సుస్థిరతలో పెట్టుబడులు పెట్టే కంపెనీలు, పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తుల కోసం ఎక్కువ చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్న వినియోగదారులను రీబ్రాండింగ్ ద్వారా ఆకర్షించవచ్చని కనుగొంటున్నాయి. అయితే, ఈ బ్రాండింగ్ ట్రెండ్ల మధ్య, కేవలం ప్యాకేజింగ్ లేదా లోగో మార్పుకు మించిన వ్యూహం అవసరమని నిపుణులు హెచ్చరిస్తున్నారు.
క్యాప్జెమిని పరిశోధన ప్రకారం, 79% మంది వినియోగదారులు సుస్థిర పద్ధతులు పాటించే బ్రాండ్ల నుండి ఉత్పత్తులను కొనడానికి ఇష్టపడుతున్నారు మరియు 44% మంది ఈ ఉత్పత్తుల కోసం 20% వరకు ఎక్కువ చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారని చెప్పారు. నాటురా మరియు డనోన్ వంటి ప్రధాన బ్రాండ్లు ఇప్పటికే ఈ ప్రవర్తనా మార్పును గమనించి, కేవలం మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి మించి సుస్థిర పద్ధతులలో భారీగా పెట్టుబడులు పెట్టాయి, అలాగే తమ అంతర్గత ప్రక్రియలను పునర్వ్యవస్థీకరించాయి.
మార్కెటింగ్ నిపుణురాలు, భాగస్వామి మరియు అక్సెసో కమ్యూనికేషన్ వ్యవస్థాపకురాలైన అనా సెలినా బ్యూనో ప్రకారం , వ్యూహం ఫలించాలంటే నిలకడ చాలా అవసరం. “ఒక కంపెనీ తన ఉత్పత్తి లేదా సేవతో సుస్థిరతను ముడిపెడితే, ఆ విలువలను తన అన్ని చర్యలలోనూ పొందుపరచాలి. పునర్వినియోగ ప్యాకేజింగ్ కలిగి ఉండటం లేదా ప్రభావవంతమైన పదాలను ఉపయోగించడం మాత్రమే సరిపోదు. వినియోగదారులు చాలా శ్రద్ధగా గమనిస్తారు, మరియు చెప్పే మాటలకు, ఆచరణకు పొంతన లేదని వారు గ్రహిస్తే, నమ్మకం కోల్పోతారు,” అని అనా సెలినా వివరిస్తున్నారు.
సుస్థిరమైన రీబ్రాండింగ్ను ఎక్కడ ప్రారంభించాలి?
పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తుల కోసం ఎక్కువ చెల్లించడానికి వినియోగదారులు పెరిగిన సుముఖత, లోరియల్ వంటి ఉదాహరణలలో ప్రతిబింబిస్తుంది. ఈ సంస్థ తన కార్బన్ ఉద్గారాలను తగ్గించడానికి మరియు పునర్వినియోగ ప్యాకేజింగ్ను ప్రోత్సహించడానికి తన సౌందర్య ఉత్పత్తుల శ్రేణులను పునఃరూపకల్పన చేసింది. ఈ సుస్థిర శ్రేణులకు డిమాండ్ పెరగడాన్ని ఆ బ్రాండ్ గమనించింది. ప్రామాణికత ఉన్నప్పుడు, రీబ్రాండింగ్ ఒక పోటీ ప్రయోజనంగా మారుతుందని ఇది చూపిస్తుంది.
అక్సెసో కమ్యూనికేషన్ క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ రోడ్నే టోర్రెస్ ప్రకారం , వినియోగదారుల కొత్త ప్రాధాన్యతలు ఈ ఆలోచనా విధానంలో మార్పును ప్రతిబింబిస్తున్నాయి. “ఈ రోజుల్లో, వినియోగదారులు సుస్థిరమైన ఉత్పత్తి ధరను ఒక ఖర్చుగా కాకుండా, మెరుగైన భవిష్యత్తు కోసం చేసే పెట్టుబడిగా చూస్తున్నారు. ఈ పరివర్తనను అర్థం చేసుకున్న బ్రాండ్లు మార్కెట్లో ఒక అడుగు ముందుంటాయి,” అని రోడ్నే వ్యాఖ్యానించారు.
ఆయన మార్క్విస్ గ్రూప్ యొక్క ఇటీవలి ప్రచార రూపకల్పనకు నాయకత్వం వహించారు. ఈ ప్రతిపాదన, సామాజిక-పర్యావరణ పద్ధతులలో దాని మార్గదర్శక పాత్రను హైలైట్ చేస్తూ, దాని గతం, వర్తమానం మరియు భవిష్యత్తు చర్యలను అనుసంధానించడానికి "భవిష్యత్తు నిన్ననే ప్రారంభమైంది" అనే కథనాన్ని ఉపయోగిస్తుంది. రీబ్రాండింగ్ సందర్భాలలో, ఉద్దేశం మరియు విశ్వసనీయతను తెలియజేయడానికి ఒక బ్రాండ్ గుర్తింపు యొక్క అత్యంత ప్రాథమిక నిర్మాణాలను మారుస్తూ, ఈ పని మరింత లోతుగా ఉంటుంది.
రీబ్రాండింగ్ అనేది గుర్తింపు మరియు అనుబంధానికి సంబంధించినది
చాలా కంపెనీలు, తమ బ్రాండ్లను పునఃరూపకల్పన చేయాలని నిర్ణయించుకున్నప్పుడు, కేవలం కొత్త రంగులు, లోగోలు మరియు పర్యావరణ లేబుల్లతో కూడిన ప్యాకేజింగ్పై మాత్రమే దృష్టి పెట్టే పొరపాటు చేస్తాయి. ఈ మార్పులు ముఖ్యమైనవే అయినప్పటికీ, వాటితో పాటు స్పష్టమైన మరియు అవగాహన కల్పించే సమాచార ప్రసారం కూడా ఉండాలి.
హార్వర్డ్ బిజినెస్ రివ్యూ అధ్యయనం ప్రకారం, వినియోగదారులకు అవగాహన పెరిగినప్పటికీ, ఫెయిర్ ట్రేడ్ లేదా రెయిన్ఫారెస్ట్ అలయన్స్ వంటి లేబుళ్ల యొక్క నిజమైన ప్రాముఖ్యతను అర్థం చేసుకోవడంలో వారు ఇప్పటికీ ఇబ్బంది పడుతున్నారు. ప్రతి ధృవీకరణ దేనికి ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుందో ప్రజలకు తెలియజేయాల్సిన అవసరాన్ని ఇది నొక్కి చెబుతోంది.
సుస్థిరమైన రీబ్రాండింగ్లో పెట్టుబడి పెట్టాలనుకునే కంపెనీలకు మార్గం సుస్పష్టంగా ఉంది. పారదర్శకత, అవగాహన మరియు స్థిరత్వం అనేవి ఒక సాధారణ బ్రాండ్ పునరుద్ధరణను వృద్ధికి ఊతమిచ్చేలా మార్చగల మూలస్తంభాలు.
