Карнавал на танҳо як ҷашн аст: ин як намоиши фарҳангӣ аст, ки миллионҳо одамон ва миллиардҳо реалро дар саросари Бразилия ҳаракат медиҳад. Барои брендҳо, ин як намоиши эҷодӣ барои мавқеи худ ва пайваст шудан бо истеъмолкунандагон берун аз меҳвари Рио-Сан-Паулу аст. Зеро бузургтарин фестивали машҳури Бразилия дар минтақаҳои гуногуни кишвар баргузор мешавад.
Масалан, дар соли 2024, Белу-Оризонти дар Минас-Жерайс ва Салвадор дар Баия мутаносибан 5 миллион ва 3 миллион нафари дигарро ҷалб карданд. Маълумот аз Вазорати сайёҳӣ гирифта шудааст. "Брендҳо бояд аз чорабиниҳои фарҳангие, ки фарогирии умумимиллӣ доранд, барои васеъ кардани бозори худ истифода баранд. Ва аз ин ҷиҳат, эҷодкунандагони нано ва микро метавонанд ҳамчун сафирони маҳаллӣ амал кунанд, ки шахсияти брендро ба аудиторияҳои гуногун тарҷума кунанд ва муоширатро воқеӣтар ва ба воқеияти ҳар як минтақа наздиктар гардонанд", - таҳлил мекунад Рафа Авеллар, директори генералӣ ва асосгузори BrandLovers.
Тибқи харитасозии BrandLovers, эҷодкунандагони нано ва микро дар ҳамаи 27 воҳиди федералии Бразилия муайян карда шуданд ва маконҳои асосии тамошобинони карнавал 58%-и зиёда аз 220,000 эҷодкунандагони мундариҷаи бақайдгирифташуда дар платформаро ташкил медиҳанд. Авеллар мегӯяд: "Мо эҷодкороне дорем, ки дар Баия, Минас-Жерайс, Пернамбуку, Рио-де-Жанейро, Санта-Катарина ва Сан-Паулу кор мекунанд, ки танҳо чанде аз онҳоро номбар кунем."
Ғайр аз ин, BrandLovers самтҳоеро, ки ин эҷодкорон дар онҳо фаъолият мекунанд, таҳқиқ кард, зеро мавсими карнавал барои брендҳо дар бахшҳои зебоӣ, фитнес, мӯд, хӯрокворӣ ва нӯшокӣ имконияти хубе фароҳам меорад. Дар ниҳоят, истиноди байниҳамдигарии маълумоти макони эҷодкорон ва самтҳои онҳо ба стратегияи самараноктар ҳангоми таблиғи бренд дар санаҳои муҳим, ба монанди Карнавал, мусоидат мекунад.
Масалан, дар Ресифе 59% эҷодкорон ба мундариҷаи марбут ба зебоӣ тамаркуз мекунанд, дар ҳоле ки дар Флорианополис аксарияти онҳо ба мавзӯъҳои фитнес (60%) тамаркуз мекунанд. Дар Форталеза беш аз нисфи эҷодкорон мавзӯъҳои марбут ба мӯдро баррасӣ мекунанд ва дар Салвадор қариб 30% эҷодкорон дар бораи хӯрок ва нӯшокӣ сӯҳбат мекунанд.
Дар ниҳоят, ин ҳама маълумот барои брендҳо чӣ маъно дорад? Ин нишон медиҳад, ки барои ширкатҳо имконияти хубе барои фаъол кардани маъракаҳои гиперсегментӣ ва минтақавӣ вуҷуд дорад ва аз потенсиали шахсони таъсиргузор, ки бо аудиторияи маҳаллии худ робитаи воқеӣ доранд, истифода мебарад. "Кишвари мо гуногунранг аст ва Карнавал ин гуногунандеширо инъикос мекунад. Стратегияи хуб тарҳрезишуда бояд эҷодкоронеро дар бар гирад, ки ин гуногунрангиро намояндагӣ мекунанд ва метавонанд моҳияти фарҳангии ҳар як минтақаро инъикос кунанд", - таҳлил мекунад Рафа Авеллар, директори генералӣ ва асосгузори BrandLovers.
Чӣ тавр шумо метавонед эҷодкоронро барои ба ҳадди аксар расонидани таъсири маъракаҳои Карнавал истифода баред?
Сирри муваффақ шудани маъракаҳои Карнавал дар истифодаи таъсири воқеии эҷодкорон аст. Баъзе аз роҳҳои асосии истифодаи эҷодкунандагони нано ва микро дар стратегияи маркетингии шумо инҳоянд:
- Фаъолиятҳои маҳаллӣ ва фарогирии воқеӣ: эҷодкорон метавонанд таҷрибаҳои воқеии худро аз ҷашнҳои кӯчагӣ, чорабиниҳои хусусӣ ва чорабиниҳои мавзӯӣ мубодила кунанд ва ҷалби фавриро барои брендҳо ба вуҷуд оранд.
- Таблиғи маҳсулот ва хидматҳои марбут ба ҷашнҳо: бахшҳо ба монанди мӯд, зебоӣ, сайёҳӣ ва хӯрокворӣ аз пешниҳоди роҳҳои ҳалли мушаххас барои Карнавал, хоҳ тавассути дарсҳои ороиш, маслиҳатҳои либоспӯшӣ ё тавсияҳо барои барҳо ва тарабхонаҳо, баҳра мебаранд.
- Иштирок дар омезиши медиаи брендҳо: эҷодкунандагони нано ва микро равиши бештар инсондӯстона ва ба аудитория нигаронидашударо пешниҳод мекунанд, ки стратегияҳои анъанавӣ ва рақамии таъсиррасонии ВАО-ро пурра мекунанд.
- Мушкилот ва маъракаҳои вирусӣ: эҷоди мушкилот дар TikTok ё Instagram бо истифода аз эҷодкунандагони нано ва микро метавонад фарогирӣ ва ҷалби маъракаҳоро афзоиш диҳад.
Аҳамияти эҷодкорони маҳаллӣ барои брендҳо
Фарқи асосии байни эҷодкунандагони нано ва микро дар муносибати наздики онҳо бо аудиторияи худ аст. Азбаски онҳо бештар ба самти махсус нигаронида шудаанд, онҳо метавонанд воқеан пайравони худро ҷалб кунанд ва дар маъракаҳои хеле фардӣ натиҷаҳои беҳтар ба даст оранд. Ғайр аз ин, ин таъсиргузорон ҳамчун сафирони воқеии фарҳангӣ амал мекунанд ва брендҳоро бо одатҳо ва арзишҳои минтақаҳои гуногуни Бразилия пайваст мекунанд.
Дар ниҳоят, Карнавал дар бораи робита, фарҳанг ва ҳувият аст. Брендҳое, ки медонанд, ки чӣ гуна аз ин стратегия истифода баранд ва ба эҷодкорони аслӣ ва минтақавӣ такя кунанд, на танҳо ҳузури худро васеъ мекунанд, балки маъракаҳои хотирмон ва таъсирбахшро низ эҷод мекунанд.
