ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ భవిష్యత్తు గురించిన చర్చలలో కృత్రిమ మేధ ప్రధాన పాత్ర పోషిస్తోంది. పూర్తి ఆటోమేషన్, ఉద్యోగాల తొలగింపు, మరియు పూర్తిగా అల్గారిథమ్ల ద్వారా నడిచే నిర్ణయాల వంటి వాగ్దానాలు కార్యక్రమాలు, నివేదికలు మరియు మార్కెట్ సంభాషణలలో ఆధిపత్యం చెలాయించాయి. కానీ సాంకేతికత అభివృద్ధి చెంది, అమలు విస్తరిస్తున్న కొద్దీ, ఒక కొత్త దశ ఆవిర్భవించడం ప్రారంభమవుతోంది: అదే పరిపక్వత. అయితే, ఈ దశ ప్రచారం కన్నా చాలా తక్కువ ఆకర్షణీయంగా ఉంది.
కార్యాచరణ వాస్తవికత ఏఐ ఏదో అద్భుత పరిష్కారం కాదని చూపిస్తుంది. ఇది ఒక శక్తివంతమైన సాధనం, కానీ డేటా నాణ్యత, సిస్టమ్ ఇంటిగ్రేషన్ మరియు మంచి ప్రశ్నలను రూపొందించే మానవ సామర్థ్యంపై ఇది గాఢంగా ఆధారపడి ఉంటుంది. ఇవి లేకుండా, మీ వద్ద ఉండేది మేధస్సు కాదు, కేవలం ప్రాసెసింగ్ మాత్రమే.
కన్వర్షన్ చేసిన ఒక అధ్యయనం ప్రకారం , AI వినియోగం ద్వారా ఉత్పాదకతను పెంచుకోవడం తమ ప్రధాన ప్రాధాన్యతలలో ఒకటని 41.3% మంది నిపుణులు పేర్కొన్నారు. అదే నివేదిక ప్రకారం, 2025లో 82.4% మంది ప్రతివాదులు ప్రతిరోజూ సాంకేతికతను ఉపయోగిస్తారని, ఇది గత సంవత్సరం 43.7%గా ఉన్న శాతంతో పోలిస్తే గణనీయమైన వృద్ధిని సూచిస్తుందని కూడా తెలుస్తోంది.
అసలు సవాలు కేవలం ఏఐ (AI) మోడళ్లలోనే కాకుండా, ఆ మోడళ్లకు ఆధారమైన పునాదిలో కూడా ఉందని చాలా కంపెనీలు గ్రహించాయి. చెల్లాచెదురుగా ఉన్న డేటా, స్థిరత్వం లేని కొలమానాలు, ఒకదానితో ఒకటి అనుసంధానం కాని వ్యవస్థలు, మరియు మాన్యువల్ ప్రక్రియలు ఇప్పటికీ అనేక మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలలో రోజువారీ దినచర్యలో భాగంగా ఉన్నాయి. ఈ నిర్మాణానికి ఏఐ (AI)ని వర్తింపజేయడం అంటే, అస్థిరమైన పునాదిపై స్మార్ట్ భవనాన్ని నిర్మించడానికి ప్రయత్నించడం లాంటిది.
మార్కెట్ దీనిని గుర్తించడం ప్రారంభించింది. అనేక AI ప్రాజెక్టులు పునఃసమీక్షించబడ్డాయి, పైలట్ ప్రాజెక్టులు సమీక్షించబడ్డాయి మరియు అంచనాలు సర్దుబాటు చేయబడ్డాయి. పరివర్తన జరుగుతోంది, కానీ ఊహించిన వేగంతో లేదా రూపంలో కాదు. మరియు ఇది వైఫల్యం కాదు, ఇది పరిపక్వతకు సంకేతం.
కృత్రిమ మేధ మానవ మేధస్సు అవసరాన్ని తొలగించదనే విషయం మరింత స్పష్టమైంది. సృజనాత్మకత, జ్ఞాన నిధి, సందర్భోచిత అవగాహన మరియు వ్యాఖ్యాన నైపుణ్యాలు ప్రత్యామ్నాయం లేనివిగా మిగిలిపోతాయి. అనేక సందర్భాల్లో, నిపుణులు ఒక పనిని మొదటి నుండి చేయడానికి పట్టే సమయం కంటే, AI ప్రతిస్పందనలను పర్యవేక్షించడానికి మరియు సర్దుబాటు చేయడానికి ఎక్కువ సమయం వెచ్చిస్తున్నట్లు మనం చూస్తాము. ఉత్పాదకత దానంతట అదే రాదు; దానిని నిర్మించుకోవాలి.
పునరావృతమయ్యే పనులను చేపట్టడం, భారీ పరిమాణంలో ఉన్న సమాచారాన్ని క్రమబద్ధీకరించడం, మరియు విశ్లేషణాత్మక సామర్థ్యాలను విస్తరించడంలోనే ఏఐ యొక్క నిజమైన విలువ ఉంది. దీనిని సరిగ్గా ఉపయోగించినప్పుడు, మానవులు అత్యుత్తమంగా చేయగలిగే పనులైన ఆలోచించడం, సృష్టించడం, అర్థం చేసుకోవడం మరియు నిర్ణయించడం వంటివి చేయడానికి ఇది బృందాలకు సమయాన్ని, శక్తిని ఆదా చేస్తుంది.
డిజిటల్ మార్కెటింగ్లో, ఇది దృష్టిలో ఒక ముఖ్యమైన మార్పును సూచిస్తుంది. సరికొత్త సాధనంపై ఉన్న వ్యామోహం క్రమంగా డేటా ఆర్కిటెక్చర్, సమాచార పాలన మరియు కొలత నాణ్యత గురించిన ఆందోళనలకు దారి ఇస్తోంది. భర్తీ చేయాలనే చర్చ స్థానంలో విస్తరణ అనే చర్చ వస్తోంది.
మనం ఇప్పుడు ఒక దశలోకి ప్రవేశిస్తున్నాము, ఇక్కడ ప్రశ్న ఇకపై 'AIని ఎవరు ఉపయోగిస్తున్నారు?' అని కాదు, 'AIని పటిష్టమైన పునాదితో ఎవరు ఉపయోగిస్తున్నారు?' అని. ఈ వ్యత్యాసం, పైపై చర్యలను స్థిరమైన ఫలితాల నుండి వేరు చేస్తుంది.
ఆర్భాటాలకు అతీతమైన జీవితం అంత అద్భుతంగా ఉండదు, కానీ చాలా ఎక్కువ ఫలవంతంగా ఉంటుంది.
నియోపెర్ఫార్మెన్స్లో CTO మరియు భాగస్వామి అయిన పాబ్లో లెమోస్, మార్కెటింగ్ మరియు టెక్నాలజీలో ఆవిష్కరణలతో కూడిన వృత్తిని కలిగి ఉన్నారు. శిక్షణ పొందిన అడ్వర్టైజింగ్ నిపుణుడైన ఆయన, కాపీరైటర్గా తన వృత్తిని ప్రారంభించి, త్వరలోనే స్వయంకృషితో డెవలపర్గా మారారు. ఈ నైపుణ్యాలను మేళవించి, వేల్ మరియు బ్రాడెస్కో వంటి క్లయింట్ల కోసం డేటా గవర్నెన్స్ సాఫ్ట్వేర్ను రూపొందించారు. ఈ మార్గమే, అడ్వర్టైజింగ్ డేటాను మోడల్ చేసి, విశ్లేషించే అధునాతన సాఫ్ట్వేర్ అయిన నియోడాష్ సృష్టికి దారితీసింది. ప్రస్తుతం నియోపెర్ఫార్మెన్స్ యొక్క డేటా కార్యకలాపాలకు నియోడాష్ వెన్నెముకగా నిలుస్తోంది. రెండు కేన్స్ లయన్స్ అవార్డులను గెలుచుకున్న ఆయన నైపుణ్యం, బ్రెజిల్ మరియు విదేశాలలోని ప్రధాన ప్రకటనకర్తలకు ఎంతో ప్రయోజనం చేకూర్చింది. వారి పెయిడ్ మీడియా ప్రచారాల ఫలితాలను అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు వాటిని మెరుగుపరచుకోవడానికి ఇది సహాయపడింది. నియోడాష్ ప్రొడక్ట్ డైరెక్టర్గా మరియు నియోపెర్ఫార్మెన్స్ CTOగా, పాబ్లో డిజిటల్ మార్కెటింగ్ను ముందుకు నడిపించే సాంకేతిక కార్యక్రమాలకు నాయకత్వం వహిస్తూనే ఉన్నారు, తద్వారా ఈ రంగంలో ఒక ఆవిష్కర్తగా తన స్థానాన్ని సుస్థిరం చేసుకుంటున్నారు.
