விளக்கம்

சந்தைப்படுத்தலின் 10 பெரும் பாவங்கள்: அறிகுறிகளும் தீர்வுகளும்

(சந்தைப்படுத்துதலின் 10 பெரும் பாவங்கள்: அறிகுறிகளும் தீர்வுகளும்)

"சமீபத்திய ஆண்டுகளில் வெளிவந்த, அநேகமாக மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் நடைமுறைக்கு உகந்த சந்தைப்படுத்தல் வழிகாட்டி." – இன்டர்நெட்வொர்க்ஸ்
"சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்கள் மற்றும் பிற துறைகளைச் சேர்ந்த மேலாளர்கள் என அனைவருக்கும் பரிந்துரைக்கப்படுகிறது." – ஜர்னல் ஆஃப் கன்ஸ்யூமர் மார்க்கெட்டிங்
"சந்தையில் போட்டித்தன்மையுடன் நிலைத்திருக்க விரும்பும் எவருக்கும் இது ஒரு இன்றியமையாத புத்தகம்." – பப்ளிஷிங் நியூஸ்

புதிய தயாரிப்புகள், சேவைகள் மற்றும் வணிகங்களில் 75% ஏன் தோல்வியடைகின்றன? மேலும், சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் முன்பு அளித்த அதே பலன்களை இப்போது ஏன் அளிப்பதில்லை? சந்தைப்படுத்தலில் உலகின் முன்னணி நிபுணர்களில் ஒருவரான பிலிப் கோட்லர், இந்த மிகவும் நடைமுறை வழிகாட்டியில் தெளிவான பதில்களையும், செயல்படுவதற்கான ஒரு செயல் திட்டத்தையும் வழங்குகிறார்.

நிஜ உலக உதாரணங்களையும் கூர்மையான நுண்ணறிவுகளையும் பயன்படுத்தி, சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளைப் பொதுவாகச் சீர்குலைக்கும் பத்து "பெரும் தவறுகளை" கோட்லர் அடையாளம் காண்கிறார்; அவற்றை வெளிப்படுத்தும் அறிகுறிகளை விளக்குகிறார்; மேலும், அதனால் ஏற்படும் பாதிப்புகளைச் சரிசெய்வதற்கான பயனுள்ள தீர்வுகளையும் முன்வைக்கிறார்.

நீங்கள் கற்றுக்கொள்வது

• உங்கள் நிறுவனம் பத்து சந்தைப்படுத்தல் பாவங்களில் ஒன்றைச் செய்கிறது என்பதற்கான எச்சரிக்கை அறிகுறிகளைக் கண்டறிவது எப்படி
• இழந்த நிலையை மீட்டெடுக்கவும், சந்தையில் மீண்டும் முக்கியத்துவம் பெறவும் நடைமுறைத் தீர்வுகள் மற்றும் வியூக நகர்வுகள்
• சந்தைத் தேவைகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் மதிப்பு ஆகியவற்றின் மீது கவனத்தை எவ்வாறு நிலைநிறுத்துவது
• போட்டியாளர்களை மிகவும் திறம்பட கண்காணிப்பதற்கும் பதிலளிப்பதற்கும் ஆன வழிகள்
• நீண்ட கால மதிப்புக்காக வாடிக்கையாளர் மற்றும் கூட்டாளர் உறவுகளை நிர்வகிப்பதற்கான நுட்பங்கள்
• உண்மையான பலன்களைத் தரும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களை வடிவமைத்துச் செயல்படுத்துவது எப்படி
• சக்திவாய்ந்த பிராண்டுகளைக் கட்டமைப்பதற்கும் நிலைநிறுத்துவதற்குமான உத்திகள்
• சந்தைப்படுத்தல் தாக்கத்தை அதிகரிக்க, கிடைக்கக்கூடிய தொழில்நுட்பத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது

இதை யார் படிக்க வேண்டும்

• செயல்படுத்தக்கூடிய வழிகாட்டுதலைத் தேடும் சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்கள்
• சந்தை நிலவரங்களுடன் வணிக உத்தியைச் சீரமைக்க வேண்டிய பிற துறைகளைச் சேர்ந்த மேலாளர்கள் மற்றும் நிர்வாகிகள்
• தயாரிப்பு அல்லது சேவைத் தோல்வியின் அபாயத்தைக் குறைக்க விரும்பும் தொழில்முனைவோர் மற்றும் வணிக உரிமையாளர்கள்

மிக முக்கியமாக, இந்தப் புத்தகம் சந்தைப்படுத்தலின் பங்கை மறுவரையறை செய்கிறது: அதை ஒரு தனிப்பட்ட செயல்பாடாகக் கருதாமல், வாய்ப்புகளைக் கண்டறிந்து, அளவிடக்கூடிய முடிவுகளில் கவனம் செலுத்தும் வணிக உத்திகளை உருவாக்கும் ஒரு உந்துசக்தியாகக் காட்டுகிறது.

மேலும் படித்து, பல அறிமுகங்களை மூழ்கடிக்கும் இடர்ப்பாடுகளைத் தவிர்ப்பது எப்படி என்பதையும், சந்தைப்படுத்தலை ஒரு தீர்க்கமான போட்டி நன்மையாக மாற்றுவது எப்படி என்பதையும் தெரிந்துகொள்ளுங்கள்.