การสร้างร้านค้าใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน การผสานรวมสินค้าคงคลังทั้งแบบกายภาพและดิจิทัล การฝึกอบรมพนักงานเกี่ยวกับระบบใหม่ และการรับประกันบริการที่รวดเร็วในช่วงกิจกรรมที่มีผู้คนพลุกพล่าน นี่คือความท้าทายที่แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญเมื่อใช้ร้านค้าป๊อปอัพ ร้านค้าเรือธงชั่วคราว และร้านค้าคอนเซ็ปต์เป็นช่องทางในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า.
FILA ค้นพบวิธีแก้ปัญหาดังกล่าวในงาน Rio Open 2026 ตลอดระยะเวลาเก้าวันของการแข่งขัน แบรนด์ได้ดำเนินการร้านค้าอย่างเป็นทางการในงานด้วยระบบจัดการบนคลาวด์ 100% — Myrp Enterprise — ซึ่งช่วยให้สามารถเปิดเครื่องคิดเงิน ควบคุมสินค้าคงคลัง และบันทึกยอดขายแบบเรียลไทม์โดยไม่ต้องติดตั้งซอฟต์แวร์ใดๆ บนเครื่อง เพียงแค่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็เพียงพอแล้ว.
ประกอบได้รวดเร็วโดยไม่ลดทอนการควบคุม
ข้อได้เปรียบหลักของระบบคลาวด์สำหรับการดำเนินงานชั่วคราวคือ การไม่ต้องมีโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ ไม่จำเป็นต้องมีเซิร์ฟเวอร์ในพื้นที่ การติดตั้งที่ซับซ้อน หรือช่างเทคนิคประจำสถานที่ การดำเนินงานของ FILA ได้รับการจัดโครงสร้างอย่างรวดเร็วและทำงานได้อย่างเสถียรแม้ในช่วงเวลาที่ busiest ของการแข่งขัน ช่วยลดคิวและเพิ่มความเร็วในการให้บริการ.
“การเข้าร่วมงานอีเวนต์ไม่ได้มีความหมายแค่เพียงการสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคและเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของเราในกลุ่มผลิตภัณฑ์นั้นๆ” Adriana Negrão Magalhães David หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ FILA Brazil กล่าว.
ผลลัพธ์ที่ได้ตอกย้ำกลยุทธ์ดังกล่าว: ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสตรีเติบโตขึ้น 11% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2025 ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มบุรุษเติบโตขึ้นมากกว่า 25% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา.
ชั้นวางสินค้าไม่มีที่สิ้นสุด: ร้านค้าจริงขายสินค้าที่ไม่มีในสต็อก
อีกหนึ่งความท้าทายคลาสสิกสำหรับร้านค้าแบบป๊อปอัพคือสินค้าคงคลังที่มีจำกัด ด้วยพื้นที่ที่ลดลงและสินค้าที่มีให้เลือกน้อย ผู้บริโภคมักจะไม่พบสินค้าที่ต้องการ และส่งผลให้เสียยอดขายไป.
การผสานรวมระหว่างด้านกายภาพและดิจิทัลของ Myrp Enterprise เกิดขึ้นได้ด้วยแนวคิด "ชั้นวางสินค้าไร้ขีดจำกัด": ผู้บริโภคที่ไม่พบสินค้าที่ต้องการในร้าน Rio Open สามารถซื้อสินค้าได้ที่นั่นและเลือกให้จัดส่งถึงบ้านได้.
Tiberio Cesar Valcanaia ผู้อำนวยการฝ่ายเทคนิคและการพาณิชย์ของ Myrp อธิบายว่า ข้อเสนอดังกล่าวมีจุดประสงค์เพื่อลดความซับซ้อนของการดำเนินงานค้าปลีกในรูปแบบชั่วคราว เช่น ร้านค้าป๊อปอัพ ร้านค้าเรือธง และร้านค้าคอนเซ็ปต์สโตร์.
“การมีโซลูชันที่เชื่อมต่อร้านค้าจริงและช่องทางดิจิทัลได้อย่างราบรื่นในปัจจุบัน หมายถึงการมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ไร้รอยต่อ ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่เห็นเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่ออนไลน์หรือในร้านค้าอีกต่อไป พวกเขาต้องการความสะดวกสบาย ความรวดเร็ว และความโปร่งใสในทุกจุดของการติดต่อ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้งและลดการหยุดชะงักในการขายได้อย่างมาก” เขากล่าว.
นอกจากรายการ Rio Open แล้ว FILA ยังได้นำรูปแบบนี้ไปใช้ในโครงการอื่นๆ เช่น FILA Marathon และ House of Racer อีกด้วย.
