మనలో చాలా మంది బేకరీలోకి వెళ్లి, కిటికీలో ప్రదర్శించిన కేక్ లేదా పేస్ట్రీని కళ్లతోనే చూసి ఆరగించి ఉంటాం. తరచుగా, దాని రుచి అంతగా బాగోకపోయినా, దాని రూపం మాత్రం ఎంతటి కఠినమైన రుచి చూసే కస్టమర్లను సైతం ఆకట్టుకుంటుంది. ఇదే సూత్రం మార్కెటింగ్కు కూడా వర్తిస్తుంది.
ప్రపంచంలో ఎక్కడి నుంచైనా ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయగలిగేలా ఉన్న ప్రపంచవ్యాప్త పోటీ కారణంగా, ఉత్పత్తి రూపకల్పన (ప్రొడక్ట్ డిజైన్) మునుపెన్నడూ లేని ప్రాముఖ్యతను సంతరించుకుంటోంది. KAKOI Comunicaçãoలో డిజైనర్ అయిన రోములో గార్సియా ప్రకారం, గతంలో "పుస్తకాన్ని దాని ముఖచిత్రం చూసి అంచనా వేయలేకపోయేవారు" అన్నదానికి భిన్నంగా, ఇప్పుడు ఆ ముఖచిత్రమే పుస్తకాన్ని అమ్ముతోంది
బ్రాండ్ వినియోగంలో మనం ఒక ప్రత్యేకమైన తరుణాన్ని చూస్తున్నాము. ఈ కొత్త వినియోగదారుల విభాగాన్ని చేరుకోవడానికి, మార్కెట్లోని ప్రధాన సంస్థలు తమ బ్రాండింగ్ను పునరాలోచిస్తున్నాయి . సాంప్రదాయ పిల్లి లోగోను వదిలివేయాలనే తన నిర్ణయంతో ఉద్వేగాన్ని, వ్యతిరేకతను రెండింటినీ రేకెత్తించిన జాగ్వార్ విషయాన్నే తీసుకోండి. ఇక వెనక్కి వెళ్ళే ప్రసక్తే లేదు.
రోములో అనేది ఒక ఆంగ్ల బ్రాండ్ తన బ్రాండింగ్ను పూర్తిగా మార్చాలని తీసుకున్న నిర్ణయాన్ని సూచిస్తుంది . ఆ బ్రాండ్ గురించి ఇంకా తెలియని లేదా కోరుకోని కొత్త వినియోగదారులను ఆకట్టుకోవడమే దీని ఉద్దేశం. ఈ నిర్ణయం సాంప్రదాయ వినియోగదారులకు ఆగ్రహం తెప్పించి, తమ కార్లను అమ్మేస్తామని శపథం చేశారు, కానీ ఇది ప్రపంచవ్యాప్త దృష్టిని ఆకర్షించింది.
వివాదం ఉన్నప్పటికీ, బ్రాండ్ అప్డేటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ పూర్తిగా వేర్వేరు విషయాలని రోములో ఎత్తిచూపుతున్నారు:
"బ్రాండ్ యొక్క ఉద్దేశ్యాన్ని, దాని లక్ష్యిత ప్రేక్షకులను మర్చిపోకుండా, లోగోను తరచుగా అప్డేట్ చేయవచ్చు. మనం బ్రాండింగ్ పునర్వ్యవస్థీకరణ గురించి మాట్లాడినప్పుడు , బ్రాండ్ వాయిస్, ఆర్కిటైప్స్, మరియు పొజిషనింగ్ వంటి ప్రతి కొత్త విషయం గురించే మాట్లాడుతున్నాం. ఇది ఆచరణాత్మకంగా ఒక కొత్త కంపెనీ పుట్టడం లాంటిది," అని ఆ డిజైనర్ ముగించారు.
ఈ మార్పు నిర్ణయం తీసుకోవడానికి బ్రాండ్లు ఎక్కువగా పేర్కొనే కారణాలలో, లక్ష్యంగా చేసుకున్న ప్రేక్షకుల కొత్త వినియోగ అలవాట్లు మరియు ఆన్లైన్ ప్రచారం ఉన్నాయి, దీనిలో ప్రజలు ఇతరుల కంటే కొన్ని రంగులపై ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతారు.
