సంవత్సరాలుగా, ప్రేక్షకులు ఎంత ఎక్కువగా ఉంటే, ప్రచారానికి అంత ఎక్కువ సామర్థ్యం ఉంటుందనే తర్కం ఆధారంగా ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ నడిచింది. ఇప్పుడు, ఈ నమూనా స్థానంలో మరొకటి రావడం మొదలైంది. ప్రామాణికతపై వినియోగదారులు మరింత శ్రద్ధ చూపుతున్న ఈ పోటీ మార్కెట్లో, బ్రాండ్లు ప్రత్యేక రంగాల క్రియేటర్లు మరియు చిన్న కమ్యూనిటీలలో పెట్టుబడులను పెంచుతున్నాయి. అదే సమయంలో, కంటెంట్ను నిరంతరం సృష్టించడం మరియు ప్లాట్ఫారమ్ల వేగాన్ని అందుకోవడం వంటి ఒత్తిడి కారణంగా చాలా మంది ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు తమ వృత్తి గురించి పునరాలోచిస్తున్నారు.
బిలియన్ డాలర్ బాయ్ పరిశోధన ప్రకారం , 37% మంది కంటెంట్ క్రియేటర్లు తమ కెరీర్ను వదిలివేయాలని ఆలోచిస్తున్నారు. దీనికి గల ప్రధాన కారణాలలో 52% మంది ప్రతివాదులు పేర్కొన్న బర్న్అవుట్, సృజనాత్మక అలసట (40%), తీవ్రమైన పనిభారం (31%), మరియు అధిక స్క్రీన్ సమయం (27%) ఉన్నాయి. అంతేకాకుండా, సగానికి పైగా (55%) మంది ఆర్థిక అస్థిరతను ఈ వృత్తిలోని అతిపెద్ద సవాళ్లలో ఒకటిగా పేర్కొన్నారు.
ఈ పరిస్థితి ఉన్నప్పటికీ, వినియోగంపై ప్రభావం బలంగానే ఉంది. డేటా ప్రకారం, దాదాపు 80% మంది వినియోగదారులు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు చేసే సిఫార్సులను విశ్వసిస్తున్నారు మరియు గత ఆరు నెలల్లో 61% మంది ఈ రకమైన కంటెంట్ ద్వారా ప్రేరేపించబడి కొనుగోళ్లు చేశామని చెబుతున్నారు. బ్రెజిల్లో, ప్రతిరోజూ 30% మంది క్రియేటర్ల ద్వారా కొత్త ఉత్పత్తులను కనుగొంటున్నారు.
ఈ పరిణామం, ప్రస్తుతం ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ పనిచేసే విధానంలో వస్తున్న మార్పును వెల్లడిస్తోంది. కేవలం పెద్ద సంఖ్యలో ఉన్న ప్రేక్షకులపై దృష్టి పెట్టడానికి బదులుగా, కంపెనీలు ఇప్పుడు సంఖ్యలపై మాత్రమే కాకుండా, నిర్దిష్ట వర్గాలతో నమ్మకాన్ని పెంచుకుంటూ, వారితో మమేకమవ్వగల క్రియేటర్ల కోసం ఎక్కువగా అన్వేషిస్తున్నాయి.
Receita Previsível మరియు B2B Stack యొక్క CEO మరియు Fundação Getulio Vargas (FGV)లో ప్రొఫెసర్ అయిన థియాగో మునిజ్ ప్రకారం, ఈ స్పష్టమైన వైరుధ్యం మార్కెట్లోని ఒక నిర్మాణాత్మక మార్పును వెల్లడిస్తుంది. “విశ్వాసం మరియు కార్యాచరణల అరుదైన కలయిక ఇక్కడ ఉంది. వినియోగదారులలో గణనీయమైన భాగం సిఫార్సులను విశ్వసించడమే కాకుండా, వాటి ఆధారంగా వాస్తవంగా కొనుగోలు చేసినప్పుడు, మనం ఇతర డిజిటల్ ఛానెళ్లలో అనుకరించడం కష్టమైన ఒక స్థాయి సామర్థ్యం గురించి మాట్లాడుతున్నాము. బ్రాండ్లు ఈ పెట్టుబడిని ఎలా నిర్మాణం చేస్తాయనే దానిలోనే అసలు సవాలు ఉంది.”.
పరిధి కన్నా నమ్మకానికే ఎక్కువ విలువ ఉంది
ఆస్పైర్ వారి ' ది స్టేట్ ఆఫ్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ 2026' నివేదిక ప్రకారం , 74% మంది మార్కెటింగ్ నిపుణులు ఈ సంవత్సరం ఈ రంగంలో పెట్టుబడులను పెంచాలని భావిస్తుండగా, 54% మంది ప్రధానంగా నానో మరియు మైక్రో-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లతో పనిచేస్తున్నారు. మరో 32% మంది మధ్యస్థాయి ప్రొఫైల్స్లో పెట్టుబడులను విస్తరిస్తామని చెబుతున్నారు.
మైక్రో-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లకు సాధారణంగా ఒక నిర్దిష్ట జీవనశైలి, పనితీరు లేదా ఉత్పత్తి విభాగంలో నైపుణ్యం ఉంటుంది, ఇది అంతిమంగా వారికి మరింత విశ్వసనీయతను అందించి, వారి అనుచరులతో లోతైన అనుబంధాన్ని ఏర్పరుస్తుంది.
"నానో మరియు మైక్రో-క్రియేటర్లు ప్రేక్షకులతో నిరంతరం సంభాషించడంతో పాటు, ఫార్మాట్లతో ప్రయోగాలు చేయడానికి, ఉత్పత్తులను విశ్లేషించడానికి మరియు కంటెంట్ను రూపొందించడానికి ఎక్కువ సమయం కేటాయిస్తున్నట్లు మేము గమనిస్తున్నాము. చాలా సందర్భాలలో, ఆ వీడియోలు సృజనాత్మకంగా మరియు చక్కగా నిర్మించబడి, అవి ప్రకటన అని గ్రహించకుండా చివరి వరకు వీక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షిస్తాయి," అని Receita Previsível మరియు B2B Stack CEO విశ్లేషించారు.
ప్రజలు కూడా మరింత వివేకవంతమైన ఎంపికలు చేయడం ప్రారంభించిన తరుణంలో ఈ మార్పు వచ్చింది. రాకుటెన్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్రకారం, 84% మంది వినియోగదారులు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లలో ప్రామాణికత లోపించిందని భావించినప్పుడు వారిని అన్ఫాలో చేస్తున్నారు.
ఈ నేపథ్యంలో, చిన్న కమ్యూనిటీలు ప్రాముఖ్యతను సంతరించుకున్నాయి. కొద్దిమంది సుప్రసిద్ధ పేర్లపై ప్రచారాలను కేంద్రీకరించడానికి బదులుగా, నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులతో మమేకమై, మరింత సహజమైనవిగా భావించే సిఫార్సులను అందించగల విభిన్న క్రియేటర్ల మధ్య పెట్టుబడులను పంపిణీ చేసే వ్యూహం పెరుగుతోందని డిజిటల్ మార్కెటింగ్ నిపుణుడు మరియు IDK బ్రెజిల్ CEO అయిన ఎడ్వర్డో డి బారోస్ వివరించారు. “మార్కెట్ పెద్ద ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లను విడిచిపెట్టడం లేదు, కానీ నమ్మకం కేవలం ప్రేక్షకుల సంఖ్యపై మాత్రమే ఆధారపడదని అర్థం చేసుకుంటోంది. ఈ రోజుల్లో, విభిన్న ప్రేక్షకులను మరింత ప్రామాణికమైన రీతిలో చేరుకోవడానికి, ఒక సమర్థవంతమైన వ్యూహం వివిధ పరిమాణాల ప్రొఫైల్లను మిళితం చేస్తుంది.”
ప్రచారాలు మరింత అధునాతనంగా మారుతున్నప్పటికీ, ఈ వృత్తి కూడా మార్పులకు లోనవుతోంది. నిరంతరం కంటెంట్ను రూపొందించడం, ట్రెండ్లను అనుసరించడం, మరియు ఎప్పటికప్పుడు మారుతున్న అల్గారిథమ్లతో వ్యవహరించడం వంటి దినచర్య, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మార్కెట్ ప్రారంభ సంవత్సరాలతో పోలిస్తే ఈ కార్యకలాపాన్ని మరింత సంక్లిష్టంగా మార్చింది.
అయినప్పటికీ, క్రియేటర్లు నిర్మించిన నమ్మకం వివిధ తరాల వినియోగదారులను ప్రభావితం చేస్తూనే ఉంది. గతంలో యువతకే పరిమితమైన ఈ ప్రవర్తన, ఇప్పుడు 65 ఏళ్లు పైబడిన వారితో సహా పరిణతి చెందిన ప్రేక్షకులను కూడా చేరుకుంటోంది. ఇది ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ సిఫార్సులు కొనుగోలు ప్రయాణంలో ఒక పటిష్టమైన భాగంగా మారాయని సూచిస్తుంది. రాకుటెన్ ప్రకారం, ప్రపంచవ్యాప్తంగా 65 ఏళ్లు పైబడిన వినియోగదారులలో 40% మంది ఇప్పటికే ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల వెబ్సైట్లలోని "కొనుగోలు" బటన్ ద్వారా ప్రభావితమయ్యారు.
"మనం ఈ వయస్సుల వారిని పరిశీలించినప్పుడు, ప్రభావిత వినియోగం అనేది ఇకపై ఒక తరానికి మాత్రమే పరిమితమైన ప్రవర్తన కాదని, అది అన్ని రంగాలకూ విస్తరించిందని స్పష్టమవుతుంది. ఇది వివిధ రంగాలకు ఈ మాధ్యమం యొక్క సామర్థ్యాన్ని విస్తరిస్తుంది," అని థియాగో మునిజ్ నొక్కిచెప్పారు.
పరివర్తనలో ఉన్న వృత్తి
ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మరింత పరిణతి చెందిన దశలోకి ప్రవేశించిందని డేటా సూచిస్తుంది. ఈ రంగం యొక్క వృద్ధి ఇకపై కేవలం పెద్ద సంఖ్యలో ప్రేక్షకులపై మాత్రమే కాకుండా, కాలక్రమేణా విశ్వసనీయతను పెంపొందించుకునే సామర్థ్యంపై మరియు బ్రాండ్లు, వినియోగదారుల కోసం స్థిరమైన ఫలితాలను అందించడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
అంతేకాకుండా, ఆస్పైర్ ప్రకారం, 59% మంది మార్కెటింగ్ నిపుణులు తమ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలలో ప్రచారాలను వేగవంతంగా, తెలివిగా మరియు మరింత డేటా-ఆధారితంగా చేయడానికి ఇప్పటికే ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ను ఉపయోగిస్తున్నారని చెప్పారు. వారు ఆటోమేటెడ్ ఫిల్టర్ల ద్వారా ప్రచారాలకు మరింత అనుగుణంగా ఉండే క్రియేటర్లను గుర్తించడానికి, రియల్-టైమ్ డేటా ఆధారంగా ఏ కంటెంట్కు అత్యధిక పనితీరు సామర్థ్యం ఉందో అంచనా వేయడానికి, మరియు ఫలితాలను మరింత సమర్థవంతంగా విశ్లేషించడానికి AI-ఆధారిత ప్లాట్ఫారమ్లను ఉపయోగిస్తారు.
"ఇతర కమ్యూనికేషన్ రంగాలలో జరిగినటువంటి పరిణామాన్నే ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మార్కెట్ కూడా ఎదుర్కొంటోంది: వేగవంతమైన వృద్ధి కాలం తర్వాత, ఇది సహజ ఎంపిక దశలోకి ప్రవేశిస్తోంది. దీని అర్థం క్రియేటర్లు తగ్గిపోతారని కాదు, కానీ విలువను సృష్టించే సామర్థ్యం అనేది భేదభావం, నిలకడ మరియు ఫలితాలను అందించడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఇది పరిపక్వత చెందుతున్న మార్కెట్," అని ఎడ్వర్డో డి బారోస్ వివరిస్తున్నారు.
ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ తొలి రోజుల్లో గుర్తింపు పొందితే సరిపోయేది, కానీ ఈ రంగంలోని కొత్త దశలో విశ్వసనీయతను పెంచుకోవడం అవసరం. మార్కెట్ మరింత పోటీగా మారింది, వినియోగదారులు మరింత వివేకవంతులయ్యారు, బ్రాండ్లు తమ పెట్టుబడులను మరింత మెరుగ్గా పంపిణీ చేయడం ప్రారంభించాయి, మరియు క్రియేటర్లు స్వయంగా సృజనాత్మకత, సంబంధాలు మరియు ఫలితాల మధ్య సమతుల్యం పాటించాల్సిన అవసరం ఏర్పడింది. ఈ తరుణం, నిరంతరం ఎదుగుతున్నప్పటికీ, పాత నియమాలకు కట్టుబడి పనిచేయని ఒక మార్కెట్ పరిణామానికి సంకేతం.
"కేవలం హాజరు కావడం మాత్రమే కాదు, ఆ క్షణానికి సంబంధాలను నిర్మించడం, విలువలను సమన్వయం చేసుకోవడం, మరియు కాలక్రమేణా నిలకడ అవసరం. అదే ప్రభావాన్ని ఫలితాలుగా మారుస్తుంది," అని రెసీటా ప్రివిసివెల్ సీఈఓ ముగించారు.
