2026-ஆம் ஆண்டில், பிரேசில் உலகின் மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் விளம்பர முதலீட்டுச் சந்தையாக உருவெடுக்கிறது. டென்ட்சுவின் உலகளாவிய விளம்பரச் செலவு முன்னறிவிப்புகளின்படி, இந்த வளர்ச்சிக்கு ஃபிஃபா உலகக் கோப்பை மற்றும் ஜனாதிபதித் தேர்தல்கள் ஆகிய இரண்டு கட்டமைப்பு காரணிகள் காரணமாக உள்ளன. இந்த ஆண்டு உலகளாவிய விளம்பர முதலீடு 5.1% வளர்ச்சி பெற்று, 1 டிரில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களைத் தாண்டும் என்று இந்த ஆய்வு கணித்துள்ளது. அதே நேரத்தில், பிரேசில் 9.1% விரிவாக்கத்துடன் தனித்து நிற்கிறது.
இந்த வளர்ச்சியின் முக்கிய உந்துசக்தி டிஜிட்டல் விளம்பரமாகும். 2026-ல் 6.7% வளர்ச்சி இருக்கும் என்றும், இது உலகளாவிய விளம்பர முதலீட்டில் கிட்டத்தட்ட 70%-ஐக் கொண்டிருக்கும் என்றும் இந்த கணிப்பு குறிப்பிடுகிறது. இந்த கட்டமைப்பு மாற்றத்தைக் கருத்தில் கொண்டு, டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் நிபுணத்துவம் பெற்ற நிறுவனமான யுஎஸ் மீடியா, 2026-ஆம் ஆண்டிலேயே பிராண்டுகள் தொழில்நுட்பம், மேம்பட்ட அளவீடு மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைத்து, குறைவான சிதறலுடன் கூடிய மற்றும் அதிக ஒருங்கிணைந்த வழியில் செயல்பட வேண்டிய போக்குகளை வரைபடமாக்கியுள்ளது.
யுஎஸ் மீடியாவின் விற்பனைத் துணைத் தலைவர் புருனோ பெலார்டோவால் முன்னிலைப்படுத்தப்பட்ட 6 முக்கியப் போக்குகள் கீழே கொடுக்கப்பட்டுள்ளன.
1) செயற்கை நுண்ணறிவு என்பது இனி ஒரு கருத்தாக்கம் அல்ல, அது சந்தைப்படுத்தல் உள்கட்டமைப்பாக மாறிவிட்டது
ஆரம்பகட்ட சோதனைகளுக்குப் பிறகு, சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடுகளில் செயற்கை நுண்ணறிவு முக்கிய இடத்தைப் பிடித்து வருகிறது. 2026-ஆம் ஆண்டளவில், இது இத்துறைக்கு ஒரு முதன்மை முன்னுரிமையாகத் தொடரும். மேலும், 45% தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரிகள் (CMO-க்கள்) தங்களது உத்திகளின் செயல்திறனையும் திறமையையும் மேம்படுத்துவதற்காக, இதை ஏற்றுக்கொள்வதில் முதலீடு செய்வார்கள்.
நிபுணரின் கூற்றுப்படி, இதன் தாக்கம் நான்கு வழிகளில் ஏற்படுகிறது:
- உண்மையான அளவில் தனிப்பயனாக்கம்: ஒவ்வொரு பயனருக்கும் 100% ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்ட அனுபவங்களும் பயணங்களும்.
- மேம்பட்ட முன்கணிப்பு மாதிரியாக்கம்: படிப்படியான அளவீடு, தேவை முன்னறிவிப்பு, மற்றும் முயன்று பார்த்துத் தவறுகிற முடிவெடுத்தலைக் குறைத்தல்.
- தானியங்கு மற்றும் அறிவார்ந்த வாடிக்கையாளர் அனுபவம்: CRM உடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட சாட்பாட்கள், முழுமையான சிக்கல்களைத் தீர்த்து, சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விற்பனையின் இயல்பான நீட்சியாகச் செயல்படுகின்றன.
"உரை, படம் மற்றும் காணொளித் தயாரிப்பின் முதிர்ச்சியானது வேகத்தையும் அளவையும் அதிகரிக்கிறது, ஆனால் வெளிப்படைத்தன்மை, பிரதிநிதித்துவம் மற்றும் பதிப்புரிமை வரம்புகள் போன்ற புதிய நெறிமுறைச் சவால்களையும் கொண்டுவருகிறது," என்று அந்த நிர்வாகி கருத்துத் தெரிவிக்கிறார்.
2) ரீடெயில் மீடியா, சில்லறை வர்த்தகத்தை ஒரு ஊடகத் தளமாக ஒருங்கிணைக்கிறது
சில்லறை ஊடகங்கள் 2026-ல் 14.1% வளர்ச்சி அடையும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இது 2028-க்குள் கட்டணத் தேடலை விஞ்சி, சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் தேடலுடன் இணைந்து, ஆதிக்கம் செலுத்தும் மூன்றாவது டிஜிட்டல் சேனலாகத் தனது நிலையை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. அமேசான், மெர்காடோ லிப்ரே போன்ற மாபெரும் நிறுவனங்களும், சென்கோசுட் போன்ற பெரிய பிராந்திய சில்லறை விற்பனையாளர்களும் இந்த வளர்ச்சிக்கு உந்துசக்தியாக உள்ளனர்.
பெலார்டோவைப் பொறுத்தவரை, இதன் பின்னணியில் உள்ள தர்க்கம் எளிமையானது: “சந்தையானது, பிரித்தல், அளவீடு மற்றும் செயல்திறனுக்காக முதல் தரப்புத் தரவுகளை இன்னும் அதிகமாகச் சார்ந்திருக்கிறது. சில்லறை விற்பனை என்பது வெறும் விற்பனை மையமாக மட்டுமல்லாமல், ஒரு முழுமையான ஊடகத் தளமாகவும் மாறுகிறது.”
3) CTV மேம்பட்ட அளவீட்டுக் கட்டத்திற்குள் நுழைகிறது
நேரியல் தொலைக்காட்சியில் இருந்து டிஜிட்டல் தொலைக்காட்சிக்கு மாறும் போக்கு தீவிரமடைந்து வருவதால், இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சிகள் (Connected TVs) வரும் ஆண்டிற்கான மிகவும் விரும்பப்படும் பிரிவுகளில் ஒன்றாக விளங்குகின்றன. டென்ட்சுவின் (Dentsu) கூற்றுப்படி, விளம்பர ஆதரவு ஸ்ட்ரீமிங்கின் அதிகரித்த நுகர்வால் உந்தப்பட்டு, 2026-ஆம் ஆண்டிற்குள் CTV-யில் முதலீடு 9.5% அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
சந்தையைப் பொறுத்தவரை, இது முன்னர் ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சியில் குவிந்திருந்த முதலீடுகளை ஈர்ப்பதற்குத் தேவையான முதிர்ச்சியைக் குறிக்கிறது. அமெரிக்க ஊடகத் துணைத் தலைவரின் கூற்றுப்படி, 2026-ல் தாக்கத்தையும்/அதிர்வெண்ணையும் அளவிடும் திறன், CTV ஊடகத் திட்டத்தில் புதுமை (Vevo போன்ற அதிகப் பிரிவுகளாகப் பிரிக்கப்பட்ட விருப்பங்களைப் பயன்படுத்துதல்), மற்றும் CTV மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் சூழல்களில் ஒளிபரப்பப்படும் பிரச்சாரங்களின் உண்மையான பங்களிப்பு ஆகியவை வேறுபடுத்திக் காட்டும் காரணிகளாக இருக்கும்.
4) புத்தாக்கத்தின் புதிய தர்க்கம் நடைமுறை சார்ந்ததாகும்
"சிறப்பான புத்தாக்கங்களின்" சகாப்தம் அதன் முக்கியத்துவத்தை இழந்து வருகிறது. 2026-ஆம் ஆண்டு முதல், தரவுகள் மற்றும் உண்மையான நுகர்வோர் நடத்தையால் இயக்கப்படும் பயனுள்ள தீர்வுகளே முக்கியத்துவம் பெறும். வரும் ஆண்டிற்கான புத்தாக்கத்தின் மூன்று தூண்களை பெலார்டோ பட்டியலிடுகிறார்: உறுதியான சிக்கல்களைத் தீர்க்கும் புத்தாக்கம், தரவுகளை வெறும் அறிக்கைகளாக அல்லாமல் செயல்களாக மாற்றும் புத்தாக்கம், மற்றும் செயல்பாடுகளை எளிதாக்கி ஒரு போட்டி நன்மையை வழங்கும் புத்தாக்கம். "சிக்கலான உலகில், மக்களின் வாழ்க்கையை எளிதாக்கும் பிராண்டுகளே வெற்றி பெறுகின்றன," என்று அவர் வலியுறுத்துகிறார்.
5) தானியங்கு சேவையானது முழுமையான அனுபவங்களாக பரிணமிக்கிறது
தானியங்கு வாடிக்கையாளர் சேவை முதிர்ச்சியடைந்து, வெறும் வகைப்படுத்துதலையும் கடந்து செல்கிறது. 2026-ஆம் ஆண்டிற்குள், சாட்பாட்கள் நடத்தை வரலாறு, வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை (CRM), மற்றும் முழுமையான வாடிக்கையாளர் பயணங்கள் ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கும். பெலார்டோவின் கூற்றுப்படி, தொழில்நுட்பத்தையும் மனித உணர்வையும் சமநிலைப்படுத்துவதே சவாலாக இருக்கும்: “நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கு மனிதத் தொடர்பு இன்றியமையாததாகவே உள்ளது. தானியங்குமயமாக்கல் அதற்கு மாற்றாக அமையாது.”
6) செயற்கை நுண்ணறிவால் இயக்கப்படும் உலகில், GEO உள்ளடக்கத்தின் தர்க்கத்தை மறுவரையறை செய்கிறது
தகவல் கண்டறிதல் மற்றும் பரிந்துரையில் செயற்கை நுண்ணறிவு ஒரு மையப் பங்கை வகிப்பதால், GEO (உருவாக்கப் பொறி உகப்பாக்கம்) என்ற ஒரு புதிய மூலோபாய முன்னுரிமை உருவாகிறது.
பயனர் கேள்விகளுக்குப் பதிலளிக்கும்போது, உருவாக்க மாதிரிகளால் மேற்கோள் காட்டப்படக்கூடிய தெளிவான, துல்லியமான மற்றும் நம்பகமான உள்ளடக்கத்தைக் கட்டமைப்பதில் GEO பிராண்டுகளுக்கு வழிகாட்டுகிறது. செய்திகளின் பெருக்கம் மற்றும் கவனச் சிதறல் நிலவும் ஒரு சூழலில், பார்வைத்திறன் என்பது SEO-வை மட்டும் சார்ந்திருக்காமல், படைப்பாற்றல், தரவு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை இணைக்கும் நிலையான சூழலமைப்புகளை உருவாக்கும் திறனையும் சார்ந்துள்ளது.
"2026-ஆம் ஆண்டிற்குள், GEO ஒரு போட்டித்தன்மை வாய்ந்த வேறுபடுத்திக் காட்டும் காரணியாக மாறும்: செயற்கை நுண்ணறிவு, தகவல் மற்றும் நுகர்வுப் பயணங்களுக்கு அதிகளவில் மத்தியஸ்தம் செய்யும் ஒரு சூழலில், இருப்பு, பொருத்தம் மற்றும் தொடர்ச்சியை உறுதி செய்வதற்கான புதிய எல்லையாக இது அமையும்," என்று அந்த நிர்வாகி முடிக்கிறார்.
