ஆன்லைன் ஷாப்பிங் சில்லறை வர்த்தகத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது, மேலும் இது இனி ஒரு தற்காலிகப் போக்கு மட்டுமல்ல. மின்வணிகச் செலவினங்களில் கணிசமான பகுதி மொபைல்-வணிகச் செயலிகள் மூலமாகவே செய்யப்படுகிறது என்பது ஒரு உறுதியான யதார்த்தமாகிவிட்டது. நான் ஒவ்வொரு ஆண்டும் அட்ஜஸ்ட் மொபைல் செயலிப் போக்குகள் அறிக்கையை உன்னிப்பாகப் பின்பற்றுகிறேன், அது இந்தக் கருத்தை மேலும் உறுதிப்படுத்துகிறது. 2023-ல், உலகளவில் மின்வணிகச் செயலிகளின் நிறுவல்களில் 43% வளர்ச்சியும், லத்தீன் அமெரிக்காவில் 12% வளர்ச்சியும் இருந்தது. மேலும், அந்தக் காலகட்டத்தில் ஷாப்பிங் செயலிகளைப் பயன்படுத்தும் நேரம் 8.4 நிமிடங்களிலிருந்து 8.6 நிமிடங்களாக அதிகரித்த ஒரே பிராந்தியம் லத்தீன் அமெரிக்கா மட்டுமே என்பதும் என் கவனத்தை ஈர்க்கிறது.
பிரேசிலில் போட்டி நிறைந்த மொபைல் வர்த்தகச் சந்தை வேகமெடுத்து வருவதையும், செயலி சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்களின் உத்திகளை வகுப்பதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் இது ஒரு வற்றாத தகவல் ஆதாரமாக மாறி வருவதையும் இது காட்டுகிறது.
ஜூலை மாதம் நடைபெறும் அமேசான் பிரைம் டே போன்ற சிறப்பு நிகழ்வுகள், இன்னும் மதிப்புமிக்க பாடங்களை வழங்குகின்றன. ஏனெனில், அக்காலங்களில் செயலிகளின் பயன்பாடு தீவிரமடைந்து, பிராண்டுகள் மற்றும் அவற்றின் நுகர்வுப் போக்குகள் தொடர்பான நுகர்வோர் நடத்தை குறித்த முக்கியத் தகவல்களை அவை வெளிப்படுத்துகின்றன.
உதாரணமாக, 2024 ஆம் ஆண்டு அமேசான் பிரைம் தினத்தில், முந்தைய ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடுகையில், சந்தைச் செயலி நிறுவல்களின் எண்ணிக்கை பிரேசிலில் 18% மற்றும் உலகளவில் 7% அதிகரித்தது. அமர்வுகளைப் பொறுத்தவரை – அதாவது, ஒரு பயனர் செயலியுடன் தொடர்பு கொள்ளும் நேரம் – அவை முறையே 25% மற்றும் 7% வளர்ந்தன. உலகளாவிய புள்ளிவிவரங்களுடன் ஒப்பிடும்போது பிரேசிலியத் தரவுகள் குறிப்பாகக் குறிப்பிடத்தக்கவையாக உள்ளன.
பகுப்பாய்வின் மூலமாக மட்டுமே நாட்டின் சந்தையில் உள்ள மகத்தான ஆற்றலை ஒருவர் உணர முடியும். பிரேசிலிய நுகர்வோர், மற்ற மின்வணிகச் செயலிகளின் விலைகளுடன் ஒப்பிட்டுப் பார்த்து, புதிய செயலிகளை நிறுவுவதற்குப் பெரிய அளவிலான நிகழ்வுகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்கிறார்கள் என்பதை இது காட்டுகிறது. இந்த உதாரணம், கைப்பேசி வர்த்தகத்தின் வெற்றியை முன்னெடுத்துச் செல்வதில் நிகழ்நேரத் தரவுப் பகுப்பாய்வின் ஆற்றலை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
ஒரு ஷாப்பிங் சீசனில் இருந்து இதுபோன்ற நுண்ணறிவுகளைப் பெறுவதற்கும், பிளாக் ஃபிரைடே, சைபர் மண்டே, குழந்தைகள் தினம் மற்றும் கிறிஸ்துமஸ் போன்ற புதிய முக்கிய நிகழ்வுகளுக்குத் தயாராவதற்கும், ஆப் மார்க்கெட்டர்கள் டேட்டா இன்டெலிஜென்ஸ் மற்றும் செயல் திட்டமிடலில் உள்ள சமீபத்திய புதுமைகளைப் பற்றி அறிந்திருக்க வேண்டும். ஒரு விடுமுறைக்கு முன்கூட்டியே நடவடிக்கைகளைத் திட்டமிடுவது, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் தக்கவைப்பு ஆகிய இரண்டையும் உறுதி செய்வதற்காக விளம்பரச் செலவினங்களைப் பன்முகப்படுத்துவது, அதன் மூலம் விற்பனைப் புனலின் வெவ்வேறு நிலைகளில் தங்கள் பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவது போன்ற சிறந்த நடைமுறைகள், மொபைல் உத்தியைச் செம்மைப்படுத்துவதற்கான சில வழிகளாகும்.
இந்தத் தருணங்களுக்குத் தயாரிப்பு மிகவும் இன்றியமையாதது. எனவே, மொபைல் அளவீட்டுக் கூட்டாளர்களை (MMPs) கொண்டிருப்பதும், தரவு நுண்ணறிவைப் பிரித்தெடுத்து, ஒரு நிறுவலுக்கான செலவு, ஒரு விளம்பரத்திற்கான செலவு, அமர்வு கால அளவு, ஒரு பயனர் கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு மற்றும் பிற விரிவான தகவல்கள் போன்ற அளவீடுகளைப் பகுப்பாய்வு செய்ய உதவும் பிரச்சாரத் தானியக்கக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதும் முக்கியம். இந்தத் தரவு, செயலி சந்தைப்படுத்தலை ஒரு உண்மையான முன்கணிப்பு அறிவியலாக மாற்றுகிறது. அதற்கும் மேலாக, இது குழுக்கள் தங்கள் உத்திகளை நிகழ்நேரத்தில் சரிசெய்யவும், போக்குகளுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைக்கவும் உதவுகிறது. மேலும், நிகழ்வுக்கு முந்தைய வாரங்கள் அல்லது நாட்களில், நிமிடத்திற்கு நிமிடம் உத்தி விவரங்களைத் திருத்தவும் இது பெரும்பாலும் அனுமதிக்கிறது.
சுருக்கமாக, இந்த அதிகப் போட்டி நிறைந்த சந்தையில் வெற்றிபெற தரவுப் பகுப்பாய்வும் போக்குக் கண்காணிப்பும் அடிப்படையானவை. மொபைல் வர்த்தகம் கணிசமாக வளர்ந்து வருவதால், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நுணுக்கமான தயாரிப்பிலும், மேம்பட்ட அளவீடு மற்றும் தானியங்கு கருவிகளின் பயன்பாட்டிலும் முதலீடு செய்ய வேண்டும். என் கருத்துப்படி, இந்த மாறும் மொபைல் வர்த்தகச் சூழலில் தங்கள் இலக்குகளை அடைவதற்குத் தேவையான மாற்றங்களுக்கு ஏற்ப தங்களைத் தகவமைத்துக் கொள்ள இதுவே ஒரே வழியாகும்.
