டாவின் கூற்றுப்படி , இந்த அணுகுமுறை இத்துறையின் எதிர்காலத்தை மாற்றியமைக்கும். “கூகிள், குரோமில் மூன்றாம் தரப்பு கண்காணிப்புக் குக்கீகளைத் தடுக்கும் நடவடிக்கையை நோக்கி நகர்வதால், நிறுவனங்கள் தங்கள் களத்திற்கு வெளியே உள்ள இணையதளங்களில் சேகரிக்கப்பட்ட தரவுகளுக்கான அணுகல் இல்லாமலேயே, தொடர்புடைய விளம்பரங்களைத் தொடர்ந்து வழங்குவதற்கான வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டும். சூழல் சார்ந்த விளம்பரமே அதற்கான முக்கிய வழியாகும், ஏனெனில் அது புதிய வடிவங்களுக்கும் சாத்தியக்கூறுகளுக்கும் வழி திறக்கிறது,” என்கிறார் அவர்.
சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது?
குக்கீகள் என்பவை இணையதளப் பயன்பாடுகளின் போது சேகரிக்கப்பட்டு, பிற நிறுவனங்களுடன் பகிரப்படும் தனிப்பட்ட தகவல்கள் ஆகும். இவை தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களைச் சாத்தியமாக்குகின்றன. இருப்பினும், கடந்த நான்கு ஆண்டுகளில், பயனர்களின் தனியுரிமைக்கு அது ஏற்படுத்தும் அபாயங்கள் மற்றும் இத்துறையைச் சுற்றியுள்ள அதிகரித்து வரும் ஒழுங்குமுறைகள் காரணமாக, இந்தத் தரவைத் தடுப்பது குறித்த விவாதம் தீவிரமடைந்துள்ளது. இது பல நிறுவனங்கள் இந்த அணுகுமுறையைக் கைவிட வழிவகுத்துள்ளது.
மறுபுறம், செயற்கை நுண்ணறிவில் (AI) ஏற்பட்டுள்ள முன்னேற்றங்களால், சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் பெருகிய முறையில் திறம்படச் செயல்பட்டு வருகிறது. இந்தத் தொழில்நுட்பத்தின் மூலம், பயனர் பார்வையிடும் பக்கத்தின் உரை உள்ளடக்கத்தை மட்டுமல்லாமல், புவியியல் இருப்பிடம் மற்றும் வானிலை போன்ற சூழல் காரணிகளையும் இந்தத் தீர்வு பகுப்பாய்வு செய்கிறது. இது நோக்கங்களையும் நடத்தைகளையும் அதிகத் துல்லியத்துடன் கணிப்பதால், பொருத்தமான விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதில் பயன்படுத்தக்கூடிய உறுதியான மற்றும் அநாமதேய சுயவிவரங்களை உருவாக்க இது வழிவகுக்கிறது.
அல்மெய்டாவின் கூற்றுப்படி, இந்த அமைப்பு இதில் சம்பந்தப்பட்ட அனைவருக்கும் நன்மை அளிக்கிறது. “விளம்பரதாரர்களின் தரப்பில், பொதுத் தரவுப் பாதுகாப்பு ஒழுங்குமுறை (GDPR) மற்றும் கலிபோர்னியா நுகர்வோர் தனியுரிமைச் சட்டம் (CCPA) போன்ற விதிமுறைகளை மதிக்கும் அதே வேளையில், கிளிக்-த்ரூ மற்றும் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிப்பதற்கான ஒரு வழியாக இது உள்ளது. நுகர்வோரின் தரப்பில், அவர்களின் தனியுரிமையை மதிக்கும் பிராண்டுகள் மீதான நம்பிக்கை வலுப்படுத்தப்படுகிறது, மேலும் அவர்களின் ஆர்வங்களுக்கு ஏற்ப, தொந்தரவு குறைவாக உள்ள விளம்பரங்களைப் பெறுவதன் மூலம் அவர்களின் அனுபவம் மேம்படுத்தப்படுகிறது,” என்று அவர் விளக்குகிறார்.
சந்தையில் சூழல்சார் விளம்பரத்தின் சாத்தியமான பயன்பாடுகள்:தற்போது, பல நிறுவனங்கள் தங்களின் வணிக உத்திகளில் சூழல்சார் விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான பெரும் ஆற்றலை ஏற்கனவே வெளிப்படுத்துகின்றன. யுஎஸ் மீடியாவின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி, இருப்பிட அடிப்படையிலான டேட்டிங் தளமான டிண்டர் மற்றும் திரைப்படங்கள், தொடர்கள், விளையாட்டுகள் பற்றிய கட்டுரைகள், வழிகாட்டிகள் மற்றும் மன்றங்களை வழங்கும் ரசிகர் சமூகமான ஃபேண்டம் ஆகியவற்றை எடுத்துக்காட்டுகளாகக் குறிப்பிடுகிறார்.
முதல் நிகழ்வில், பயனர்களின் சுயவிவர விருப்பத்தேர்வுகள் குறித்த தரவுகளைச் சேகரித்து, அவர்களுக்கேற்ற உள்ளடக்கத்தைக் காண்பிக்க அந்தச் செயலியால் முடியும் என்று அந்த நிர்வாகி சுட்டிக்காட்டுகிறார். "உதாரணமாக, ஒருவர் வெளிப்புறச் செயல்பாடுகளில் ஆர்வம் காட்டினாலோ அல்லது தனது சுயவிவரத்தில் விளையாட்டுகளைக் குறிப்பிட்டாலோ, அவர் விளையாட்டு உடைகள், முகாம் உபகரணங்கள் அல்லது உடற்பயிற்சி நிகழ்வுகளுக்கான விளம்பரங்களைப் பெறக்கூடும்," என்று அவர் குறிப்பிடுகிறார்.
ஃபேண்டம் குறித்து, தளத்தின் வடிவமைப்பு மற்றும் உள்ளடக்கத்துடன் தடையின்றி ஒருங்கிணைக்கப்படும் நேட்டிவ் விளம்பரங்களை ஒரு மாற்றாக இணைக்க அல்மெய்டா பரிந்துரைக்கிறார். "ஒரு திரைப்படத்தின் திரைக்குப் பின்னான அம்சங்களைப் பற்றி விவாதிக்கும் அல்லது நடிகர்களுடனான பிரத்யேக நேர்காணல்களை வழங்கும் விளம்பரக் கட்டுரைகளைப் பற்றி நாங்கள் பேசுகிறோம்; அதே நேரத்தில் அவை டிக்கெட் வாங்குவதையோ அல்லது ஸ்ட்ரீமிங் சேவை சந்தாக்களையோ ஊக்குவிக்கின்றன," என்று அவர் முடிக்கிறார்.
